Гендиректор АиФ: современная аудитория устаёт от объемного и тревожного новостного фона

Генеральный директор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков выступил на форуме Кубанской журналистики.

Топ-менеджер поделился с руководителями городских, районных и муниципальных СМИ практическими советами, которые могут помочь в рабочих схемах антикризисного управления редакционной командой в условиях новой реальности.

Каждый главный редактор, будь это районная газета или федеральный медиахолдинг, ежедневно сталкивается с реальными кризисными явлениями в разных сферах деятельности: начиная с экономики, дефицита ресурсов и кадров, заканчивая тем, как объединить сотрудников в рабочую команду, так называемый «тим-билдинг».

— Мы обсуждаем на форуме цифровизацию аудитории. Да, диждитальная аудитория растёт, но это не взрывной рост и, при этом, есть отрицательная динамика прироста населения страны. Это важно понимать. В 2017 году аудитория интернета в России составляла 87,7 млн человек или 71% населения. Сегодня же аудитория интернета в России к 2023 году показывает прирост на 15,6% и составляет 101,4 млн человек (83% населения), — сказал Руслан Новиков.

— Я довольно давно озвучиваю тезис о том, что новой, свежей и большой аудитории – нет. Она не появится. А также, в целом, современная аудитория устаёт от объемного и тревожного новостного фона (начиная с пандемии).

Понимая это, самое важное в работе – это удержание аудитории, её лояльность. Завоевать новую аудиторию, скорее всего, можно путём её «отвоёвывания» у других источников. Контентом, его качеством, достоверностью, интонацией, профессионализмом.