Казусы перевода: фиаско компаний-гигантов в международной локализации

Выход на международные рынки — новый уровень развития бизнеса, о котором, наверное, мечтают многие предприниматели на определенном этапе развития компании. Однако в процессе масштабирования трудности могут возникнуть там, где совершенно не ждешь подвоха, и стоить организации больших расходов или как минимум недозаработанных денег. Фиаско в области международного продвижения совершали даже всемирно известные бренды — сегодня разберем наиболее известные примеры, которые навсегда останутся в истории маркетинга.

Специфика международного маркетинга

Выход на новые рынки в других странах сопровождается большим объемом работы, причем предварительно важно не только рассчитать потенциал, построить …