Как креативный видеоконтент помогает выстраивать бренд работодателя
Бренд компании и образ работодателя всегда напрямую влияют друг надруга. PR-отдел (Public Relations — cвязи с общественностью) занимаетсяохватами, имиджем и отсутствием репутационных рисков. Видео решает эти задачиточечно и разнообразно.
Что нужно HR?
Классные соискатели, которые становятся довольными сотрудниками.
Привлечь лучшие кадры помогают рекрутинговые ролики, а удержать — видеогайды,сильно экономящие время на онбординг нового человека. Видео выполняют задачиобучения и развития, а также вовлечения в корпоративную культуру. Именнопоэтому это сегодня универсальный инструмент для HR (Human Resources —человеческие ресурсы) и PR.
Однако исторически HR-направление более консервативное, чеммаркетинг или PR. Иногда сложно отойти от типовых роликов о компании, особеннов тяжелых секторах экономики.
В этой статье показали примеры компаний, которые осмелилисьсделать нестандартные HR-видео и успешно решили свои задачи.
Когда задача — повысить узнаваемость локального бренда внутри большойкомпании
В корпорации с тысячами сотрудников и множеством офисов по страневероятна ситуация, когда работники не знают, чем занимается то или иноеподразделение внутри большой структуры. В этом случае оптимальный инструмент —имиджевый информационный ролик.
Так произошло с X5 Group. В ролике нужно было представитьмногообразие бизнес-единиц холдинга, чтобы все сотрудники в легкомразвлекательном формате быстро разобрались, как работает компания. Когда вподготовке ролика участвует видеопродакшен-команда, тогда проще донести нужнуюинформацию и закрыть имиджевую задачу. Качественный мини-фильм вовлекаетзрителя, при этом отражает корпоративную культуру холдинга и выгодноподчеркивает ее лучшие черты.
После распространения ролика среди 370 тыс. сотрудниковузнаваемость упомянутых в сюжете бизнес-единиц выросла более чем на 10%.
Правильность и эффективность этого подхода доказывает тот факт, что ролик сталлучшим HR-видео по версии конкурса АКМР «Лучшее корпоративное видео 2024».
Такие работы заметны, потому что часто страх ошибки HR-отделакомпании побеждает интерес к экспериментам. Многие считают, что лучше сделатьхорошо, чем выйти из зоны комфорта и выделиться на рынке. На кону значимые вещи— репутация бренда, тяжело добытый бюджет, нерешенные задачи корпорации имнение коллег.
Однако есть способ безопасно заглянуть в этот страх и усмирить егоза счет одного шага: очертить допустимые для бренда рамки креатива. В этомслучае идеи не будут слишком радикальными, но при этом не повторят то, что ужесделано другими компаниями.
Например, несколько лет назад MOSKVA PRODUCTION сняла ролик дляагропромышленной компании. В нем рассказали историю мальчика-блогера, которыйсравнивает, где работать «круче» — на поле или в офисе. Благодаря своейэкспериментальности видео стало самым просматриваемым в серии из восьмиHR-роликов бренда.
Когда нужно привлечь на работу молодую аудиториюКак и говорили, в отдельных отраслях экономики особенно сложнопереступить через привычные форматы видео и приблизиться к креативности.
Например, заводы. Словосочетание «иди работать на завод» давно стало сатирой ииспользуется по отношению к малоуспешным людям, для которых завод — последняясоломинка. Такое стереотипное отношение к работе на заводе вместе с появлениемболее доступных профессий из серии «курьер» или «таксист» приводит к остромудефициту кадров на производствах.
При этом заводы выполняют социально значимую функцию,создавая поезда и перерабатывая важные для благополучия городов минералы.
В итоге крупные комбинаты и промышленные компании перестраиваются и ищут путипривлечения молодых кадров, конкурируя с современными предложениями.
