Застройщики начали чаще рекламировать семейную и военную ипотеку

После отмены льготной ипотеки под 8% застройщики переключились напродвижение других вариантов таких кредитов. Теперь они делают акцент насемейный и военный тарифы, сообщает

РБК со ссылкой на представителей рекламных агентств.

Основное внимание сейчас уделяют «уникальным креативам», поясняет РБКкоммерческий директор «СберМаркетинга» Евгений Решетников. По его словам,многие поставили на паузу создание специализированных рекламных проектов. Онсчитает, что рынок находится «в состоянии ожидания, как отреагируютпотребители».

Кроме того, строительные компании стали чаще выбирать традиционныемедиаформаты. В основном это реклама на ТВ, радио и наружная.

Что касается потребителя, то его путь до покупки недвижимости стал ещедлиннее, добавляет директор по стратегическим и инновационным продуктам NMiGroup Алла Данилина. Она допускает, что застройщики могут «скорректировать своимеханизмы для минимизации просадки спроса».