Герой своего дела: в ВТБ запустили новый подход к визуальной коммуникации с малым и средним бизнесом

ВТБ пересмотрел подход к позиционированию малого и среднего бизнеса и выбрал архетип «Герой». Так банк стал героем для российских предпринимателей и помощников в решении финансовых вопросов бизнеса

Бизнесмены и представители банка в стали героями комиксов, которые

легли в основу новой креативной рамки. Они — герои, которые ежедневно двигают

свое дело вперед. С помощью узнаваемых графических подходов из «супергеройских»

историй ВТБ передает героизм предпринимателей и банка.

Лариса Пономарева, директор департамента маркетинга и

рекламы ВТБ:

«Мы видим, что представителям малого и среднего бизнеса кажется, что они один

на один со своими проблемами, и крупным банкам не до них. Предпринимателям

важно ощущение значимости и поддержки в ведении бизнеса. Поэтому ВТБ помогает

делом предпринимателям и решает их вопросы каждый день».

Первая обновленная коммуникация стартовала 17 июня: в эфир

российских телеканалов вышел рекламный ролик ВТБ с «геройским

суперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. В

ролике показан новый коммуникационный подход банка к сегменту.

Классические элементы «комиксового» стиля сделали повествование

динамичным и запоминающимся. ВТБ использовал графические элементы как

визуальные метафоры: молнии олицетворяют силу банка, свечения — ускорение и

эффекты от действий, а дудлы-фразы усиливают эмоции. Логотип ВТБ также стал

частью сюжета: для интеграции его стилизовали под комикс-арт и анимировали.

Внедрение новой коммуникационной стратегии для малого и среднего бизнеса

в ВТБ коснется всех рекламных инструментов и каналов. Трансляция идеи героизма,

обновление цветовой палитры и digital-стилизация будут реализованы в масштабных

медийных кампаниях.

Состав творческой группы ВТБ:

Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и

рекламы, старший вице-президент;

Алексей Хлестов, руководитель службы разработки креативных

материалов;

Светлана Пантюкова, ведущий менеджер отдела разработки

креативных материалов;

Алена Клещельская, руководитель службы маркетинга среднего и

малого бизнеса;

Кристина Григорьева, руководитель проектов службы маркетинга

среднего и малого бизнеса;

Анна Загородняя, ведущий менеджер службы маркетинга среднего

и малого бизнеса.

Реклама. Рекламодатель ПАО Банк ВТБ ИНН

7702070139