Феномен Leica: когда цена в миллионы — это плата не за объектив, а за легенду

Представляете, в июне какой-то анонимный чувак просто так отвалил 8,5 миллионов долларов (это же около 680 миллионов рублей!) за камеру, которой уже сто лет. По сути, она же просто коробка со шторкой, чтобы свет не проникал. Ну, вы поняли.

А потом, всего через пять месяцев, другой покупатель на аукционе выложил 7,6 миллиона фунтов (около 798 миллионов рублей, если что) за механическую плёночную камеру. А новую-то такую можно купить всего за шесть тысяч долларов (ну, или за 480 тысяч рублей). Жесть, правда?

В общем, добро пожаловать в дикий мир коллекционных Leica! Тут разрыв между тем, чтобы просто делать снимки, и реальной ценностью вещи стал просто космическим. Голова кругом идёт от таких цифр, вот честно.

Камеры, о которых идёт речь, — прототип Leica серии 0 1923 года и Leica M-A, подаренная Папе Римскому Франциску, — стали главными героями того, что Leitz Photographica Auction называет «выдающимся годом» для официального аукционного дома Leica Camera AG. Вместе они обеспечили продажи на сумму более 16 миллионов долларов (около 1,28 миллиарда рублей) во время празднования столетия Leica камеры Leica I, которая произвела революцию в фотографии в 1925 году, доказав, что для получения качественных снимков не нужно устройство размером с чемодан.

Ощущение театра

Модель 0-Series № 112 — одна из примерно 25 прототипов, созданных до того, как в 1925 году компания Leica начала серийное производство. До наших дней дошло всего около дюжины таких камер. Её цена в 8,5 миллионов долларов (около 680 миллионов рублей) делает её второй самой дорогой камерой всех времён после другой модели 0-Series, которая в 2022 году была продана за 17 миллионов долларов (около 1,36 миллиарда рублей).

Камера Папы Римского ещё более удивительна, потому что она демонстрирует истинный театр коллекционирования высококачественных камер. Здесь мы говорим о дальномерной камере с механическим управлением, без экспонометра, электроники и аккумулятора; только латунь, кожа и стекло. Компания Leica подарила её Его Святейшеству в 2024 году в комплекте с чехлом из белой кожи и юбилейным серийным номером 5000000.

После смерти Папы Римского Франциска в апреле 2025 года камера была выставлена на аукцион в качестве благотворительного лота. Оценочная стоимость: 60 000–70 000 евро (около 6–7 миллионов рублей). Итоговая цена: 6,5 миллиона евро (около 650 миллионов рублей). Это более чем в тысячу раз превышает розничную цену камеры, которая почти наверняка ни разу не экспонировала плёнку.

Мифология фотографии

Легко запутаться. В конце концов, вы всё ещё можете купить работающие Leica III 1930-х годов менее чем за 2000 долларов (около 160 тысяч рублей). Некоторые из них до сих пор делают вполне приличные фотографии.

Но это не объясняет, почему люди коллекционируют Leica. Эти камеры занимают особое место в фотографической мифологии, потому что они позволяли видеть мир по-особенному. Маленький, тихий, портативный 35-миллиметровый дальномер освободил фотографов от штативов и светофильтров. Он сделал возможной уличную фотографию и фотожурналистику. Картье-Брессон пользовался такой камерой. То же самое можно сказать о Капе и бесчисленном множестве других фотографов, которые определили облик XX века.

Поэтому, когда кто-то платит 8,5 миллионов долларов (около 680 миллионов рублей) за прототип 0-й серии, он покупает не функциональную камеру. Он покупает причастность к мифу о создании. Он приобретает один из 25 или около того объектов, которые сделали возможным всё остальное. Это фотографический эквивалент владения Первым фолио Шекспира — вы покупаете его не для того, чтобы читать в ванне.

Обретение бессмертия

Камера Папы работает по другой логике, но приводит к одному и тому же результату. Эта картина ценна тем, что одновременно знакомит покупателя с несколькими сюжетами: гуманитарным наследием понтифика, благотворительной целью продажи и историческим моментом его смерти.

Это подводит нас к тому, что на самом деле продает Leitz Photographica Auction: своего рода бессмертие. Когда вы умираете, ваш бизнес продают, ваше имущество делят, а ваши достижения забывают. Но камера, которая была продана за миллионы? Она попадает в музей, где ваше имя навсегда с ней связано. Вы становитесь примечанием в истории фотографии.

Компания Leica блестяще справилась с этой задачей. Они дарят фотоаппараты папам и членам королевских семей, присваивают памятные серийные номера знаменитостям и приглашают коллекционеров на эксклюзивные показы в Вецларе. Они создали целую мифологию вокруг немецкого мастерства и фотографического наследия, а затем монетизировали эту мифологию через свой аукционный дом.

И, возможно, это правильно. В конце концов, фотография всегда была о том, чтобы запечатлеть время, сохранить моменты, которые в противном случае были бы утрачены. Что такое эти аукционные цены, как не высшее проявление этого стремления?

Тот, кто платит 7,2 миллиона евро (около 720 миллионов рублей), на самом деле покупает не камеру. Он покупает себе место в истории фотографии, гарантируя, что его имя будут упоминать в одном ряду с Барнаком, Лейкой и зарождением современной фотографии.

Leica дарит второе дыхание: новая прошивка добавляет 240 Мп и флагманскую скорость

Сообщение Феномен Leica: когда цена в миллионы — это плата не за объектив, а за легенду появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.