Рынок онлайн-торговли вырос почти на 40%

Российский рынок онлайн-торговли в 2024 г. показал рост в 37% и достиг 11,3трлн руб. Это более 20% от всех розничных продаж в стране. Об этомсвидетельствуют данные обзора Infoline Retail Russia Top-100.
Маркетплейсы Wildberries и Ozon укрепили свое доминирование. Если в 2023 г.их совместная доля составляла чуть меньше половины рынка, то к началу 2025 г.она выросла до 56,7%. Влияние первой десятки компаний также увеличилось,достигнув 81% от общего объема рынка (против 75% годом ранее).
Рост также показала X5 Group, поднявшись на шестое место и увеличив продажина 67%. В десятку лидеров вошла и Lamoda. При этом, за исключением группы«М.Видео-Эльдорадо», практически все участники топ-10 продемонстрировализамедление темпов роста.
В отличие от лидеров рынка, AliExpress и «Ситилинк» столкнулись со снижениемобъемов продаж в 2024 г. и не попали в топ-10 онлайн-ретейлеров. По мнениюгенерального директора «INFOLine-Аналитики» Михаила Бурмистрова, AliExpressпострадал из-за обострения конкуренции на трансграничном рынке онлайн-торговли,на котором и сфокусирован маркетплейс (с оборотом около 200 млрд руб. в 2024г.). Проблемы «Ситилинка», по словам аналитика, обусловлены финансовымитрудностями, которые компания испытывала в 2023 г., что привело к необходимостиоптимизации и негативно отразилось на продажах.

Рынок трансграничной торговли по итогам года сократился на 21% — до 250 млрдруб.
«Падение связано в первую очередь со снижением порога беспошлинноговвоза товаров из-за рубежа с 1 тыс. евро до 200 евро весной прошлого года.
После этого покупка существенной части товаров из-за границы стала требоватьдополнительной оплаты ввозных пошлин.
Кроме того, падение усилила ситуация с валютными курсами, поскольку в условиях,когда рубль сильно ослабевает, трансграничные продажи "проседают". Третиймомент связан с тем, что российские продавцы научились достаточно эффективнозакупать в Китае самые топовые позиции товаров, в том числе с AliExpress, иперепродавать их на Wildberries и Ozon», — рассказал генеральный директоринформационно-консалтингового агентства Infoline Михаил Бурмистров.
В 2025 г. эксперты прогнозируют дальнейший рост рынка онлайн-торговли на 32%— до 14,9 трлн руб. Драйверами роста станут развитие онлайн-торговли в малыхгородах, рассрочка и расширение рекламных услуг.