Любовь из чипсов, баллады волос и кризис медведя: подборка креативов Супербоула-2026
Супербоул давно перестал быть просто финальным матчем за звание чемпионаНациональной футбольной лиги (НФЛ). Для рекламной индустрии сама трансляцияигры превратилась в креативную битву с многомиллионными вложениями. В этомсезоне ставки снова выросли: ценовой рекорд для 30-секундного ролика на этотраз составил $10 млн, хотя средняя стоимость сохранилась на уровне прошлогодних$8 млн.
«Это одна из немногих оставшихся платформ, которую можно назватьбеспристрастной. Это безопасная среда для охвата всей потребительскойбазы», — комментируют в NBCUniversal (телеканал, транслирующий матч).
Отличает этот сезон и внедрение новых категорий. Особенно заметноприсутствие фармацевтических брендов. Их история участия началась еще в 2016 г.с компаний AstraZeneca и Valeant и достигла нового уровня, когда в 2024-мPfizer впервые представила корпоративную рекламу.
При этом игру покинули некоторые традиционные участники. Спортивный брендNike, вернувшийся в эфир Супербоула в 2025 г. после долгого перерыва, в этомсезоне отказался от дорогостоящей рекламы и сосредоточился на другоймаркетинговой стратегии.
Семейные истории Lay’s
Lay’s в этом году показал минималистичную эмоциональную историю. Без громкихимен, эксцентричного юмора или социальных заявлений бренд рассказал честнуюисторию о семье, которая выращивает картофель для чипсов. Минутный ролик,снятый в духе документального кино, напомнил зрителям о ценности труда исемейных традиций.
Агентство — Highdive
Pringles, Сабрина Карпентер и «идеальный» мужчинаДругой бренд чипсов — Pringles, — напротив, предпочел добавитьв креатив иронию на грани с абсурдом. В новом ролике певица Сабрина Карпентер,устав от незрелых отношений, находит настоящую любовь… с «чипсовым мужчиной». Иэто не шутка, ведь ее избранник целиком состоит из чипсов. Иногда онразваливается, а порой, и вовсе оказывается съеденным. Ироничная историявписалась в развлекательный контекст трансляции.
Агентство — BBDO New York
Svedka Vodka и рискованный экспериментШведский бренд водки* Svedka, напротив, сделал ставку на провокацию. Их30-секундный ролик, созданный с помощью нейросетей, показал роботов встилизованном баре. Креатив, произведенный студией, известной по нейросетевойрекламе
Coca-Cola, вызвал неоднозначную реакцию. Для многих зрителей он стал примеромтого, как эксперимент может обернуться эстетическим провалом.
Агентство — The Shop, Silverside AI*Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
Редакция не поддерживает злоупотребление алкоголем и выступает против егоупотребления.
Novo Nordisk и самый затратный посылФармацевтический гигант Novo Nordisk установил рекорд по бюджету ипредставил 90-секундный ролик о препарате Wegovy, который помогаетконтролировать аппетит. Рекламный слот обошелся компании, по данным изданияMediapost, приблизительно в $30 млн. Бренд попытался снять стигму с темымедикаментозной помощи для снижения веса. В ролике снялся рэпер DJ Khaled.
Агентство — M+C Saatchi
Squarespace: когда технологии бессильныКонструктор сайтов Squarespace обратился к звездному тандему режиссераЙоргоса Лантимоса и актрисы Эммы Стоун. Компания представила сюрреалистичныйролик, в котором Стоун играет саму себя. Каждый раз, когда ее персонаж не можетзайти на сайт, она в характерной манере разбивает ноутбук. Минималистичный иодновременно экспрессивный креатив обыграл идею важности наличия надежнойдиджитал-платформы.
Ролик создан режиссером Йоргоса ЛантимосомManscaped и баллады волос
Производитель средств для мужской гигиены Manscaped выбрал путь черногоюмора. В его рекламе волосы и щетина, собранные с пола, поют трогательныебаллады о преданности своим хозяевам — перед тем как быть безжалостно смытыми вунитаз.
Агентство — Quality Meats
Dunkin’ Donuts играет в ностальгию
Dunkin’ сделал, возможно, самый насыщенный отсылками ролик этого Супербоула.
Пародия на «Умницу Уилла Хантинг» превратилась в ситком в стиле 90-х с БеномАффлеком и целым ансамблем телезвезд той эпохи. Креатив вызвал споры. Для однихэто был гениальный ностальгический трюк, а другим показалось, что роликперенасыщен лицами, что затмевает сам бренд.
