Продвижение мобильных приложений в BIGO Ads: лучшие практики от агентства мобильного маркетинга Rocket10
Второе дыхание BIGO Ads
В августе 2025 в России частично ограничили голосовые и видеозвонки вWhatsApp и «Телеграм» . Все это подталкивает аудиторию к альтернативным каналамсвязи и контента. На этом фоне важно рассматривать площадки, которые остаютсядоступными и дают охват как в РФ, так и на международных рынках. Мессенджер imo— одно из таких решений:поданным Similarweb, в августе 2025 Россия была №1 по доле веб-трафика насайт imo.im, что подтверждает высокий интерес к продукту в стране. BIGO Ads — рекламная платформа сингапурской BIGOTechnology, входящей в JOYY Inc. (ранее YY Inc.). Основной фокус BIGO — рынокЮго-Восточной Азии, Южной Азии, MENA (Ближнего Востока и Северной Африки),Латинской Америки, а также России. Совокупный месячный охват экосистемы — около600 млн MAU (Monthly Active Users — количество уникальных юзеров,посещавших интернет-ресурс минимум один раз за последний месяц). Именноплатформа BIGO Ads позволяет закупать трафик внутри экосистемы, в которуювходит мессенджер imo, а также площадка с короткими видеороликами Likee.
Экосистема BIGO Ads состоит из:
Likee — социальная сеть с вертикальными видеороликами.
Аналог TikTok, но с акцентом на более взрослую аудиторию (27–35+).imo — мессенджер, альтернатива WhatsApp/«Телеграм». Наданный момент для России это одна из немногих альтернатив для голосовых звонкови видеовызовов в связи с недавними ограничениями звонков в другихмессенджерах.
BIGO Audience Network (BAN) — рекламная сеть партнерскихприложений и сайтов, расширяющая охват за пределы Likee и imo.
Фактически BIGO Ads — это единый кабинет для закупки трафика в Likee, imo исети партнеров.
imo
Что это: Мессенджер и социальная платформа с более чем 200 млнактивных пользователей в месяц, особенно популярная в развивающихся регионах(Юго-Восточная Азия, Ближний Восток, Африка).
Форматы: баннеры, видео, full-screen и сториз-формат.
Особенность: высокая вовлеченность за счет мессенджера → рекламаинтегрируется в привычный сценарий общения и потребления контента.
Likee
Что это: Крупная платформа коротких видео, ориентированная наразвлечения и UGC.
Форматы: in-feed видео, branded content, челленджи, хэштеги,нативные интеграции.
Особенность: отлично подходит для перфоманс-задач в категорияхe-commerce, игр и лайфстайл-приложений, потому что аудитория Likee активнововлекается в креативные тренды.
BIGO Audience Network (BAN)
Что это: Рекламная сеть от BIGO, охватывающая партнерскиеприложения и сайты.
Форматы: баннеры, нативные, interstitial и видео-объявления.
Особенность: позволяет выйти за пределы Likee и imo → охватитьдополнительный трафик внутри экосистемы и у партнеров, при этом сохраняятаргетинг и оптимизацию через платформу BIGO Ads.
Продвигаться через BIGO Ads однозначно стоит следующим категориямбрендов:
развлекательные приложения (видео/музыка, утилиты,квизы);
финтех/финсервисы, простые юзкейсы (оплаты, бонусы,кэшбэк);
маркетплейсы и e-commerce с низким/средним чеком.
Для игровых вертикалей и e-commerce-приложений с высоким среднимчеком найти качественный трафик будет сложнее, так как короткие сессии иповеденческий контекст платформы дают слабый retention (коэффициент удержанияклиентов), а менее платежеспособная аудитория хуже конвертится.
Зачем идти в BIGO сейчас:
В РФ — рост популярности imo на фоне ограничений связи; актуальный охват в«мессенджерном» сценарии.
В других странах — дешевый инкрементальный источник там, где лидерырекламного рынка (Google/TikTok) перегреты или ограничены.
Низкий порог для входа в аукцион: проще понять, что именно «болит» —креативы или настройки.
Плюсы и минусы работы с BIGO AdsКак бы нам ни хотелось обратного, идеального плейсмента несуществует. У каждой площадки есть свои сильные и слабые стороны. Рассмотримподробнее достоинства и недостатки BIGO Ads.
Плюсы:
Легкий для понимания принцип работы аукциона.
Сразу понимаешь, в чем успех или неудача кампании — в креативе или внастройках.
