Китайские техногиганты получили убытки на фоне «агрессивных» кампаний

Китайские компании в сфере e-commerce Alibaba Group, JD и Tencent

столкнулись с оттоком потребителей. IT-гигантам не помогли даже «агрессивные

рекламные кампании», сообщает

Bloomberg.

Во время рекламных активаций Alibaba и JD «сделали все возможное», чтобы

привлечь покупателей к распродаже 618 (аналог «Черной пятницы»), которая

проводится в Китае 18 июня. Они предлагали повышенные скидки почти на весь

ассортимент, а также приглашали различных звезд, например, певицу Рианну, а

также создали цифрового аватара директора JD Ричарда Лю, который в прямом эфире

продавал товары. Однако прибыль корпораций после таких акций не показала

сильного роста. 

Так, выручка Alibaba от основной сферы — электронной коммерции — упала

примерно на 1,4% в первом квартале финансового года. Не помогло даже

международное подразделение с AliExpress, лицом которого недавно

стал Дэвид Бекхэм. А розничная выручка компании JD, которая

предлагала наиболее высокие скидки во время 618, выросла на 1,5%.

«Снижения цен и запуска некоторых из их самых агрессивных кампаний было

недостаточно, чтобы заставить китайских потребителей начать больше тратить.

Возможно, это не стало неожиданностью, поскольку страна по-прежнему

сталкивается с тяжелыми экономическими условиями, характеризующимися длительным

падением цен на жилье и высокой безработицей среди молодежи», — пишет

колумнист Bloomberg Катерина Торбек.

Тем временем корпорация Tencent сообщила о росте прибыли, несмотря на

прогнозы аналитиков. Но этот доход компания получила благодаря выпущенной в мае

мобильной игре Dungeons & Fighter. Как подчеркивает Bloomberg, факт того,

что основную прибыль компания получила благодаря сфере мобильных игр —

«тревожный звонок» для экономики в целом. Это связано с тем, что индустрия

гейминга неустойчива, поэтому подобный успех невозможно превратить в постоянный

доход.

Китайские корпорации в сфере цифровой коммерции сталкиваются с

макроэкономическими трудностями. Им придется искать новые способы заработка.

Поэтому есть вероятность, что техногиганты начнут активно инвестировать в

искусственный интеллект.

Tencent и Alibaba уже сделали вложения в сферу ИИ. Но еще неясно, смогут ли

они окупиться. Продажи ИИ-продуктов Alibaba

увеличились на 6%. Такой рост частично связан с кантами на

Олимпиаде. Аналитики Bloomberg полагают, что стабильные доходы в этой сфере так

же маловероятны, как и в случае с геймингом. 

«Рост облачных технологий может оказаться неустойчивым, учитывая

растущую корпоративную неопределенность и продолжающиеся ценовые войны в

облачном секторе Китая и секторе искусственного интеллекта», — отмечает

Торбек со ссылкой на аналитиков Bloomberg Intelligence.