Агентство — Artists Equity
Uber Eats и Макконахи вновь проверяют теории заговораСервис доставки едыпродолжилразвивать «конспирологическую» сюжетную линию, которую начал в прошлом году.
Однако если в 2025 г. Мэттью Макконахи доказывал, что футбол изобрели радипродажи еды в одиночку, то теперь у него появился достойный оппонент — БрэдлиКупер. В новой кампании актеры ведут интеллектуальное (и абсурдное)противостояние. Макконахи с маниакальной одержимостью допрашивает маскотакоманды San Francisco 49ers и преследует Купера на джипе с криками «Еда!».
Агентство — Special U.S
Pepsi вызвала у медведя экзистенциальный кризисPepsiCo вновьбросилавызов своему главному конкуренту. В ролике «Выбор», снятом обладателем«Оскара» Тайкой Вайтити, белый медведь преодолевает ментальные скитания ивыбирает Pepsi. Этот выбор повергает его в глубокий экзистенциальный кризис иприводит к психотерапевту (в роли которого выступил сам Вайтити). Рекламастала вирусной. Бренды стали делать свои варианты креативов,используяобраз медведя.
Агентство ― BBDO
Kinder Bueno снял космический блокбастерЕвропейский шоколадный брендрешилгромко заявить о себе на американском рынке и купил свой первый слот наСупербоуле. По сюжету креатива спасти мир от космической катастрофы можеттолько сладкий батончик. В рекламе также используется игра слов. Когда в паникезвучит фраза «No Bueno!» («Не хорошо!»), невозмутимый герой в исполненииУильяма Фихтнера достает шоколадку и поправляет: «Yes, Kinder Bueno!».
Агентство — Anomaly
Xfinity: парк, который удалось открытьТелеком-гигант Comcast и его бренд Xfinity тоже решили сыграть наностальгии и собрали в одной рекламе трио из «Парка юрского периода». АктерыСэм Нилл, Лора Дерн и Джефф Голдблюм в креативах переосмыслили финал культовогофильма с допущением — что, если бы парк, саботированный ДеннисомНедри, был восстановлен благодаря Xfinity? Как подчеркнул представительComcast, это было не просто камео, а «уважительное переосмысление наследияфильма».
Агентство — Goodby Silverstein &Partners
Amazon шутит о наших страхах
В минутном рекламном ролике Amazon для Супербоула Крис Хемсворт показал, чтоможет пойти не так с искусственным интеллектом. Актер представляет, какголосовой помощник «Aлекса» может выйти из-под контроля и стать угрозой для егожизни. Ролик начинается с того, что актер приносит в дом змею. Однако пугаетего не змея, а «Aлекса», которая обосновалась на кухонном столе иначинает с ним разговаривать. В конце видео помощник развеивает все страхи,предлагая актеру записаться на массаж. Креатив стал шуткой на тему того, каклюди воспринимают технологии, которые, с одной стороны, упрощают жизнь, а сдругой — вызывают беспокойство.
TurboTax заставил Эдриана Броуди «страдать» от налоговВерный способ завоевать симпатии зрителей Супербоула — уметь посмеяться надсобой. Эту формулу реализовал налоговый сервис TurboTax, пригласив для этогоЭдриана Броуди. Актер отыгрывает роль претенциозного драматического артиста,отчаянно напоминающего всем, что он — обладатель «Оскара». Пока Броуди хочет«прочувствовать боль налогового сезона», режиссер рекламы просит его «сбавитьобороты».
Агентство — R/GA
Возвращение Levi’s с хит-парадом «задних» историйБренд Levi’s вернулся на Супербоул с позитивным и дерзким посылом. Идеяролика Backstory проста — показать, как джинсы красиво облегают фигуру.
Именно поэтому культовые задние карманы бренда выходят на первый план. Под хитДжеймса Брауна Get Up Offa That Thing в кадре сменяются силуэты людей с фокусомна их заднюю часть тела. В ролике приняла участие рэпер Doechii, музыкантQuestlove и даже… Вуди из «Истории игрушек».
Агентство — TBWA\Chiat\Day\LA
Супербоул-2026 показал, как меняется одна из ведущих рекламных площадок.
Если в прошлом году главными темами были возвращение Nike и эксперименты с ИИот Google, то сейчас фокус сместился. В эфир вышли разнообразные сегменты,которые раньше не были широко представлены на матче, в частности фармацевтика.