Льготные условия для обучения кампаний. В течение24 часов можем попадать в определенный сегмент аудитории, а в дальнейшемкампании будут целиться туда, где были лучшие показатели.
Programmatic-креативы — это динамическиекреативы, которые автоматически адаптируются под разные аудитории, плейсменты иформаты. По сути — это не один фиксированный баннер или видео, который крутитсяу всех, а система на базе алгоритмов. Она автоматически комбинирует:
тексты, заголовки, CTA (Call To Action);
визуальные элементы (изображения, видео, UGC (User Generated Content —пользовательский контент);
разные варианты офферов и промо.
Сейчас платформа добавила больше вариаций: если раньше можно былозаливать только три баннера или три видео, то теперь — по шесть. Также сталадоступна статистика по каждому из вариантов: можно смотреть перформанс покомбинациям и строить дальнейшую стратегию продвижения.
Раздельные аукционы по категориям(финансы/фитнес/развлечения и т.д.). На этапе создания объявлений можновыбирать направление и целиться туда, где категория выигрывает конкуренцию.
Например, финансовые приложения хорошо перформят в категории «кино».
Гибкость по целям. Можно оптимизироваться:
только на установку (быстрый старт);
на конверсии/ценность (когда есть события);
на комбинированную цель: установка + «добавление в корзину» (платформаищет пользователей, которые с высокой вероятностью сделают оба шага).
Высокая вовлеченность Likee: short-форматы видео,UGC-механики, челленджи и бренд-эффекты — по механике все это похоже на TikTokи дает потенциал быстрого роста CTR/CR (Click-Through Rate — отношение числакликов на рекламу к числу показов / Conversion Rate — коэффициент конверсии, тоесть отношение числа пользователей, совершивших целевое действие, к общемуколичеству посетителей). Минусы:
Нет полноценного ретаргета. У BIGO Ads пока нетсобственного развитого SDK для приложений, который позволял бы:
трекать поведение пользователя внутри приложения (просмотр экрана,брошенная корзина, покупка);
передавать эти события обратно в рекламный кабинет;
строить аудитории для ремаркетинга.
Все ограничено базовыми трекинговыми событиями через MMP (Adjust,Appsflyer и т. д.), но данные остаются у самой MMP (Mobile Measurement Partner— партнер по мобильным измерениям, платформа мобильной атрибуции), а не уBIGO.
Ограниченные таргетинги. В BIGO нет такойглубокой детализации по интересам и поведенческим моделям, как в «VK Рекламе»или «Яндекс Директе». Базово можно настраивать только гео и соцдем илииспользовать списки пользователей (при желании можно собрать look-alike).
Слабее аналитика в кабинете. Предоставляемыебазовые отчеты: мало срезов по аудитории, нет продвинутого когортного анализа.
Интеграция с MMP спасает, но она минимальная: передаются установки и события,но анализировать глубже неудобно.
Фрод в BAN. Среди партнерских паблишероввстречаются источники с невалидным трафиком. Риск «поймать» фрод выше, чем всоциальных сетях. Но с этим можно и нужно работать. Решение — мониторингCTIT/паттернов (Click to Install Time — метрика, которая измеряет время,прошедшее между кликом пользователя по рекламе и первым запуском приложения наустройстве), отключение площадок через поддержку, «белые списки».
Стоит отметить, что при работе с площадкой через агентстворекламодатель получает лучшие условия: персональная поддержка менеджера итехническая команда для помощи, особенно с местами размещения. Можно оперативноисключить плейсменты, которые не устраивают, и улучшить качество трафика.
Креативы для эффективного продвижения в BIGO AdsBIGO публикуетотдельные гайды с рекомендациями по размерам креативов(баннеры, видео до 15–30 секунд, вертикаль 9:16) и частоте их ротации.
Основываясь на собственном опыте и экспертизе, выделили следующие нюансыкреативной стратегии и форматов:UGC-видео. Самый рабочий формат — короткие ролики«как из TikTok»: люди в кадре, динамичные сцены, реальный опыт. Например, дляe-commerce имеют успех обзоры, «распаковки», тесты товаров, «до/после». Важновыдерживать нативность и помнить, что яркая постановка и слишком глянцевыевидео отрабатывают хуже.
Playable Ads. Мини-онбординг до установки.
Пользователь «своими руками» тестирует механику/оффер, принимает«микро-решение» и только потом кликает и попадает в стор. Вы получаете теплыйклик и меньше «любопытных установок», которые не конвертятся.
