Расходы на интернет-рекламу в сфере авто увеличились почти в 3,5 раза

Рекламные бюджеты сегмента транспорта и сопутствующих услуг выросли на 247%.

Эта сфера показала наибольший рост по итогам первого полугодия 2024 г.,согласно данным «СберСеллера» (есть в распоряжении AdIndex). Аналитики связали такую динамику с выходом на российский рынок новыхавтомобильных брендов из Китая, развитием логистики и электроннойкоммерции.

Больше всего на рекламу тратит сектор торговли, включающий розничную иоптовую торговлю, онлайн-магазины, торговые сети и маркетплейсы. На этотсегмент приходится почти треть продаж «СберСеллера». За первое полугодие 2024г. рекламные бюджеты в этой категории увеличились на 79% по сравнению саналогичным периодом 2023 г., что позволило торговле выйти на первое место подоле в общем бюджете рекламодателей. Это связано с усилением конкуренции междуофлайн- и онлайн-ретейлерами и увеличением инвестиций в медиа для привлеченияпотребителей.

Финансовые и страховые услуги заняли второе место по распределению рекламныхбюджетов, составив 23% от общей суммы. Затраты на рекламу в этом секторевыросли на 34% по сравнению с первым полугодием 2023 г. Чаще всего брендывкладывались в спецпроекты (рост на 10,5%), видео (на 9,1%) и баннеры (на4,8%).

Рекламные бюджеты в индустрии развлечений увеличились на 102%, а доля отобщего объема затрат рекламодателей выросла с 14 до 17%. Это объясняетсяактивной конкуренцией среди видеостримингов, увеличением оригинального контентаи стремлением брендов охватить более широкую аудиторию через различные цифровыеформаты.

Сектор недвижимости также показал рост — рекламные бюджеты в этом сегментеувеличились на 173% по сравнению с 2023 г., что связано с активным спросом нановостройки и стремлением застройщиков охватить молодую аудиторию.

«На смену зарубежным пришли российские компании, которые сильны вfintech- и digital-технологиях, поэтому топ рекламодателей состоит из такихсегментов, как e-commerce и финансы. Товары повседневного спроса больше немогут соревноваться рекламными бюджетами с технологическими гигантами, такимобразом, "Сбер", “Альфа-Банк”, “Т-Банк”, “Авито”, “Яндекс”, VK и другие надолгоостанутся в топе медиаполя», — сказала Юлия Павлова, директор поисследованиям и развитию рекламных продуктов «СберСеллера».

Аналитики считают, что ко второй половине 2024 г. начались изменения враспределении бюджетов на рекламу среди основных отраслей, поэтому большую долюбудут занимать ретейл, медиа и финансовые услуги.