Ювелирный trade-in: россияне сдали более 2 тонн золота за последние два года

Аналитики ювелирного бренда SOKOLOV выяснили, какой объем драгоценных металлов сдали клиенты бренда за последние два года в рамках программ trade-in и «Привилегия». Наибольший объем золота, которое обменяли, отмечен в Москве, а по весу сданного металла на каждую тысячу жителей1 вперед вышла Кострома.

Лидером с большим отрывом стала Москва, где жители сдали 897,9 кг драгоценного металла в магазинах SOKOLOV в рамках программ trade-in2 и «Привилегия»3. Санкт-Петербург занял второе место с показателем в 221,5 кг, за ним следует Екатеринбург, где сдано 63,1 кг. Ростов-на-Дону и Тюмень также продемонстрировали высокую активность в trade-in с объемами 48 кг и 44,4 кг соответственно. На шестом месте оказалась Казань, где обменяли 42,4 кг золота, за ней следуют Кострома (40,8 кг) и Краснодар (39,6 кг). Нижний Новгород и Новосибирск замыкают десятку с результатами 36,6 кг и 34,3 кг соответственно.

Аналитики SOKOLOV составили индекс активности, показывающий количество сданного золота на каждую тысячу жителей города. На первом месте здесь оказалась Кострома с индексом 147,3 г. По данным Пробирной палаты, в Костромской области производится до 30% всех ювелирных изделий России. За ней следуют Москва с показателем 70,8 г, а замыкает тройку Тюмень (55 г). В пятерку также вошли Краснодар (42,5 г), Екатеринбург и Ростов-на-Дону (по 42,2 г).

Интересно, что в основном свои ювелирные украшения обменивают женщины (86%). 58% из них - в возрасте от 25 до 44 лет. Лишь 14% украшений обменивали мужчины, в основном (63%) в возрасте от 25 до 44 лет. Средний вес украшения, которое обменивали женщины, составил 3,2 г, мужчины - 3,3 г.

Максим Чижов, директор розничной сети SOKOLOV:

«Компания запустила программу trade-in в 2021 году, а в 2023 году мы дополнили её «Привилегией» - сервисом, позволяющим клиентам в течение двух лет обменивать покупки на новые изделия из золота или серебра. Эти направления не только сохраняют ценность старых украшений, но и позволяют покупателям обновлять свои коллекции без значительных финансовых вложений. Выкупленный металл компания направляет на собственный аффинажный завод и использует очищенный металл для производства новых украшений бренда».

Город	Количество обмененного золота (кг)	Индекс
Москва	897,9	70,8
Санкт-Петербург	221,5	41
Екатеринбург	63,1	42,2
Ростов-на-Дону	48	42,2
Тюмень	44,4	55
Казань	42,4	33,7
Кострома	40,8	147,3
Краснодар	39,6	42,5
Нижний Новгород	36,6	29,2
Новосибирск	34,3	21