Креативы с офферами и CTA на первых секундах.
Аудитория BIGO скроллит быстро, поэтому цеплять нужно в течение первых трехсекунд. Согласно исследованиюState of
Advertising от Neurons в 2025 году у нас остается всего 2,2 секунды на то,чтобы захватить внимание пользователя (по сравнению с 3,4 секундами, которыебыли ранее). Работают: скидки, промокоды, ограниченные акции. Обязательнодобавляйте крупный текст прямо в видео (многие смотрят без звука).
Сюжетные мини-ролики. Аудитория Likee любиткороткие сторителлинг-сюжеты (например, «он не знал, что так можно заказатьеду»). Используйте сценарий «ситуация → решение → результат».
Мемы и юмор. Несмотря на то, что аудитория Likeeи imo преимущественно 27+, они хорошо реагируют на смешные ролики. А дляпоколения зумеров это — must-have, чтобы привлечь внимание и «пробить»баннерную слепоту. Подробнее о том, как зацепить поколение Z в креативах, можнопрочитать в статье
Rocket10.
Rewarded video (с вознаграждением). Внутри сети(BAN) rewarded video имеет высокий CTR и вовлеченность. Важно адаптироватькреатив под мотивацию пользователя, который получает бонус за просмотр, но приэтом реклама не должна выглядеть «слишком рекламной».
Статичные креативы. Баннеры тоже хорошоотрабатывают, но их CTR традиционно ниже, чем у видео. Работают яркие картинкив связке с крупным текстом оффера (например, «Скидка 50% только воктябре»).
Советы по работе с креативами в BIGO Ads:
Тестируйте много: алгоритмы BIGO хорошо оптимизируют, но им нужно«питание» в виде креативов. На старте лучше иметь в запасе минимум 10–15вариаций.
Vertical & square video (9:16 и 1:1): идеальный формат. Горизонтальные(16:9) ролики лучше подойдут в рамках imo-плейсмента.
Локализация: BIGO очень чувствителен к региону. Лучше сразу переводитьтексты и адаптировать сюжеты под локальные реалии.
Первые 3 секунды решают все: в них должен быть продукт, оффер и решениепроблемы пользователя.
Сегментация: делайте разные креативы в зависимости от пола и возрастааудитории.
Короткий хронометраж: 10–15 секунд — оптимально, так как более длинныеролики быстро «отваливаются».
Форматы креативов:
Формат
Где показывается
Цель кампании
Когда включать
Brand Takeover
Likee, imo (экран запуска)
Узнаваемость, быстрый охват
При запуске продукта, крупных распродажах, синхронизации сPR-ивентами; когда нужен резкий рост упоминаний за 1–2 дня
SuperView
Likee (верх ленты)
CTR, установки
Креатив с мощным началом в 1–2 секунды; для прогрева передмасштабом in-feed
In-Feed Video
Likee (лента)
Перформанс: установки/покупки
Самый эффективный способ; UGC-стиль, 9:16, 10–15 сек, CTA в первые2 секунды
Hashtag Challenge
Likee
Вовлеченность, органика
Когда нужен комьюнити-эффект и длительное эхо; хорошо для бренда +App Lift
Branded Effects
Likee
Вовлеченность, запоминаемость
Работает в паре с челленджем/UGC; молодая аудитория, визуальныетренды
Chat List Ads
imo (список чатов)
Клики, установки
Когда нужна частота контактов и стабильный трафик;утилиты/финсервисы
Story Ads
imo (истории)
Установки, вовлеченность
Нативные 9:16 ролики; когда нужно быстро привлечь аудиторию
End Call Ads
imo (после звонка, фулл-скрин)
Установки, лиды
Для агрессивного перформанса в момент максимального внимания;короткий хук + CTA
Top Banner
imo (верх экрана чатов)
Узнаваемость, частотный контакт
При долгих циклах и для поддержки промо; приретеншн-реактивациях
Banner
BAN (сеть)
Дешевый охват, поддержка видео
Как «добавку» к видео; яркий оффер, крупная типографика
Interstitial
BAN
Перформанс/скрининг качества
Короткий, нетоксичный креатив; следить за CTIT и жалобами
Rewarded Video
BAN
Высокий CTR/удержание
Когда есть «честная» награда; игры, скидки, бонусы
Playable Ads
Likee, imo, BAN (где доступно)
Предквалификация, лучшие post-install
Когда нужен «мини-онбординг» в 2–3 шага; компенсирует отсутствиеретаргета; повышает качество инсталлов
Важно помнить про programmatic-креативы в BIGO Ads. Ихпреимущества:
Масштабирование без рутинной ручной работы.