Такой запрос был и у нашего клиента, лидера на рынке стальногопроката для инфраструктурных проектов — «Евраз». Компания пришла к нам сзадачами:
обратить внимание потенциальных соискателей молодого возраста;
отстроиться от конкурентов через трансляцию уникального имиджа компании истать заметными для всех групп целевой аудитории.
В итоге сделали кинематографичный ролик, который «Евраз»использует в коммуникации с соискателями. Еще до масштабной кампании видеопринесло победу в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео 2025». Этопоказывает, насколько ценными и яркими на рынке становятся ролики, выходящие зарамки контента, принятого в конкретной индустрии.
Когда имиджевый ролик — повод для PR
HR-ролики направлены на внутреннюю аудиторию. Они размещаются насайте компании, в социальных сетях и на ресурсах по поиску работы. Несмотря наэто, любой качественный креативный ролик о компании может стать поводом дляподготовки публикаций в СМИ. Это возможно в случаях, когда ролик не раскрываетконфиденциальную информацию компании, а также при работе с агентством, котороезаинтересовано в PR.
Например, в MOSKVA PRODUCTION рассказывают в рекламных и деловыхСМИ о ключевых кейсах с клиентами, пишут новости о победах в конкурсах,многократно упоминают проекты в статьях, подключают соцсети и делаютперекрестные публикации с брендами, добиваясь многотысячных охватов другдруга.
В агентстве такое партнерство с брендами называется Win-Win (всестороны получают выгоду), когда HR-контент используется и работает на усилениеобщей узнаваемости компании на рынке.
Вывод: рассказывайте о себе креативноЛюбая компания имеет репутацию, созданную ею самой или ееокружением. Когда мы берем ответственность за свой имидж, то выделяем ресурсына создание креативного заметного контента и используем все возможности длязаявления о нем на внешнем рынке.
При этом неважно, на какие задачи направлен наш ролик — привлечьсотрудников, повысить узнаваемость бизнес-единицы или усилить имидж компании.
Любой качественный оригинальный контент привлекает внимание клиентов ипотенциальных кадров.
Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа Продакшн Групп» ИНН9710068948
Что нужно HR?
Классные соискатели, которые становятся довольными сотрудниками.
Привлечь лучшие кадры помогают рекрутинговые ролики, а удержать — видеогайды,сильно экономящие время на онбординг нового человека. Видео выполняют задачиобучения и развития, а также вовлечения в корпоративную культуру. Именнопоэтому это сегодня универсальный инструмент для HR (Human Resources —человеческие ресурсы) и PR.
Однако исторически HR-направление более консервативное, чеммаркетинг или PR. Иногда сложно отойти от типовых роликов о компании, особеннов тяжелых секторах экономики.
В этой статье показали примеры компаний, которые осмелилисьсделать нестандартные HR-видео и успешно решили свои задачи.
Когда задача — повысить узнаваемость локального бренда внутри большойкомпании
В корпорации с тысячами сотрудников и множеством офисов по страневероятна ситуация, когда работники не знают, чем занимается то или иноеподразделение внутри большой структуры. В этом случае оптимальный инструмент —имиджевый информационный ролик.
Так произошло с X5 Group. В ролике нужно было представитьмногообразие бизнес-единиц холдинга, чтобы все сотрудники в легкомразвлекательном формате быстро разобрались, как работает компания. Когда вподготовке ролика участвует видеопродакшен-команда, тогда проще донести нужнуюинформацию и закрыть имиджевую задачу. Качественный мини-фильм вовлекаетзрителя, при этом отражает корпоративную культуру холдинга и выгодноподчеркивает ее лучшие черты.
После распространения ролика среди 370 тыс. сотрудниковузнаваемость упомянутых в сюжете бизнес-единиц выросла более чем на 10%.
Правильность и эффективность этого подхода доказывает тот факт, что ролик сталлучшим HR-видео по версии конкурса АКМР «Лучшее корпоративное видео 2024».
