Рынок наружной рекламы увеличился на 43%

Расходы рекламодателей на билборды и другие варианты наружной рекламы

составили 32,1 млрд руб. по итогам полугодия, согласно данным

Admetrix (принадлежит Mediascope). В целом рынок наружной

рекламы увеличился на 43% год к году.

 Цифровая наружная реклама стала драйвером развития всей отрасли. Так,

digital-сегмент достиг 12,1 млрд руб. по итогам января—июня 2023 г., но за

аналогичный период 2024 г. показатель составил 20,7 млрд руб. Таким образом,

рост оценивается в 72%. Доля цифровой наружной рекламы увеличилась с 54% до

65%. При этом в первом полугодии 2019 г. она достигала только 24%.

Кроме того, статичные конструкции стали чаще заменять на цифровые.

Количество рекламных поверхностей выросло со 147 тыс. до 165 тыс. штук.

Статичные конструкции остались в той же цифре, что и ранее — 42 тыс. штук.

Наибольшую активность в сегменте наружной рекламы показывают компании,

которые работают в сфере интернет-ресурсов и услуг. Они занимают почти пятую

часть всех бюджетов. Второе место у категории «Недвижимость и строительство»

(19,1%). Третья позиция у сегмента «Финансовые услуги, банки» — 12,1%. Также в

пятерку вошли «Туризм, развлечения» (7,8%) и «Оптово-розничная торговля»

(7,2%).

По количеству трат на наружную рекламу лидируют «Сбер» (8%), «Яндекс»

(4,5%), Ozon (3,7%), Т-банк (2,4%) и ВТБ (2,3%).

Крупнейшим оператором наружной остается группа Russ (44,7% поверхностей),

согласно информации от Admetrix. Второе место у «Рим Mediagroup» (8,1%

поверхностей), третье у «Дизайнмастер» (3,9%).