«ВкусВилл» сможет использовать героев из произведений Корнея Чуковского

Российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая маркапродуктов «ВкусВилл» получила право использовать образы героев стихов и сказокКорнея Чуковского («Мойдодыр», «Муха-цокотуха», «Айболит» и другие) в дизайнепродукции и коммуникационных кампаниях, пишет«Ъ».

После заключения лицензионной сделки компания может использоватьинтеллектуальную собственность в линейках детских товаров. Речь идет окосметических средствах, молочной продукции и так далее. Участниками сделкитакже стали литературное агентство ФТМ (представляет интересы наследника) икомпания Polza Pro.

Условия соглашения «ВкусВилл» не разглашает. При этом «очевидна ориентацияна взрослую аудиторию, даже несмотря на то, что в линейке заявлены товары длядетей», поясняет изданию руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка»Мария Рогожина. Однако допускает, что правообладатель таким образом хотел«выйти на рынок громко».