Вместо того чтобы делать сотни вариаций вручную, медиабайер загружает наборэлементов, а система сама собирает тысячи уникальных комбинаций.
Персонализация на лету. Креативы автоматическиподстраиваются под аудиторию: например, в Likee подросткам могут показыватьсяролики с челленджами и стикерами, а взрослым — утилитарные офферы.
Быстрое тестирование гипотез. BIGO Adsанализирует эффективность разных комбинаций и оставляет в работе те, что даютлучшие CTR/CR. Это экономит бюджет и ускоряет обучение алгоритмов.
Оптимизация под формат. Система сама подбираеткреатив под плейсмент: баннеры для imo, вертикальные видео для Likee, нативкадля BAN. Все это — без участия дизайнера на каждом этапе.
Рост performance-метрик. По данным кейсов BIGOAds, использование programmatic-креативов повышает CTR на 20–40%, а CPAснижается за счет более точного попадания в боль пользователя.
Гайд: как продвигать приложения через BIGO Ads Шаг 1. Регистрация и старт
Самостоятельная регистрация: нужно юрлицо, атакже подача заявки в Business Center BIGO. Затем рекламодатель проходитверификацию (пакет документов, данные компании). Процесс может занять отнескольких дней до пары недель.
Альтернатива: работа через агентские аккаунты.
Это дает:
– быстрый старт (без долгой модерации юрлица);
– приоритетную поддержку и модерацию.
Шаг 2. Подключение трекеров и аналитики
Подключите MMP (AppsFlyer, Adjust и др.). Это must-have, потому чтовстроенная аналитика BIGO ограничена.
Установите BIGO Pixel SDK для отслеживания событий внутри приложения.
Настройте постбеки: чтобы данные об установках, покупках и событиях уходилииз MMP в BIGO Ads. Это позволяет алгоритму обучаться на «качественных»пользователях (например, на тех, кто сделал покупку или достиг уровня вигре).
Задача: с первого дня видеть сквозные данные по CPI, retention, ROAS(Return on Advertising Spend — рентабельность расходов на рекламу), а неполагаться только на дешевые установки.
Шаг 3. Настройка кампании
Выбор цели:
для старта → App Installs (самая простая оптимизация);
для масштабирования → Conversions или Value/ROAS (если передаются событиячерез MMP).
Плейсменты:
Likee = высокая вовлеченность, виральность, челленджи, молодая аудитория,Gen Z.
imo = более «утилитарная» аудитория, перформанс-ориентированные форматы(особенно End-Call).
BAN = еще больше трафика из различных партнерских плейсментов.
Таргетинг:
базовый (страна, язык, возраст, пол).
Шаг 4. Оптимизация кампаний
Бюджеты и ставки:
начинайте с тестовых дневных лимитов;
увеличивайте при стабильных CPI/CPA;
повышайте ставки на период льготного обучения;
следите за количеством объявлений (лимит — 2 000).
A/B-тестирование:
встроенного «экспериментатора» нет, поэтому гипотезы тестируютсявручную;
копируйте группы и креативы, фиксируйте только один параметр для сравнения(например, аудиотрек или текст CTA).
Антифрод и качество:
следите за CTIT (время от клика до установки);
проверяйте долю post-view атрибуции (чтобы не переплачивать за«мусор»);
исключайте outlier-девайсы — устройства, чьи метрики заметно выбиваются изнормального диапазона и искажают картину по трафику/качеству;
валидируйте результаты через MMP-срезы и holdout-тесты (контрольныегруппы).
Заключение: как забрать максимумBIGO Ads сегодня выигрывает там, где классические экосистемыперегреты или ограничены: Likee быстро дает охват и интенты в средеshort-video, imo — стабильные перформанс-точки, BAN — масштаб, аprogrammatic-креативы и playable закрывают технологические пробелы и проблемувовлечения.
Итог простой: BIGO — про дисциплину и скорость итераций. Если выготовы работать с видеокреативами, не забывать про playable и «чистить»источники — вы получите релевантные установки, стабильный ROMI и площадку, гдепока конкуренция ниже, чем должна быть.
