Кто в ответе за маркировку рекламы и передачу отчетности в ОРД
Рекламный рынок — место перманентной турбулентности, гдепостоянно меняются правила игры: отключаются основные рекламные каналы, крупныерекламодатели уходят, а новые законы появляются.
Порой изменения значительные и требуют больших ресурсов дляорганизации работы в новых условиях. Например, закон о маркировке рекламы в интернете, за нарушениекоторого можно получить штраф с 1 сентября 2023 года. В связи с этим у каждогоучастника рекламной цепочки появились дополнительные обязанности в видеотчетности в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через ОРД (Операторарекламных данных).
Согласно этому закону теперь за:
нарушение сроков подачи отчетности в ЕРИР (единым реестроминтернет-рекламы), штраф для юридического лица составляет от 200 до 500 тыс.руб.;
нарушения, связанные с идентификатором рекламы ID — токена, штраф дляюридического лица — от 200 до 500 тыс. руб.
Такие нововведения потребовали изучения новых правил и наймасотрудников, которые будут компетентны и надежны в этом вопросе.
Закон о маркировке рекламы в интернете касается абсолютно всехучастников рекламного процесса, включая рекламодателей, агентства, платформы ирекламные сети, а также площадки для размещения контента.
Теперь каждый участник рекламной цепочки отчитывается за свое полеработы — с кем сотрудничал, какие работы выполнял, сколько денег тратил, атакже о заказчике рекламы. Пример распространенной рекламной цепочки:рекламодатель — рекламное агентство — рекламная сеть / платформа —рекламораспространитель / рекламные площадки.
Ответственность за пометку «реклама» и указание на рекламодателялежит на рекламораспространителе. За токен — на том, кто обязался получить егопо договору. За отчетность — на всех, кроме рекламодателя, если он делегировалсвои обязанности.
Зоны ответственности определяются участниками рекламной цепочки спомощью договоров. И тут возникает необходимость в стабильных и надежныхпартнерах — всех участниках рекламной цепочки.
Появляются вопросы: кому можно доверить задачи, связанные смаркировкой рекламы и своевременной передачей отчетности в ОРД? Даже еслиделегировать обязанности по передаче данных или разаллокации креативов, приобнаружении некорректных данных с проверкой и штрафом могут прийти ко всемучастникам рекламной связки. Для того чтобы этого не случилось, стоит обратитьвнимание на следующие рекомендации.
Во-первых, рекламодатель и рекламное агентство должны установитьответственность для партнеров за неисполнение рекламного законодательства вобласти маркировки и отчетности.
Во-вторых, внимательно выбирать партнеров, которые умеют работатьв новых реалиях.
В настоящее время законодатель не выделил того, кто из цепочкиисполнителей по отношению к рекламодателю должен брать на себя ответственностьпо отчетности в ОРД, поэтому все партнеры договариваются об этом сами. Однакопо умолчанию именно рекламораспространитель выступает ответственным замаркировку и дальнейшую разаллокацию креативов.
В итоге основная работа переходит на последнего участникарекламной цепочки — рекламораспространителя, то есть на рекламную площадку, чтоне всегда удобно и рекламному агентству и рекламораспространителю. Рекламноеагентство не всегда может «дотянуться» до последнего участника цепочки, ведь ихможет быть сотни или тысячи, в связи с чем контролирование этого процессастановится невозможным. А эффективные паблишеры, которые всегда находились впривилегированном положении из-за высокого спроса рекламодателей, не спешатбрать на себя дополнительный функционал и предпочитают сотрудничать с теми, ктосможет их избавить от этого.
В результате всех сложностей и рекламному агентству и паблишерам,удобно, если задачу по предоставлению отчетности в ОРД сможет закрыватьнадежный и стабильный посредник в виде рекламной платформы или сети. Рекламнаяплатформа является незаменимым звеном успешной рекламной кампании в интернете.
Рекламное агентство получает возможности передовой аутсорсинг автоматизации, аплощадки — выбор платежеспособных рекламодателей.
Punch Media Group — независимая рекламная платформа, котораяработает с брендами рекламодателей, имеет пул рекламных площадок, а такжесобственные AdTech-разработки и опыт работы более 10 лет. Компания занимаетключевое место в связке брендов и рекламных площадок, выполняет поставленныеKPI и выступает компетентным исполнителем всех необходимых отчетностей вОРД.
Punch Media Group осуществляет комплексный подход к решению задачпартнеров. Компания работает на результат, который складывается не только изрешения маркетинговых задач, но и надежности, стабильности и сервиса.
