Фарм-реклама становится измеримой: новое партнерство Alpharm и Simb-ad
Аптечный сегмент переживает важный этап трансформации. Аудитория всеактивнее переходит в онлайн, аптечные сети развивают сайты, приложения ипрограммы лояльности, а производители рассматривают диджитал как ключевой каналкоммуникации с покупателем. В этих условиях медийная реклама в фарме все чащеиспользуется не только для формирования знания, но и как инструменткачественного охвата — с возможностью работать с широкой, но релевантнойаудиторией в момент выбора категории.
При этом одна проблема до сих пор оставалась нерешенной: фармбрендыпо-прежнему не видят прямой связи между медийной рекламой и фактическимипродажами. На этом фоне Alpharm и Simb-ad объявили о партнерстве и запускерешений, направленных на то, чтобы сделать рекламные инвестиции в фармеизмеримыми и управляемыми.
Рынок требует прозрачности и доказательностиНесмотря на рост диджитал-бюджетов, оценка эффективности фармкампаний до сихпор часто строится на кликах, охватах и CTR (Click-Through Rate — отношениечисла кликов на рекламу к числу показов) — метриках, которые слабо отражаютреальный выбор препарата в аптеке. При этом брендам по-прежнему необходимыименно медийные форматы, позволяющие работать с широким, но релевантным охватоми формировать знание и предпочтение в категории.
Отрасли не хватало связки «медиа → пользовательское действие → продажа», атакже инструментов, позволяющих сравнивать вклад разных кампаний, сетей исегментов аудитории.
Партнерство Alpharm и Simb-ad предлагает решение этой задачи черезобъединение данных аптечных сетей и технологической экспертизы в областирекламной аналитики.ePharm Retail Target: доступ к покупательским аудиториямПервый продукт партнерства — ePharm Retail Target — предоставляетбрендам целевой трафик из сторонних рекламных сетей, построенный на сегментахаудитории аптечных сетей.
Механика проста: аптечные сети загружают сегменты своих программ лояльности,а бренды получают доступ к целевой аудитории, которая уже взаимодействует сконкретными фармкатегориями. За счет размещений в сторонних рекламных сетяхрешение позволяет обеспечивать масштабируемый медийный охват, сохраняя при этомвысокую релевантность контакта. Это повышает релевантность коммуникации иэффективность кампаний без увеличения бюджета.
Для аптечных сетей такой подход дает дополнительную выгоду в виде ростатрафика на собственные ресурсы и превращение данных лояльности в дополнительныйбизнес-актив.ePharm Analytics: связь медиа и продажВторой ключевой элемент партнерства — ePharm Analytics, аналитическаяплатформа, которая закрывает главный пробел фармдиджитала: отсутствиепрозрачной оценки влияния рекламы на продажи.
Инструмент позволяет анализировать эффективность кампаний на уровне брендови категорий, показывая:
динамику продаж;долю голоса (SOV) в категории;
ROI (Return on Investment — показатель окупаемости инвестиций в бизнес)рекламных инвестиций.
Платформа сопоставляет данные о продажах в аптечных сетях с медийнойактивностью и позволяет понять, какие размещения действительно работают, акакие — нет. Для рынка это означает переход от гипотез и косвенных метрик кподтвержденным данным и обоснованным решениям.
Совместные решения Alpharm и Simb-ad формируют новый рекламный контур, вкотором ключевыми элементами становятся аудитории и данные: ePharm RetailTarget повышает точность попадания в целевую аудиторию, а ePharmAnalytics обеспечивает прозрачность и измеримость результата.
Почему это важно для рынка
Фармбренды получают доступ к аудиториям с реальным покупательскимповедением и возможность оценивать эффективность медиа через продажи.
Аптечные сети увеличивают трафик на свои сайты и приложения, усиливаяценность собственных цифровых каналов.
Агентства получают новые инструменты для повышения эффективностифармкампаний.
Рынок в целом формирует основу для развития полноценного фармнаправления вдиджитал-рекламе.
Вывод
Новое партнерство Alpharm и Simb-ad создает фундамент для ростаэффективности медиа в фарме. Данные аптечных сетей, таргетинг и аналитикаобъединяются в единую систему, где вклад рекламы в продажи становитсяизмеримым.
Это делает отрасль более предсказуемой, зрелой и ориентированной нарезультат — и приближает фармдиджитал к тем стандартам прозрачности, которыеуже стали нормой в других категориях.
Реклама. Рекламодатель ООО «Программатик Медиа» ИНН 7725261852