Развитие собственных торговых марок «Пятёрочки» в 2024 году: показатели и достижения

Erid: 2SDnjdbZsLG

В 2024 году доля собственных торговых марок (СТМ) в розничном товарообороте сети «Пятёрочка» превышает 25,7%. По данным аналитиков компании, товары СТМ присутствуют в 6 из 10 чеков, а в онлайн-продажах они встречаются в подавляющих 9 из 10 заказов.

Наибольшим доверием и спросом среди покупателей пользуются устоявшиеся бренды сети — «Красная цена» (2,2 миллиарда единиц проданных товаров) и Global Village (1,3 миллиарда), которые предлагают доступные продукты в широком спектре категорий. В линейке «Красной цены» среди товаров наибольшее количество продаж зафиксировано у кормов для кошек, тогда как в продуктовом ассортименте Global Village выделяются бананы, арбузы и короткоплодные огурцы «Люкс». Также в число наиболее популярных СТМ входят товары под маркой «Пятёрочка Кафе», охватывающие готовую еду, выпечку и кофе (1,5 миллиарда единиц продаж), и «Рестория» (300 миллионов штук), продукция которой активно используется для выпечки и готовки — разрыхлитель теста, ванильный сахар и домашний фарш возглавляют рейтинги. В сегменте молочной гастрономии бренд «Станция молочная» реализовал почти 290 миллионов штук, среди которых наибольшей популярностью пользуются молоко 2,5%, сметана 15% и пломбир в вафельном стаканчике. Предпочтения покупателей в отношении товаров и марок СТМ могут варьироваться в зависимости от региона. Например, во многих регионах России бананы являются самым продаваемым продуктом, тогда как на Дальнем Востоке пальму первенства держит самса с курицей – выпечка собственного производства.

Одним из значительных событий в деле развития портфеля СТМ в 2024 году стало расширение ассортимента бренда «Вкус & Польза», который теперь включает свыше 100 наименований — молочные, кисломолочные и мясные продукты, готовые блюда с элементами здорового питания, полезные сладости, альтернативные масла и товары для кулинаров, стремящихся к рациональному питанию. Собственные торговые марки служат одним из способов наполнения потребительской корзины качественными товарами по разумным ценам. Для обеспечения доступности и свежести продукции «Пятёрочка» активно сотрудничает с производителями по всей России — от Калининграда до Дальнего Востока. Локализация производства СТМ предоставляет малым и средним предприятиям возможность гарантировать объемы продаж и успешно развиваться. Следует отметить, что все товары СТМ «Пятёрочки» проходят строгую многоступенчатую проверку качества. В специальной дегустационной «Студии вкуса» сети еженедельно тестируется около 20 различных продуктов, а за всё время работы было проведено более 3000 дегустаций и проверено свыше 12 000 образцов. В результате на полках магазинов оказываются свежие, вкусные и качественные товары, что подтверждается высоким рейтингом: средняя оценка товаров СТМ составляет 4,89 из 5.

«Покупатель продолжает искать товары с наиболее выгодным соотношением цены и качества, что драйвит развитие собственных торговых марок. Эта тенденция прослеживается во всех ценовых сегментах, в том числе и в премиум. Мы активно развиваем сотрудничество с поставщиками, способными произвести качественные товары в нужных для нашей сети объемах. Сейчас это 1200 производств по всей России, — рассказывает директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка» Роман Аврамов.

Он отметил, что 2025 год объявлен в компании годом качества и пищевой безопасности.

«За продукцию СТМ мы отвечаем собственной репутацией, поэтому непрерывно держим руку на пульсе — мониторим отзывы покупателей и оперативно реагируем на обратную связь. Мы делаем большую ставку на развитие СТМ, видим в этом стратегическое преимущество. Кроме этого, большие надежды мы возлагаем на направление готовой еды и ЗОЖ, которые продолжим активно развивать в 2025 году»», — рассказывает Роман Аврамов.

В 2024 году сеть «Пятёрочка» осуществила масштабное переформатирование своего портфеля собственных торговых марок. В результате, в ассортименте представлены около 35 частных брендов, а за год на рынок было введено порядка 400 новых товаров, включая уникальные наименования (PLU) в таких категориях, как корма для животных, сладости и пиво. Покупатели положительно оценили эти нововведения, всё чаще включая их в свои корзины. Так, в 2024 году кошачий корм Katty Pro стал лидером продаж в своём сегменте, успешно соперничая с известными марками. Расширение ассортимента СТМ продолжает оставаться одной из главных стратегий сети и, по прогнозам, в ближайшие годы приведёт к увеличению её доли до 45% в розничном товарообороте.  

Реклама. ООО «Агроторг». ИНН 7825706086