Как создать вечнозеленый SEO-контент

Контент-маркетинг бесценен для любого онлайн-бизнеса. Однако ваш контент должен быть полезен вашей аудитории, независимо от того, когда они его найдут. Другими словами, ваш контент должен быть вечнозеленым. Вечнозеленый контент для SEO может расширить возможности вашего бренда, предлагая всю нужную информацию всякий раз, когда она понадобится пользователям. Давайте посмотрим, что такое вечнозеленый контент, как его создавать и как он может принести пользу вашему бренду. Что такое вечнозеленый контент для SEO? Когда говорится о вечнозеленом контенте, имеется в виду контент, привлекательный для пользователей в долгосрочной перспективе. По сути, срок действия темы не истечет. Это фрагмент контента с темой, который будет оставаться актуальным в течение длительного периода и будет привлекать трафик на ваш сайт еще долго после его публикации. Ваш контент должен соответствовать потребностям ваших пользователей, когда они дойдут до него, вот почему релевантный контент должен быть на переднем крае всех ваших усилий по маркетингу вечнозеленого контента. Проще говоря, вечнозеленый контент - это противоположность последним новостям, которые становятся неактуальными уже на следующий день и полностью забываются через неделю. Как создать вечнозеленый контент для SEO? Вам, вероятно, интересно, как вы можете создавать вечнозеленый контент для SEO и какой формат вам следует использовать. Чтобы контент был вечнозеленым, он должен быть сосредоточен на теме, которая будет оставаться актуальной в течение длительного времени. Вам нужно выбрать тему, которая будет актуальна в течение следующих дней, недель, месяцев и лет. Не поддавайтесь желанию писать о текущих новостях и вместо этого обращайте внимание на темы, где есть вопросы, на которые люди хотели бы получить ответ. Вы можете найти то, что ищут люди, с помощью исследования ключевых слов — просто убедитесь, что эти термины соответствуют вашему бренду и у вас есть полномочия писать на эти темы. Кроме того, используемый язык должен иметь смысл для читателя в режиме реального времени. Вместо того чтобы использовать фразы типа “в этом году”, назовите фактический год. Если то, о чем вы говорите, на самом деле произошло в 2019 году, а пользователь читает ваш контент в 2024 году, подобные фразы могут сбить с толку. Имейте это в виду в отношении фактов, которые тоже могут легко измениться. Например, авторы статей о путешествиях, направляющие читателей в рекомендованный музей, могут захотеть сказать: “музей открыт с 10 утра до 18 вечера со вторника по субботу”. Это может быть правдой на момент написания статьи, но это может измениться к тому времени, когда пользователь найдет вашу страницу. Вместо этого включите открытую информацию, такую как “музей работает в течение длительного времени, поэтому вы можете посетить его в удобное для вас время”. Вечнозеленые форматы контент-маркетинга Выбранный вами тип контента зависит от темы, но вечнозеленые форматы контента могут включать: Практические руководства Руководства для начинающих Обзоры продуктов Примеры Сравнение продуктов История [темы или продукта] Вопросы и ответы Руководства по покупке Глоссарии (для слов, используемых в вашей отрасли) Вебинары Отзывы Выше приведено лишь несколько примеров, но возможности безграничны. Помните, вечнозеленый контент - это шанс продемонстрировать свои знания. Все дело в поиске правильного типа контента для вашей темы и бизнеса. Руководства - отличная идея, например, руководство для начинающих или руководство "как это сделать". Эти статьи объясняют тему простым языком, предлагая читателям долгосрочную ценность. Однако внимательно отнеситесь к теме вашего руководства. Например, люди всегда хотят знать, как правильно чистить зубы, но с меньшей вероятностью захотят знать, как управлять принтером, который больше не используется. Если вы можете пойти по специализированному маршруту с выбранной вами темой, сделайте это. Например, вместо ‘Как чистить зубы’ вы могли бы написать ‘Как чистить зубы электрической зубной щеткой’ или ‘Советы по чистке зубов вашему ребенку’. Эти две идеи, естественно, понравятся небольшой аудитории, но также с большей вероятностью будут найдены в поисковой выдаче, чем в обычном поисковом запросе. Наконец, будьте готовы потратить время на свой контент — это может занять значительно больше времени, чем обычный пост в блоге, но это будет стоить дополнительных усилий. Должен ли весь контент быть вечнозеленым? Хотя важно обеспечить, чтобы как можно большая часть вашего основного контента была вечнозеленой, это не всегда возможно. Хорошим примером того, когда вечнозеленый контент для SEO невозможен, является рекламный контент-маркетинг, такой как блоги и пресс-релизы. Если вы выпускаете новый продукт, возможно, у вас возникнет желание написать сообщение в блоге, чтобы обсудить этот продукт. Это, естественно, будет включать такие фразы, как “скоро появится новый продукт”. Этот тип контента очень полезен для привлечения внимания пользователей в данный момент, даже если позже он не будет актуален. В этом случае не избегайте этой темы только потому, что она вечнозеленая – если она полезна для вашего бренда в данный момент, значит, это правильный тип контента для создания. Насколько вечнозеленый контент удобен для SEO? Вечнозеленый контент не станет вирусным, но будет читаться, просматриваться и доставлять удовольствие пользователям. Более того, при правильном выполнении он со временем улучшит вашу видимость в поисковых системах. Убедитесь, что целевые ключевые слова присутствуют в ваших заголовках, URL-адресах, alt. текстах, мета-описаниях и в тексте статей, чтобы предоставить ему наилучшие шансы при поиске. Вечнозеленый контент должен помогать стабильно привлекать трафик на ваш сайт с течением времени, повышая его популярность и увеличивая шансы на получение обратных ссылок, помогая вам лучше показывать результаты в поисковой выдаче. Как сохранить ваш контент вечнозеленым? Регулярно просматривайте свой вечнозеленый контент, чтобы оценить его актуальность и определить, по-прежнему ли он полезен и фактически корректен. Если контент создавался как вечнозеленый, то это должно быть лишь небольшой задачей, но это может привести к повышению производительности. Подумайте о новых страницах вашего сайта, на которые вы можете ссылаться, а также о новых находках и разработках по теме, о которой вы написали. Вы также можете добавить новые изображения или видеоролики, чтобы по-новому дополнить свой контент, или изменить текст, чтобы он соответствовал современной версии тона голоса вашего бренда. Это также подходящее время, чтобы смахнуть пыль с вашего внутреннего руководства по копирайтингу и исправить грамматику и орфографию на странице, поскольку вы никогда не знаете, какие ошибки можете заметить позже. Как только вы обновите свой вечнозеленый контент, отметка даты также будет обновлена. Поскольку он вечнозеленый, обновленным контентом можно снова поделиться, когда вы захотите продвигать свои предложения позже. Делитесь этим контентом в социальных сетях, как будто это что-то новое, и пожинайте плоды.