МТС AdTech внедрило коллегиальное правление и усилило его директорами рекламной вертикали

Правление МТС AdTech было учреждено в сентябре 2025 г. Как пояснила AdIndexпресс-служба компании, орган создан «для усиления качества корпоративногоуправления, повышения его прозрачности и коллегиальности». В компании отказались разглашать полный актуальный состав правления, а такжедетали возможных изменений в регламенте работы органа после включения в негокоммерческого и исполнительного директоров. Возглавляет правление председатель — генеральный директор компании. В связис уходом Елены

Мельниковой (покинула пост в конце октября 2025 г.) полномочия перешли квременно исполняющему обязанности главы МТС AdTech Дмитрию Егудину. Согласноуставу, к компетенции правления относятся вопросы оперативного управления,разработки финансово-инвестиционных стратегий и взаимодействия с дочернимиобществами, уточнили в компании.

Нынешний глава правления Дмитрий Егудин, с 2008 г. работал в сфередиджитал-маркетинга — начинал в IT-компании Internetone AG. Затем отвечал заэлектронную коммерцию в фешн-ретейлере Sinteks Group. В 2014 г. вышел в IBM,где вырос до руководителя продаж и реализации решений по направлению данных иAI в подразделении IBM Services. Через восемь лет перешел в Visa и стал главойтехнологического направления в Visa Consulting & Analytics (Head ofTechnology Practice I Visa Consulting & Analytics).

Коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов и исполнительный директорТатьяна Матвеева избраны в состав правления МТС AdTech с сохранением своихдолжностей 22 декабря, срок их полномочий составляет три года. Об этом AdIndexсообщили источники с рынка. Пресс-служба МТС AdTech подтвердила информацию.

«Избрание новых членов правления позволит представителям коммерческогоблока непосредственно влиять на разработку долгосрочной стратегии компании,внедрение новых технологий, а также усилит экспертизу дочерних компаний», —комментирует пресс-служба МТС AdTech.

Топ-менеджеры в новой роли

Артем Пуликов продолжит курировать коммерческий блок, но теперь как членправления также сможет влиять на долгосрочную стратегию и технологическоеразвитие холдинга.

На посту коммерческого директора Пуликов создал единый сейлз-хаус,сформировал экспертизу по работе с агентствами и вывел в лидеры направлениеTelegram Ads. «Коммерческий блок, отвечающий за продажи, выстраиваниекоммерческой политики, а также работу с агентствами и партнерами, теперь играетключевую роль в формировании долгосрочной стратегии МТС AdTech. Активноевключение коммерции в продукт позволит оказать помощь в стратегическом развитиитехнологических платформ МТС AdTech, а также глубже и качественнее влиять наустойчивый рост всех направлений МТС AdTech», — отметил коммерческийдиректор МТС AdTech Артем Пуликов.

Исполнительный директор Татьяна Матвеева в МТС AdTech курировала цифровуютрансформацию, интеграцию бизнесов в единый холдинг и сопровождала рядM&A-сделок, в том числе покупку платформы Getblogger. «Включение вправление компании станет важным шагом для дальнейшего усиления нашей рыночнойпозиции и поддержания темпов роста, которые опережают рынок вдвое», —заявила Матвеева.

Контекст: реорганизация и кадровые измененияНазначение новых членов правления последовало за масштабной реорганизациейматеринской компании. Она началась в декабре 2024 г., когда МТС объявил оразделении бизнеса на две вертикали: ПАО «МТС» (телеком-активы и розничныйбизнес) и «Экосистема МТС» (куда вошли финтех, медиахолдинг, AdTech, IT-активыи сервис аренды самокатов). Реформа, целью которой было снижение долговойнагрузки (которая, по состоянию на ноябрь 2024 г., оценивалась в 460 млрд руб),сопровождалась уходом президента компании Вячеслава Николаева. В этой должностисменила Инесса Галактионова. В ноябре 2025 г. юридическое лицо «Экосистема МТС»было официально переименовано в «Эрион» (Erion).

Эти структурные изменения совпали с кадровой перестройкой внутри самойрекламной вертикали. 31 октября 2024 г., как сообщалAdIndex, изкомпании ушла генеральный директор МТС AdTech Елена Мельникова. Незадолго доэтого оператора покинули заместитель генерального директора по стратегии иразвитию бизнеса Никита Фоминов (возглавивший «Билайн adtech») и вице-президентпо развитию экосистемы и маркетингу Максим Пухальский. Исполняющим обязанностиглавы МТС AdTech был назначен директор по стратегии Дмитрий Егудин.

Финансовые показатели

В ноябре 2025 г. вертикаль МТС AdTech отчиталась о росте выручки компании.

Однако квартальная динамика показателя замедлилась. По итогам июля — сентября2025 г., выручка МТС AdTechдостигла16,4 млрд руб., рост составил 16,5% год к году. При этом во втором кварталекомпанияпоказалаболее высокую динамику — 25,2% год к году при доходах в 16,8 млрд руб.,За девять месяцев этого года общая выручка холдинга достигла 48,2 млрд руб.

Драйверами роста, как сообщает пресс-служба МТС AdTech, остаются направления,за развитие которых отвечают новые члены правления: Telegram Ads и платформаGetblogger. По итогам 2024 г., выручка вертикали увеличилась на 58% и достигла58,7 млрд руб. 

В составленном AdIndexрейтингекрупнейших рекламодателей России МТС занимает девятое место. Общиерасходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, интернет,наружная реклама, радио, пресса) составили в 2024 г. 9,7 млрд руб. Рекламныебюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrixи Digital Budget.