Россияне выбрали самую любимую рекламу фастфуда

Первое место в рейтинге ресторанов быстрого питания с самой лучшей рекламойзаняла сеть «Вкусно — и точка», согласно аналитике МТС AdTech. Рекламныекреативы этой компании нравятся 45% респондентов. Вторая позиция у «БургерКинга» с 34%, на третьем месте находится «Додо Пицца», рекламу этой сетиположительно оценивают 30% опрошенных.

Рекламные креативы Rostiс's нравятся 21% респондентов, другие сетиресторанов быстрого питания получили невысокие оценки. В частности, топ-5замыкает Subway, чью рекламу назвали лучшей только 4% респондентов.

Что касается систем лояльности, то в лидерах «Бургер Кинг» и «Вкусно — иточка» с 35% у каждой компании. Система лояльности «Додо Пицца» устраивает 30%респондентов, на Rostic’s приходится 21%. Большинство участников опроса (47%) восновном получают информацию о выгодных предложениях от сетей фастфуда изрекламы в приложениях. Из рекламы на сайтах о спецпредложениях узнают 33%респондентов, а и из наружной рекламы — 30%.

«Даже самые яркие креативы и выгодные предложения могут остатьсянезамеченными, если нет омниканальности. Поэтому в лидерах рейтинга — сетиресторанов быстрого питания, которые не только придумывают запоминающуюсярекламу, но и используют мессенджеры, видео, блогеров, комбинацию охватныхразмещений и программатик-рекламы», — поясняет коммерческий директор МТСAdTech Артем Пуликов.

Больше половины опрошенных отметили, что им нравятся игровые механики врекламе фастфуда, каждый третий респондент доверяет рекламе ресторанов быстрогопитания у блогеров.

Более половины участников опроса (58%) говорят о том, что им нравится, когдапоказывают ингредиенты в видеороликах и фотографиях. Считают убедительнойрекламу с показом процесса приготовления 42% респондентов. Рекламе с полезнымифактами или советами доверяют 32% участников опроса, а 28% — рекламе, в которойпоказывают кухню или место приготовления.

При этом 39% россиян хотят видеть больше советов или полезных фактов врекламе ресторанов быстрого питания, 38% —  выгодных предложений и акций.

Каждый третий надеется видеть процесс приготовления блюд, такое же количество —сведения о калорийности продуктов. Больше всего россиян в рекламе фастфудаотталкивает картинка, которая не соответствует действительности, об этомзаявили 60% респондентов, каждого второго раздражают грамматические ошибки, ещепо 36% опрошенных не нравится провокационный креатив и реклама с известнымилюдьми.

Опрос был проведен среди 2 тыс. россиян старше 18 лет в апреле 2025г.