При этом доля новых рекламодателей достигла 40%. Зрители также увиделиизменение в подходах к съемке — многие ролики 2026 г. имели развернутыйсторителлинг, зачастую продолжающий нарратив рекламы прошлых годов.
«Это одна из немногих оставшихся платформ, которую можно назватьбеспристрастной. Это безопасная среда для охвата всей потребительскойбазы», — комментируют в NBCUniversal (телеканал, транслирующий матч).
Отличает этот сезон и внедрение новых категорий. Особенно заметноприсутствие фармацевтических брендов. Их история участия началась еще в 2016 г.с компаний AstraZeneca и Valeant и достигла нового уровня, когда в 2024-мPfizer впервые представила корпоративную рекламу.
При этом игру покинули некоторые традиционные участники. Спортивный брендNike, вернувшийся в эфир Супербоула в 2025 г. после долгого перерыва, в этомсезоне отказался от дорогостоящей рекламы и сосредоточился на другоймаркетинговой стратегии.
Семейные истории Lay’s
Lay’s в этом году показал минималистичную эмоциональную историю. Без громкихимен, эксцентричного юмора или социальных заявлений бренд рассказал честнуюисторию о семье, которая выращивает картофель для чипсов. Минутный ролик,снятый в духе документального кино, напомнил зрителям о ценности труда исемейных традиций.
Агентство — Highdive
Pringles, Сабрина Карпентер и «идеальный» мужчинаДругой бренд чипсов — Pringles, — напротив, предпочел добавитьв креатив иронию на грани с абсурдом. В новом ролике певица Сабрина Карпентер,устав от незрелых отношений, находит настоящую любовь… с «чипсовым мужчиной». Иэто не шутка, ведь ее избранник целиком состоит из чипсов. Иногда онразваливается, а порой, и вовсе оказывается съеденным. Ироничная историявписалась в развлекательный контекст трансляции.
Агентство — BBDO New York
Svedka Vodka и рискованный экспериментШведский бренд водки* Svedka, напротив, сделал ставку на провокацию. Их30-секундный ролик, созданный с помощью нейросетей, показал роботов встилизованном баре. Креатив, произведенный студией, известной по нейросетевойрекламе
Coca-Cola, вызвал неоднозначную реакцию. Для многих зрителей он стал примеромтого, как эксперимент может обернуться эстетическим провалом.
Агентство — The Shop, Silverside AI*Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.
Редакция не поддерживает злоупотребление алкоголем и выступает против егоупотребления.
Novo Nordisk и самый затратный посылФармацевтический гигант Novo Nordisk установил рекорд по бюджету ипредставил 90-секундный ролик о препарате Wegovy, который помогаетконтролировать аппетит. Рекламный слот обошелся компании, по данным изданияMediapost, приблизительно в $30 млн. Бренд попытался снять стигму с темымедикаментозной помощи для снижения веса. В ролике снялся рэпер DJ Khaled.
Агентство — M+C Saatchi
Squarespace: когда технологии бессильныКонструктор сайтов Squarespace обратился к звездному тандему режиссераЙоргоса Лантимоса и актрисы Эммы Стоун. Компания представила сюрреалистичныйролик, в котором Стоун играет саму себя. Каждый раз, когда ее персонаж не можетзайти на сайт, она в характерной манере разбивает ноутбук. Минималистичный иодновременно экспрессивный креатив обыграл идею важности наличия надежнойдиджитал-платформы.
Ролик создан режиссером Йоргоса ЛантимосомManscaped и баллады волос
Производитель средств для мужской гигиены Manscaped выбрал путь черногоюмора. В его рекламе волосы и щетина, собранные с пола, поют трогательныебаллады о преданности своим хозяевам — перед тем как быть безжалостно смытыми вунитаз.
Агентство — Quality Meats
Dunkin’ Donuts играет в ностальгию
Dunkin’ сделал, возможно, самый насыщенный отсылками ролик этого Супербоула.
Пародия на «Умницу Уилла Хантинг» превратилась в ситком в стиле 90-х с БеномАффлеком и целым ансамблем телезвезд той эпохи. Креатив вызвал споры. Для однихэто был гениальный ностальгический трюк, а другим показалось, что роликперенасыщен лицами, что затмевает сам бренд.
Агентство — Artists Equity
Uber Eats и Макконахи вновь проверяют теории заговораСервис доставки едыпродолжилразвивать «конспирологическую» сюжетную линию, которую начал в прошлом году.