Реклама. Рекламодатель ООО «РОКЕТ ГРУПП» ИНН 7714468421
В августе 2025 в России частично ограничили голосовые и видеозвонки вWhatsApp и «Телеграм» . Все это подталкивает аудиторию к альтернативным каналамсвязи и контента. На этом фоне важно рассматривать площадки, которые остаютсядоступными и дают охват как в РФ, так и на международных рынках. Мессенджер imo— одно из таких решений:поданным Similarweb, в августе 2025 Россия была №1 по доле веб-трафика насайт imo.im, что подтверждает высокий интерес к продукту в стране. BIGO Ads — рекламная платформа сингапурской BIGOTechnology, входящей в JOYY Inc. (ранее YY Inc.). Основной фокус BIGO — рынокЮго-Восточной Азии, Южной Азии, MENA (Ближнего Востока и Северной Африки),Латинской Америки, а также России. Совокупный месячный охват экосистемы — около600 млн MAU (Monthly Active Users — количество уникальных юзеров,посещавших интернет-ресурс минимум один раз за последний месяц). Именноплатформа BIGO Ads позволяет закупать трафик внутри экосистемы, в которуювходит мессенджер imo, а также площадка с короткими видеороликами Likee.
Экосистема BIGO Ads состоит из:
Likee — социальная сеть с вертикальными видеороликами.
Аналог TikTok, но с акцентом на более взрослую аудиторию (27–35+).imo — мессенджер, альтернатива WhatsApp/«Телеграм». Наданный момент для России это одна из немногих альтернатив для голосовых звонкови видеовызовов в связи с недавними ограничениями звонков в другихмессенджерах.
BIGO Audience Network (BAN) — рекламная сеть партнерскихприложений и сайтов, расширяющая охват за пределы Likee и imo.
Фактически BIGO Ads — это единый кабинет для закупки трафика в Likee, imo исети партнеров.
imo
Что это: Мессенджер и социальная платформа с более чем 200 млнактивных пользователей в месяц, особенно популярная в развивающихся регионах(Юго-Восточная Азия, Ближний Восток, Африка).
Форматы: баннеры, видео, full-screen и сториз-формат.
Особенность: высокая вовлеченность за счет мессенджера → рекламаинтегрируется в привычный сценарий общения и потребления контента.
Likee
Что это: Крупная платформа коротких видео, ориентированная наразвлечения и UGC.
Форматы: in-feed видео, branded content, челленджи, хэштеги,нативные интеграции.
Особенность: отлично подходит для перфоманс-задач в категорияхe-commerce, игр и лайфстайл-приложений, потому что аудитория Likee активнововлекается в креативные тренды.
BIGO Audience Network (BAN)
Что это: Рекламная сеть от BIGO, охватывающая партнерскиеприложения и сайты.
Форматы: баннеры, нативные, interstitial и видео-объявления.
Особенность: позволяет выйти за пределы Likee и imo → охватитьдополнительный трафик внутри экосистемы и у партнеров, при этом сохраняятаргетинг и оптимизацию через платформу BIGO Ads.
Продвигаться через BIGO Ads однозначно стоит следующим категориямбрендов:
развлекательные приложения (видео/музыка, утилиты,квизы);
финтех/финсервисы, простые юзкейсы (оплаты, бонусы,кэшбэк);
маркетплейсы и e-commerce с низким/средним чеком.
Для игровых вертикалей и e-commerce-приложений с высоким среднимчеком найти качественный трафик будет сложнее, так как короткие сессии иповеденческий контекст платформы дают слабый retention (коэффициент удержанияклиентов), а менее платежеспособная аудитория хуже конвертится.
Зачем идти в BIGO сейчас:
В РФ — рост популярности imo на фоне ограничений связи; актуальный охват в«мессенджерном» сценарии.
В других странах — дешевый инкрементальный источник там, где лидерырекламного рынка (Google/TikTok) перегреты или ограничены.
Низкий порог для входа в аукцион: проще понять, что именно «болит» —креативы или настройки.
Плюсы и минусы работы с BIGO AdsКак бы нам ни хотелось обратного, идеального плейсмента несуществует. У каждой площадки есть свои сильные и слабые стороны. Рассмотримподробнее достоинства и недостатки BIGO Ads.
Плюсы:
Легкий для понимания принцип работы аукциона.
Сразу понимаешь, в чем успех или неудача кампании — в креативе или внастройках.