Реклама. Рекламодатель ООО «ПАНЧ МЕДИА ГРУПП» ИНН 5036112370
Порой изменения значительные и требуют больших ресурсов дляорганизации работы в новых условиях. Например, закон о маркировке рекламы в интернете, за нарушениекоторого можно получить штраф с 1 сентября 2023 года. В связи с этим у каждогоучастника рекламной цепочки появились дополнительные обязанности в видеотчетности в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) через ОРД (Операторарекламных данных).
Согласно этому закону теперь за:
нарушение сроков подачи отчетности в ЕРИР (единым реестроминтернет-рекламы), штраф для юридического лица составляет от 200 до 500 тыс.руб.;
нарушения, связанные с идентификатором рекламы ID — токена, штраф дляюридического лица — от 200 до 500 тыс. руб.
Такие нововведения потребовали изучения новых правил и наймасотрудников, которые будут компетентны и надежны в этом вопросе.
Закон о маркировке рекламы в интернете касается абсолютно всехучастников рекламного процесса, включая рекламодателей, агентства, платформы ирекламные сети, а также площадки для размещения контента.
Теперь каждый участник рекламной цепочки отчитывается за свое полеработы — с кем сотрудничал, какие работы выполнял, сколько денег тратил, атакже о заказчике рекламы. Пример распространенной рекламной цепочки:рекламодатель — рекламное агентство — рекламная сеть / платформа —рекламораспространитель / рекламные площадки.
Ответственность за пометку «реклама» и указание на рекламодателялежит на рекламораспространителе. За токен — на том, кто обязался получить егопо договору. За отчетность — на всех, кроме рекламодателя, если он делегировалсвои обязанности.
Зоны ответственности определяются участниками рекламной цепочки спомощью договоров. И тут возникает необходимость в стабильных и надежныхпартнерах — всех участниках рекламной цепочки.
Появляются вопросы: кому можно доверить задачи, связанные смаркировкой рекламы и своевременной передачей отчетности в ОРД? Даже еслиделегировать обязанности по передаче данных или разаллокации креативов, приобнаружении некорректных данных с проверкой и штрафом могут прийти ко всемучастникам рекламной связки. Для того чтобы этого не случилось, стоит обратитьвнимание на следующие рекомендации.
Во-первых, рекламодатель и рекламное агентство должны установитьответственность для партнеров за неисполнение рекламного законодательства вобласти маркировки и отчетности.
Во-вторых, внимательно выбирать партнеров, которые умеют работатьв новых реалиях.
В настоящее время законодатель не выделил того, кто из цепочкиисполнителей по отношению к рекламодателю должен брать на себя ответственностьпо отчетности в ОРД, поэтому все партнеры договариваются об этом сами. Однакопо умолчанию именно рекламораспространитель выступает ответственным замаркировку и дальнейшую разаллокацию креативов.
В итоге основная работа переходит на последнего участникарекламной цепочки — рекламораспространителя, то есть на рекламную площадку, чтоне всегда удобно и рекламному агентству и рекламораспространителю. Рекламноеагентство не всегда может «дотянуться» до последнего участника цепочки, ведь ихможет быть сотни или тысячи, в связи с чем контролирование этого процессастановится невозможным. А эффективные паблишеры, которые всегда находились впривилегированном положении из-за высокого спроса рекламодателей, не спешатбрать на себя дополнительный функционал и предпочитают сотрудничать с теми, ктосможет их избавить от этого.
В результате всех сложностей и рекламному агентству и паблишерам,удобно, если задачу по предоставлению отчетности в ОРД сможет закрыватьнадежный и стабильный посредник в виде рекламной платформы или сети. Рекламнаяплатформа является незаменимым звеном успешной рекламной кампании в интернете.
Рекламное агентство получает возможности передовой аутсорсинг автоматизации, аплощадки — выбор платежеспособных рекламодателей.
Punch Media Group — независимая рекламная платформа, котораяработает с брендами рекламодателей, имеет пул рекламных площадок, а такжесобственные AdTech-разработки и опыт работы более 10 лет. Компания занимаетключевое место в связке брендов и рекламных площадок, выполняет поставленныеKPI и выступает компетентным исполнителем всех необходимых отчетностей вОРД.
Punch Media Group осуществляет комплексный подход к решению задачпартнеров. Компания работает на результат, который складывается не только изрешения маркетинговых задач, но и надежности, стабильности и сервиса.
Реклама. Рекламодатель ООО «ПАНЧ МЕДИА ГРУПП» ИНН 5036112370