Крупнейший рекламодатель в мире сократит таргетированную рекламу на Facebook

В компании решили, что чрезмерная сегментация рекламынеэффективна, сообщил директор по маркетингу P&G Марк Притчард газетеWall Street Journal (WSJ). По его словам, производительпотребительских товаров перестарался с таргетированием и чрезмерно сузилаудиторию своей рекламы. Сейчас компания пытается найти баланс между точнымподбором целевой аудитории и максимальным охватом.

Издание приводит пример, как P&G два года назад пыталасьтаргетировать рекламу своего освежителя воздуха Febreze для больших семей ивладельцев домашних животных. Во время кампании рост продаж затормозился. Когдаже в марте прошлого года производитель расширил ее аудиторию до всехсовершеннолетних пользователей, продажи Febreze пошли вверх.

Притчард при этом замечает, что P&G не будет меньше тратить на присутствиев Facebook. Компания просто поменяет подход к таргетированию. Она будет сужатьаудиторию там, где это уместно делать — например, предлагать подгузники будущиммамам.

Procter & Gamble в целом собирается обращаться к болееширокой аудитории. Притчард сообщил WSJ, что компания будет отходить отнебольших вебсайтов, которые не могут соперничать по охвату с гигантами вродеFacebook, Google и YouTube. Кроме того, источники издания говорят, что P&Gс конца прошлого года стала больше вкладываться в рекламу на телевидении.

Соцсеть предлагает таргетированную рекламу с 2007 года. Эта система являетсякозырем сайта как рекламной площадки для больших рекламодателей. За сужениеаудитории соцсеть выставляет повышенные цены, пишет WSJ: чем конкретнеетаргетирование, тем выше сумма.

За последний год некоторые рекламодатели — особенно те, ктоработают с потребительскими товарами — поняли, что им нужно расширять аудиториюсвоей рекламы в социальных сетях. Об этом WSJ сказал Джеймс Дуглас,исполнительный директор агентства Society, специализирующегося на social media.

Решение такого крупного рекламодателя как Procter & Gamble может означатьдля Facebook перемены в модели продаж.

Однако некоторые большие рекламодатели не думаютотказываться от таргетированной рекламы в соцсети. Так, в Priceline Group(владеет сайтом Booking.com) сообщили WSJ, что ожидают в этом квартале снижениедоходов от рекламы на Google. Поэтому компания планирует вложить больше средствв таргетированную рекламу на Facebook.