Четверть опрошенных россиян надеются на возвращение иностранных брендов мебели

Большинство опрошенных россиян начали бы покупать товары иностранных брендов

в случае их возвращения. Более 60% положительно относятся к ушедшим

производителям, из них 37% не имеют предвзятого отношения, а 24% надеются на

возвращение этих брендов, согласно данным исследовательского центра

«Фидбэк».

Чтобы российским брендам заполнить нишу ушедшей IKEA, им нужно улучшить

качество и долговечность продукции — так считают 62% респондентов. А 45%

заявили, что отечественным маркам необходимо снизить цены для привлечения более

широкого круга потребителей.

Кроме того, россиянам не хватает разнообразия ассортимента — 44% и простоты

самостоятельной сборки по инструкции — 42%. В число рекомендаций также вошли

наличие интернет-магазинов в дополнение к торговым точкам — 36%, усиление

рекламной кампании — 29% и акцент на экологичности и безопасности продукции —

29%.

Менее популярными стали опции гибкого кредитования — 23% и уникальные

дизайнерские решения — 21%. При этом 6% ответили, что для них ничто не сможет

заменить IKEA.

Тем не менее каждый третий респондент положительно оценил достижения

импортозамещения в области товаров для дома, а почти половина — 48% отнеслись

скорее положительно. Около 10% опрошенных выбрали вариант «скорее

отрицательно», 9% затруднились с ответом, 3% отнеслись к импортозамещению на

рынке мебели строго отрицательно.

В качестве наиболее успешных брендов мебели и товаров для дома 65% россиян

выбрали Hoff, 53% — «Аскону» и 38% — марки «Шатура» и «Много мебели». Бренды

«Лазурит» и «Мария» выбрали 21 и 20% респондентов соответственно.

Большинство опрошенных — 46% — заявили, что мебель покупают только в

специализированных магазинах или шоурумах. В то же время такие предметы быта,

как лампы, декор, сантехнику и прочие подобные товары половина респондентов

предпочитают заказывать онлайн.

Решающим фактором в выборе крупной мебели для 40% стали качество и

долговечность. Цена товаров для дома важна 19% россиян. При выборе мебели

на опыт других потребителей ориентируется каждый десятый — 11%, при выборе

товаров для дома других категорий — 20%.

Почти 85% оценили качество российской мебели и товаров для дома

положительно. Из них 30% полностью довольны отечественными товарами, 54%

выбрали вариант «скорее удовлетворены».

Исследование проводилось аналитическим центром «Фидбэк» в 2024 г.

Выборка: 2 тыс. человек, география: вся Россия, возраст респондентов: от 18 до

64 лет. Методология: онлайн-анкетирование.