Студия Lionsgate уволила маркетолога из-за трейлера «Мегалополиса» с фейковыми цитатами

Креативность наказуема: студия Lionsgate на прошлой неделе уволила своего консультанта по маркетингу Эдди Игана, стараниями которого в последнем трейлере фильма Фрэнсиса Форда Копполы «Мегалополис» появились фейковые цитаты из несуществующих негативных рецензий на предыдущие картины режиссера. При этом цитаты были подписаны именами реальных кинокритиков и названиями на самом деле существующих СМИ.

В трейлере фигурируют «цитаты» из фейковых разгромных рецензий на фильмы Копполы «Крестный отец», «Апокалипсис сегодня» и «Дракула». В качестве самого яркого примера Variety приводит «цитату» из рецензии легендарной критикессы Полин Кейл на «Крестного отца»: «Претензия на художественность делает фильм ущербным».

При этом известно, что Кейл на самом деле картина понравилась — в свое время New Yorker опубликовал ее позитивную рецензию, и вот цитата из этого текста: «Если и был когда-то отличный пример того, как лучшие популярные фильмы рождаются благодаря слиянию коммерции и искусства, то этот пример — "Крестный отец"».

В Lionsgate пришли к выводу, что Иган использовал искусственный интеллект для генерации фейковых цитат — их протестировали в ChatGPT и получили результаты, сходство которых с выдержками из трейлера очевидно.

Студия уже изъяла трейлер и извинилась перед всеми заинтересованными лицами:

«Lionsgate немедленно отзывает трейлер "Мегалополиса". Мы приносим искренние извинения упомянутым критикам, Фрэнсису Форду Копполе и компании American Zoetrope за непростительную ошибку в процессе проверки информации. Мы облажались. Нам очень жаль».