Число ежемесячных интернет-запросов в e-сом выросло на 40%
Поисковая активность в e-сом в начале 2024 г. продолжает заметно расти повсем показателям. Число запросов в месяц за полтора года увеличилось на 40% —до 3,2 млрд штук, согласно данным Mediascope.
Кроме того, среднее количество запросов на человека выросло до 35 запросов(плюс четыре запроса), среднее число дней поисковой активности составило 9,1(плюс один день), среднее число товарных категорий — 5,7 (плюс 0,5). Число площадок, на которых люди в среднем совершают поиск, снизилось до 2,6(минус 0,1 площадка). В основе стагнации этого показателя — консолидация рынкав сторону крупнейших маркетплейсов, считают эксперты.
При этом на рынке сохраняется высокая конкуренция — пользователи сравниваютпредложения и выбирают товар на нескольких ресурсах. Доля эксклюзивнойаудитории (тех, кто ищет товары только на одном из пяти крупнейшихмаркетплейсов — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», Aliexpress, «Мегамаркет»)от 5% («Мегамаркет») до 24% (Wildberries).
«Вслед за универсальными маркетплейсами активную борьбу за вниманиепокупателей ведут и отдельные игроки-специалисты: в продуктах это "Самокат", вбытовой технике – "М.Видео", в детских товарах – "Детский мир", в книгах –"Читай Город", в канцтоварах – "МагнитМаркет", в бытовой химии – "Сбермаркет".
Нередко такие игроки в поиске товаров профильных категорий входят в топ-5ресурсов», — говорится в отчете.
Рост числа поисковых запросов происходит у большинства товарных категорий.
Быстрее всего растут одежда, обувь, дом, дача и сад, DIY, продукты и бытоваяхимия. Однако есть и категории, в которых число поисковых запросов в среднем замесяц снижается, к ним относятся товары для курения, бумажные книги, детскоепитание и подгузники.
Абсолютное большинство как мобильных (97%), так и десктопных пользователей(92%) совершают хотя бы один поисковый запрос любого типа за месяц.
«Транзакционные поисковые запросы в отношении товаров также относятся кбазовым привычкам: во всех типах ресурсов их совершают 85% мобильныхпользователей и 59% пользователей десктопа, а непосредственно на e-сомплощадках (включая приложения) 75% и 43% пользователей соответственно», —отмечается в исследовании.
Методология: вся Россия, население старше 12 лет, desktop & mobile,август 2022 г. — апрель 2024 г.
Кроме того, среднее количество запросов на человека выросло до 35 запросов(плюс четыре запроса), среднее число дней поисковой активности составило 9,1(плюс один день), среднее число товарных категорий — 5,7 (плюс 0,5). Число площадок, на которых люди в среднем совершают поиск, снизилось до 2,6(минус 0,1 площадка). В основе стагнации этого показателя — консолидация рынкав сторону крупнейших маркетплейсов, считают эксперты.
При этом на рынке сохраняется высокая конкуренция — пользователи сравниваютпредложения и выбирают товар на нескольких ресурсах. Доля эксклюзивнойаудитории (тех, кто ищет товары только на одном из пяти крупнейшихмаркетплейсов — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», Aliexpress, «Мегамаркет»)от 5% («Мегамаркет») до 24% (Wildberries).
«Вслед за универсальными маркетплейсами активную борьбу за вниманиепокупателей ведут и отдельные игроки-специалисты: в продуктах это "Самокат", вбытовой технике – "М.Видео", в детских товарах – "Детский мир", в книгах –"Читай Город", в канцтоварах – "МагнитМаркет", в бытовой химии – "Сбермаркет".
Нередко такие игроки в поиске товаров профильных категорий входят в топ-5ресурсов», — говорится в отчете.
Рост числа поисковых запросов происходит у большинства товарных категорий.
Быстрее всего растут одежда, обувь, дом, дача и сад, DIY, продукты и бытоваяхимия. Однако есть и категории, в которых число поисковых запросов в среднем замесяц снижается, к ним относятся товары для курения, бумажные книги, детскоепитание и подгузники.
Абсолютное большинство как мобильных (97%), так и десктопных пользователей(92%) совершают хотя бы один поисковый запрос любого типа за месяц.
«Транзакционные поисковые запросы в отношении товаров также относятся кбазовым привычкам: во всех типах ресурсов их совершают 85% мобильныхпользователей и 59% пользователей десктопа, а непосредственно на e-сомплощадках (включая приложения) 75% и 43% пользователей соответственно», —отмечается в исследовании.
Методология: вся Россия, население старше 12 лет, desktop & mobile,август 2022 г. — апрель 2024 г.