Такие работы заметны, потому что часто страх ошибки HR-отделакомпании побеждает интерес к экспериментам. Многие считают, что лучше сделатьхорошо, чем выйти из зоны комфорта и выделиться на рынке. На кону значимые вещи— репутация бренда, тяжело добытый бюджет, нерешенные задачи корпорации имнение коллег.
Однако есть способ безопасно заглянуть в этот страх и усмирить егоза счет одного шага: очертить допустимые для бренда рамки креатива. В этомслучае идеи не будут слишком радикальными, но при этом не повторят то, что ужесделано другими компаниями.
Например, несколько лет назад MOSKVA PRODUCTION сняла ролик дляагропромышленной компании. В нем рассказали историю мальчика-блогера, которыйсравнивает, где работать «круче» — на поле или в офисе. Благодаря своейэкспериментальности видео стало самым просматриваемым в серии из восьмиHR-роликов бренда.
Когда нужно привлечь на работу молодую аудиториюКак и говорили, в отдельных отраслях экономики особенно сложнопереступить через привычные форматы видео и приблизиться к креативности.
Например, заводы. Словосочетание «иди работать на завод» давно стало сатирой ииспользуется по отношению к малоуспешным людям, для которых завод — последняясоломинка. Такое стереотипное отношение к работе на заводе вместе с появлениемболее доступных профессий из серии «курьер» или «таксист» приводит к остромудефициту кадров на производствах.
При этом заводы выполняют социально значимую функцию,создавая поезда и перерабатывая важные для благополучия городов минералы.
В итоге крупные комбинаты и промышленные компании перестраиваются и ищут путипривлечения молодых кадров, конкурируя с современными предложениями.
Такой запрос был и у нашего клиента, лидера на рынке стальногопроката для инфраструктурных проектов — «Евраз». Компания пришла к нам сзадачами:
обратить внимание потенциальных соискателей молодого возраста;
отстроиться от конкурентов через трансляцию уникального имиджа компании истать заметными для всех групп целевой аудитории.
В итоге сделали кинематографичный ролик, который «Евраз»использует в коммуникации с соискателями. Еще до масштабной кампании видеопринесло победу в конкурсе АКМР «Лучшее корпоративное видео 2025». Этопоказывает, насколько ценными и яркими на рынке становятся ролики, выходящие зарамки контента, принятого в конкретной индустрии.
Когда имиджевый ролик — повод для PR
HR-ролики направлены на внутреннюю аудиторию. Они размещаются насайте компании, в социальных сетях и на ресурсах по поиску работы. Несмотря наэто, любой качественный креативный ролик о компании может стать поводом дляподготовки публикаций в СМИ. Это возможно в случаях, когда ролик не раскрываетконфиденциальную информацию компании, а также при работе с агентством, котороезаинтересовано в PR.
Например, в MOSKVA PRODUCTION рассказывают в рекламных и деловыхСМИ о ключевых кейсах с клиентами, пишут новости о победах в конкурсах,многократно упоминают проекты в статьях, подключают соцсети и делаютперекрестные публикации с брендами, добиваясь многотысячных охватов другдруга.
В агентстве такое партнерство с брендами называется Win-Win (всестороны получают выгоду), когда HR-контент используется и работает на усилениеобщей узнаваемости компании на рынке.
Вывод: рассказывайте о себе креативноЛюбая компания имеет репутацию, созданную ею самой или ееокружением. Когда мы берем ответственность за свой имидж, то выделяем ресурсына создание креативного заметного контента и используем все возможности длязаявления о нем на внешнем рынке.
При этом неважно, на какие задачи направлен наш ролик — привлечьсотрудников, повысить узнаваемость бизнес-единицы или усилить имидж компании.
Любой качественный оригинальный контент привлекает внимание клиентов ипотенциальных кадров.
Реклама. Рекламодатель ООО «Медиа Продакшн Групп» ИНН9710068948