Ozon и агентство Emg стали лидерами по числу и продолжительности промоактивностей – PromoBuilding

Лидером по числу промоактивностей стало Emg (НАО «ЭМГ Промо»), запустившее28 мероприятий с средней продолжительностью 36 дней каждое, согласно последнемурейтингу PromoBuilding.

Креативное маркетинговое агентство также заняло первое место по совокупнойпродолжительности всех проведенных промо с общим количеством 1005 промо-дней.

Добиться лидирующей позиции в обоих рейтингах за первое полугодие 2024 г.компании удалось благодаря увеличению активности во втором квартале — в первомквартале она былана втором месте.

Главные роли в поддержке положительного тренда сыграли такие категории, какмагазины и ТЦ, продукты питания, интернет. Всего организаторы рейтингазафиксировали промоактивности в 27 категориях. Доля промопродаж в натуральномвыражении несколько лет продолжает оставаться на уровне 50% в офлайн- и 70% вонлайн-магазинах. Исследование показало сохранение роста количества акций иконкурсов, несмотря на все колебания последних лет.

«Индустрия промоактивностей незаслуженно обделена вниманием аналитиков,несмотря на то, что это интересная, большая и самобытная отрасль. Нам кажется,что создание и публикация рейтинга позитивно скажется на интересе какисследователей, так и простых людей к промоактивностям», — рассказалгенеральный директор M-Social Андрей Тертичников.

Вторую строчку рейтинга по количеству промоактивностей и их совокупнойпродолжительности заняло Tma (ООО «ТМА Маркетинг Сервисез»), организовавшее 26мероприятий, общей продолжительностью 980 дней.

Основными организаторами промоактивностей стали рекламные и коммуникационныеагентства, что указывает на тенденцию к аутсорсингу среди операторов акций,отмечают аналитики.

Также в числе лидеров присутствуют  маркетплейсы, представители FMCG икомпании в категории «одежда». В частности, ретейлер Ozon (ООО «ИнтернетРешения») занял третье место по количеству проведенных промо, организовав 19мероприятий. В рейтинге по общей продолжительности промо маркетплейс занялшестое место с 541 промо-днем. Тройку лидеров по длительности мероприятийзамкнул рекламный холдинг Progression Group, чьи промоактивности длились вобщей сложности 779 дней.

Методология: исследование проводилось по промо-активностям, проходящим впериод с 1 апреля по 30 июня 2024 г. В ходе исследования было изучено 394организатора промо (акций и конкурсов), более 850 промоактивностей и собранаинформация из более 1,1 тыс. открытых источников (сайт бренда, организатора,официальные сообщества в социальных сетях) за первое полугодие 2024 г. В случаепроведения промоактивности несколькими организаторами, она засчитываласькаждому из них.