Однако если в 2025 г. Мэттью Макконахи доказывал, что футбол изобрели радипродажи еды в одиночку, то теперь у него появился достойный оппонент — БрэдлиКупер. В новой кампании актеры ведут интеллектуальное (и абсурдное)противостояние. Макконахи с маниакальной одержимостью допрашивает маскотакоманды San Francisco 49ers и преследует Купера на джипе с криками «Еда!».
Агентство — Special U.S
Pepsi вызвала у медведя экзистенциальный кризисPepsiCo вновьбросилавызов своему главному конкуренту. В ролике «Выбор», снятом обладателем«Оскара» Тайкой Вайтити, белый медведь преодолевает ментальные скитания ивыбирает Pepsi. Этот выбор повергает его в глубокий экзистенциальный кризис иприводит к психотерапевту (в роли которого выступил сам Вайтити). Рекламастала вирусной. Бренды стали делать свои варианты креативов,используяобраз медведя.
Агентство ― BBDO
Kinder Bueno снял космический блокбастерЕвропейский шоколадный брендрешилгромко заявить о себе на американском рынке и купил свой первый слот наСупербоуле. По сюжету креатива спасти мир от космической катастрофы можеттолько сладкий батончик. В рекламе также используется игра слов. Когда в паникезвучит фраза «No Bueno!» («Не хорошо!»), невозмутимый герой в исполненииУильяма Фихтнера достает шоколадку и поправляет: «Yes, Kinder Bueno!».
Агентство — Anomaly
Xfinity: парк, который удалось открытьТелеком-гигант Comcast и его бренд Xfinity тоже решили сыграть наностальгии и собрали в одной рекламе трио из «Парка юрского периода». АктерыСэм Нилл, Лора Дерн и Джефф Голдблюм в креативах переосмыслили финал культовогофильма с допущением — что, если бы парк, саботированный ДеннисомНедри, был восстановлен благодаря Xfinity? Как подчеркнул представительComcast, это было не просто камео, а «уважительное переосмысление наследияфильма».
Агентство — Goodby Silverstein &Partners
Amazon шутит о наших страхах
В минутном рекламном ролике Amazon для Супербоула Крис Хемсворт показал, чтоможет пойти не так с искусственным интеллектом. Актер представляет, какголосовой помощник «Aлекса» может выйти из-под контроля и стать угрозой для егожизни. Ролик начинается с того, что актер приносит в дом змею. Однако пугаетего не змея, а «Aлекса», которая обосновалась на кухонном столе иначинает с ним разговаривать. В конце видео помощник развеивает все страхи,предлагая актеру записаться на массаж. Креатив стал шуткой на тему того, каклюди воспринимают технологии, которые, с одной стороны, упрощают жизнь, а сдругой — вызывают беспокойство.
TurboTax заставил Эдриана Броуди «страдать» от налоговВерный способ завоевать симпатии зрителей Супербоула — уметь посмеяться надсобой. Эту формулу реализовал налоговый сервис TurboTax, пригласив для этогоЭдриана Броуди. Актер отыгрывает роль претенциозного драматического артиста,отчаянно напоминающего всем, что он — обладатель «Оскара». Пока Броуди хочет«прочувствовать боль налогового сезона», режиссер рекламы просит его «сбавитьобороты».
Агентство — R/GA
Возвращение Levi’s с хит-парадом «задних» историйБренд Levi’s вернулся на Супербоул с позитивным и дерзким посылом. Идеяролика Backstory проста — показать, как джинсы красиво облегают фигуру.
Именно поэтому культовые задние карманы бренда выходят на первый план. Под хитДжеймса Брауна Get Up Offa That Thing в кадре сменяются силуэты людей с фокусомна их заднюю часть тела. В ролике приняла участие рэпер Doechii, музыкантQuestlove и даже… Вуди из «Истории игрушек».
Агентство — TBWA\Chiat\Day\LA
Супербоул-2026 показал, как меняется одна из ведущих рекламных площадок.
Если в прошлом году главными темами были возвращение Nike и эксперименты с ИИот Google, то сейчас фокус сместился. В эфир вышли разнообразные сегменты,которые раньше не были широко представлены на матче, в частности фармацевтика.
При этом доля новых рекламодателей достигла 40%. Зрители также увиделиизменение в подходах к съемке — многие ролики 2026 г. имели развернутыйсторителлинг, зачастую продолжающий нарратив рекламы прошлых годов.