Льготные условия для обучения кампаний. В течение24 часов можем попадать в определенный сегмент аудитории, а в дальнейшемкампании будут целиться туда, где были лучшие показатели.
Programmatic-креативы — это динамическиекреативы, которые автоматически адаптируются под разные аудитории, плейсменты иформаты. По сути — это не один фиксированный баннер или видео, который крутитсяу всех, а система на базе алгоритмов. Она автоматически комбинирует:
тексты, заголовки, CTA (Call To Action);
визуальные элементы (изображения, видео, UGC (User Generated Content —пользовательский контент);
разные варианты офферов и промо.
Сейчас платформа добавила больше вариаций: если раньше можно былозаливать только три баннера или три видео, то теперь — по шесть. Также сталадоступна статистика по каждому из вариантов: можно смотреть перформанс покомбинациям и строить дальнейшую стратегию продвижения.
Раздельные аукционы по категориям(финансы/фитнес/развлечения и т.д.). На этапе создания объявлений можновыбирать направление и целиться туда, где категория выигрывает конкуренцию.
Например, финансовые приложения хорошо перформят в категории «кино».
Гибкость по целям. Можно оптимизироваться:
только на установку (быстрый старт);
на конверсии/ценность (когда есть события);
на комбинированную цель: установка + «добавление в корзину» (платформаищет пользователей, которые с высокой вероятностью сделают оба шага).
Высокая вовлеченность Likee: short-форматы видео,UGC-механики, челленджи и бренд-эффекты — по механике все это похоже на TikTokи дает потенциал быстрого роста CTR/CR (Click-Through Rate — отношение числакликов на рекламу к числу показов / Conversion Rate — коэффициент конверсии, тоесть отношение числа пользователей, совершивших целевое действие, к общемуколичеству посетителей). Минусы:
Нет полноценного ретаргета. У BIGO Ads пока нетсобственного развитого SDK для приложений, который позволял бы:
трекать поведение пользователя внутри приложения (просмотр экрана,брошенная корзина, покупка);
передавать эти события обратно в рекламный кабинет;
строить аудитории для ремаркетинга.
Все ограничено базовыми трекинговыми событиями через MMP (Adjust,Appsflyer и т. д.), но данные остаются у самой MMP (Mobile Measurement Partner— партнер по мобильным измерениям, платформа мобильной атрибуции), а не уBIGO.
Ограниченные таргетинги. В BIGO нет такойглубокой детализации по интересам и поведенческим моделям, как в «VK Рекламе»или «Яндекс Директе». Базово можно настраивать только гео и соцдем илииспользовать списки пользователей (при желании можно собрать look-alike).
Слабее аналитика в кабинете. Предоставляемыебазовые отчеты: мало срезов по аудитории, нет продвинутого когортного анализа.
Интеграция с MMP спасает, но она минимальная: передаются установки и события,но анализировать глубже неудобно.
Фрод в BAN. Среди партнерских паблишероввстречаются источники с невалидным трафиком. Риск «поймать» фрод выше, чем всоциальных сетях. Но с этим можно и нужно работать. Решение — мониторингCTIT/паттернов (Click to Install Time — метрика, которая измеряет время,прошедшее между кликом пользователя по рекламе и первым запуском приложения наустройстве), отключение площадок через поддержку, «белые списки».
Стоит отметить, что при работе с площадкой через агентстворекламодатель получает лучшие условия: персональная поддержка менеджера итехническая команда для помощи, особенно с местами размещения. Можно оперативноисключить плейсменты, которые не устраивают, и улучшить качество трафика.
Креативы для эффективного продвижения в BIGO AdsBIGO публикуетотдельные гайды с рекомендациями по размерам креативов(баннеры, видео до 15–30 секунд, вертикаль 9:16) и частоте их ротации.
Основываясь на собственном опыте и экспертизе, выделили следующие нюансыкреативной стратегии и форматов:UGC-видео. Самый рабочий формат — короткие ролики«как из TikTok»: люди в кадре, динамичные сцены, реальный опыт. Например, дляe-commerce имеют успех обзоры, «распаковки», тесты товаров, «до/после». Важновыдерживать нативность и помнить, что яркая постановка и слишком глянцевыевидео отрабатывают хуже.
Playable Ads. Мини-онбординг до установки.
Пользователь «своими руками» тестирует механику/оффер, принимает«микро-решение» и только потом кликает и попадает в стор. Вы получаете теплыйклик и меньше «любопытных установок», которые не конвертятся.
