Упаковка молочных продуктов Viola посинела

Бренд Viola сменил дизайн своей линейки молочных продуктов. За разработкуобновленной концепции отвечало DDVB. Об это AdIndex рассказали в пресс-службебрендингового агентства. 

Основным цветом продукта стал синий. В дизайн добавили графические элементыв виде листьев, стилистически перекликающихся с шейпом логотипа. Вместе онипередают «идею легкости и натуральной природности» молочныхпродуктов. 

«Насыщенный сложный синий мы выбрали для того, чтобы с одной стороныотстроиться от преимущественно светлой гаммы, преобладающей в категории, сдругой стороны, чтобы подчеркнуть премиальность и финские корни бренда», —сказал Виктор Китаев, креативный директор направления FMCG агентства DDVB.

Для редизайна упаковки был выбран шрифт TT Norms, слово Elit, котороеинформирует потребителя о сорте молока, набрано мягким скриптом.

«За счет полностью залитых бренд-цветом упаковок, мы получили мощныйбренд блок на полке, его легко заметить издали, но удобная цветоваядифференциация облегчает навигацию среди продуктов», — добавил Китаев.

Предыдущий дизайн Viola имел ряд проблем и был недостаточно современным,сообщили в DDVB. У бренда отсутствовала единая концепция оформлениятрадиционной молочной категории: линейки отличались друг от друга иограничивали возможность создания единого блока бренда на полке и целостноговосприятия. 

Кроме того, в агентстве считают, что ранее в дизайне Viola недостаточно былораскрыто значение графического элемента со словом Elite.

В марте 2022 г. стало известно, что финский производитель молочных продуктовValio (владеет Viola) уходит с российского рынка. Через месяц после этогозаявления группа продала бизнес в России ГК «Велком». В рамках сделкипокупатель, в том числе получил права на бренд Viola. Нынешний ребрендинг также связан с продажей компании, так как прошлыекоммуникации, которые базировались на финском происхождении продукта, «утратилиактуальность», заявили в DDVB.

Новый дизайн:

Прошлый дизайн: