Мировые расходы Unilever на маркетинг достигли десятилетнего максимума

Компания Unilever (бренды Dove, Domestos, Persil и другие) по итогампрошлого года увеличила расходы на маркетинг до самого высокого уровня запоследние десять лет. Показатель вырос на 900 млн евро по сравнению с 2023 г.,пишет

Marketing Beat.

При этом доля рекламных расходов составила 15,5% от оборота компании,увеличившись на 120 базисных пунктов (б.п.). Холдинг также сообщил о ростесвоего оборота в годовом исчислении на 1,9% — до 60,8 млрд евро. Однакооперационная прибыль Unilever в размере 9,4 млрд евро снизилась на 3,7% посравнению с предыдущим годом.

Кроме того, 30 ведущих брендов обеспечили более 75% годового оборотакомпании.

Увеличив расходы на маркетинг, Unilever заключила пятилетнее партнерскоесоглашение с Международной федерацией футбольных ассоциаций (FIFA) и сталаспонсором нескольких крупных футбольных турниров, включая Евро-2024 и КубокАмерики 2024.

Unileverпродала российский бизнес в октябре прошлого года.

Покупателем стала группа «Арнест» — производитель парфюмерно-косметической ихозяйственно-бытовой продукции (бренды «Прелесть», «Дихлофос», Symphony,Deonica).  

После продажи ООО «Юнилевер Русь» начала процесс русификациибрендов. Свои названия с латиницы на кириллицу сменили «Акс», «Доместос»,«Рексона» и другие. 

В январе 2025 г. марка уходовой косметики «Дав»начала первую рекламную кампанию после русификации. Креативзапустили под слоганом «Теперь Dove — это Дав».