Креативы с офферами и CTA на первых секундах.
Аудитория BIGO скроллит быстро, поэтому цеплять нужно в течение первых трехсекунд. Согласно исследованиюState of
Advertising от Neurons в 2025 году у нас остается всего 2,2 секунды на то,чтобы захватить внимание пользователя (по сравнению с 3,4 секундами, которыебыли ранее). Работают: скидки, промокоды, ограниченные акции. Обязательнодобавляйте крупный текст прямо в видео (многие смотрят без звука).
Сюжетные мини-ролики. Аудитория Likee любиткороткие сторителлинг-сюжеты (например, «он не знал, что так можно заказатьеду»). Используйте сценарий «ситуация → решение → результат».
Мемы и юмор. Несмотря на то, что аудитория Likeeи imo преимущественно 27+, они хорошо реагируют на смешные ролики. А дляпоколения зумеров это — must-have, чтобы привлечь внимание и «пробить»баннерную слепоту. Подробнее о том, как зацепить поколение Z в креативах, можнопрочитать в статье
Rocket10.
Rewarded video (с вознаграждением). Внутри сети(BAN) rewarded video имеет высокий CTR и вовлеченность. Важно адаптироватькреатив под мотивацию пользователя, который получает бонус за просмотр, но приэтом реклама не должна выглядеть «слишком рекламной».
Статичные креативы. Баннеры тоже хорошоотрабатывают, но их CTR традиционно ниже, чем у видео. Работают яркие картинкив связке с крупным текстом оффера (например, «Скидка 50% только воктябре»).
Советы по работе с креативами в BIGO Ads:
Тестируйте много: алгоритмы BIGO хорошо оптимизируют, но им нужно«питание» в виде креативов. На старте лучше иметь в запасе минимум 10–15вариаций.
Vertical & square video (9:16 и 1:1): идеальный формат. Горизонтальные(16:9) ролики лучше подойдут в рамках imo-плейсмента.
Локализация: BIGO очень чувствителен к региону. Лучше сразу переводитьтексты и адаптировать сюжеты под локальные реалии.
Первые 3 секунды решают все: в них должен быть продукт, оффер и решениепроблемы пользователя.
Сегментация: делайте разные креативы в зависимости от пола и возрастааудитории.
Короткий хронометраж: 10–15 секунд — оптимально, так как более длинныеролики быстро «отваливаются».
Форматы креативов:
Формат
Где показывается
Цель кампании
Когда включать
Brand Takeover
Likee, imo (экран запуска)
Узнаваемость, быстрый охват
При запуске продукта, крупных распродажах, синхронизации сPR-ивентами; когда нужен резкий рост упоминаний за 1–2 дня
SuperView
Likee (верх ленты)
CTR, установки
Креатив с мощным началом в 1–2 секунды; для прогрева передмасштабом in-feed
In-Feed Video
Likee (лента)
Перформанс: установки/покупки
Самый эффективный способ; UGC-стиль, 9:16, 10–15 сек, CTA в первые2 секунды
Hashtag Challenge
Likee
Вовлеченность, органика
Когда нужен комьюнити-эффект и длительное эхо; хорошо для бренда +App Lift
Branded Effects
Likee
Вовлеченность, запоминаемость
Работает в паре с челленджем/UGC; молодая аудитория, визуальныетренды
Chat List Ads
imo (список чатов)
Клики, установки
Когда нужна частота контактов и стабильный трафик;утилиты/финсервисы
Story Ads
imo (истории)
Установки, вовлеченность
Нативные 9:16 ролики; когда нужно быстро привлечь аудиторию
End Call Ads
imo (после звонка, фулл-скрин)
Установки, лиды
Для агрессивного перформанса в момент максимального внимания;короткий хук + CTA
Top Banner
imo (верх экрана чатов)
Узнаваемость, частотный контакт
При долгих циклах и для поддержки промо; приретеншн-реактивациях
Banner
BAN (сеть)
Дешевый охват, поддержка видео
Как «добавку» к видео; яркий оффер, крупная типографика
Interstitial
BAN
Перформанс/скрининг качества
Короткий, нетоксичный креатив; следить за CTIT и жалобами
Rewarded Video
BAN
Высокий CTR/удержание
Когда есть «честная» награда; игры, скидки, бонусы
Playable Ads
Likee, imo, BAN (где доступно)
Предквалификация, лучшие post-install
Когда нужен «мини-онбординг» в 2–3 шага; компенсирует отсутствиеретаргета; повышает качество инсталлов
Важно помнить про programmatic-креативы в BIGO Ads. Ихпреимущества:
Масштабирование без рутинной ручной работы.
