Россияне потратили на сбор детей в школу в этом году более 13 миллиардов

Самой популярной категорией стала школьная форма (46% от всех школьных покупок или 6 млрд рублей), на втором месте электронная техника (34% или 4,5 млрд рублей), на книги и канцелярские принадлежности пришлось 10% от всех онлайн-покупок (1,2 и 1,3 млрд соответственно).

42% онлайн-продаж школьных товаров в 2024 году пришлись на следующие регионы: Москва и Московская область (27%), Санкт-Петербург и Ленинградская область (10%), Краснодарский край (5%). 

В среднем, на онлайн-покупки для одного ученика родители в Санкт-Петербурге и Ленинградской области потратили в этом году 15 472 руб, в Москве и Московской области — 14 729 руб, в Ямало-Ненецком автономном округе — 12 610 руб, в Чукотском автономном округе — 11 956 руб, а в Республике Карелия — 10 772 руб.

Меньше всего на одного учащегося онлайн потратили в Республике Тыва — 811 руб, Республике Дагестан — 593 руб, Республике Крым — 370 руб, Чеченской Республике — 338 руб, Республике Ингушетия — 255 руб.

При этом доля школьных товаров среди онлайн-покупок в Чувашской Республике и Кабардино-Балкарской Республике в 2024 году составила 26%, в Курганской области — 25%, в Тамбовской области — 24%, а в Республике Тыва и Республике Дагестан — 23%.

Аналогичный показатель в Ненецком автономном округе составил 16%, в Санкт-Петербурге и Карачаево-Черкесской Республике — 15%, в Москве — 14%, а в Приморском крае — 13%.

Аналитики увидели взаимосвязь, что те, кто меньше тратит на технику, больше тратит на книги. Лидерами по покупке книг являются Приморский и Камчатский края, Амурская, Магаданская и Сахалинская области. При этом в этих регионах самая низкая доля покупки техники (22% от всех школьных покупок в регионе).

В регионах, в которых родители больше тратят на книги, как правило, меньше библиотек, чем в регионах, где процент покупки книг достаточно низкий. 

Например, в Приморском и Камчатском краях количество библиотек — 150 и 71 соответственно, в то время как в Липецкой и Белгородской областях, где доля покупок книг всего 6%, — 268 и 601 библиотека.

Средняя стоимость школьной формы в Москве выросла в августе по сравнению с июлем на 54%, в Санкт-Петербурге на 31%, в регионах — на 12%.

Средняя стоимость обуви для школьников в Москве, а также спортивной формы выросла на 20% к сезону, в регионах осталась без значительных изменений.

Если говорить про канцелярские принадлежности, то в августе больше всего выросли цены на тетради (15%), стирательные резинки (7%) и точилки (7%).

В рамках исследования было проанализировано более 95 миллионов транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках за июль и август 2024 года. Анализировались покупки по всей стране.