Вместо того чтобы делать сотни вариаций вручную, медиабайер загружает наборэлементов, а система сама собирает тысячи уникальных комбинаций.
Персонализация на лету. Креативы автоматическиподстраиваются под аудиторию: например, в Likee подросткам могут показыватьсяролики с челленджами и стикерами, а взрослым — утилитарные офферы.
Быстрое тестирование гипотез. BIGO Adsанализирует эффективность разных комбинаций и оставляет в работе те, что даютлучшие CTR/CR. Это экономит бюджет и ускоряет обучение алгоритмов.
Оптимизация под формат. Система сама подбираеткреатив под плейсмент: баннеры для imo, вертикальные видео для Likee, нативкадля BAN. Все это — без участия дизайнера на каждом этапе.
Рост performance-метрик. По данным кейсов BIGOAds, использование programmatic-креативов повышает CTR на 20–40%, а CPAснижается за счет более точного попадания в боль пользователя.
Гайд: как продвигать приложения через BIGO Ads Шаг 1. Регистрация и старт
Самостоятельная регистрация: нужно юрлицо, атакже подача заявки в Business Center BIGO. Затем рекламодатель проходитверификацию (пакет документов, данные компании). Процесс может занять отнескольких дней до пары недель.
Альтернатива: работа через агентские аккаунты.
Это дает:
– быстрый старт (без долгой модерации юрлица);
– приоритетную поддержку и модерацию.
Шаг 2. Подключение трекеров и аналитики
Подключите MMP (AppsFlyer, Adjust и др.). Это must-have, потому чтовстроенная аналитика BIGO ограничена.
Установите BIGO Pixel SDK для отслеживания событий внутри приложения.
Настройте постбеки: чтобы данные об установках, покупках и событиях уходилииз MMP в BIGO Ads. Это позволяет алгоритму обучаться на «качественных»пользователях (например, на тех, кто сделал покупку или достиг уровня вигре).
Задача: с первого дня видеть сквозные данные по CPI, retention, ROAS(Return on Advertising Spend — рентабельность расходов на рекламу), а неполагаться только на дешевые установки.
Шаг 3. Настройка кампании
Выбор цели:
для старта → App Installs (самая простая оптимизация);
для масштабирования → Conversions или Value/ROAS (если передаются событиячерез MMP).
Плейсменты:
Likee = высокая вовлеченность, виральность, челленджи, молодая аудитория,Gen Z.
imo = более «утилитарная» аудитория, перформанс-ориентированные форматы(особенно End-Call).
BAN = еще больше трафика из различных партнерских плейсментов.
Таргетинг:
базовый (страна, язык, возраст, пол).
Шаг 4. Оптимизация кампаний
Бюджеты и ставки:
начинайте с тестовых дневных лимитов;
увеличивайте при стабильных CPI/CPA;
повышайте ставки на период льготного обучения;
следите за количеством объявлений (лимит — 2 000).
A/B-тестирование:
встроенного «экспериментатора» нет, поэтому гипотезы тестируютсявручную;
копируйте группы и креативы, фиксируйте только один параметр для сравнения(например, аудиотрек или текст CTA).
Антифрод и качество:
следите за CTIT (время от клика до установки);
проверяйте долю post-view атрибуции (чтобы не переплачивать за«мусор»);
исключайте outlier-девайсы — устройства, чьи метрики заметно выбиваются изнормального диапазона и искажают картину по трафику/качеству;
валидируйте результаты через MMP-срезы и holdout-тесты (контрольныегруппы).
Заключение: как забрать максимумBIGO Ads сегодня выигрывает там, где классические экосистемыперегреты или ограничены: Likee быстро дает охват и интенты в средеshort-video, imo — стабильные перформанс-точки, BAN — масштаб, аprogrammatic-креативы и playable закрывают технологические пробелы и проблемувовлечения.
Итог простой: BIGO — про дисциплину и скорость итераций. Если выготовы работать с видеокреативами, не забывать про playable и «чистить»источники — вы получите релевантные установки, стабильный ROMI и площадку, гдепока конкуренция ниже, чем должна быть.
Реклама. Рекламодатель ООО «РОКЕТ ГРУПП» ИНН 7714468421