«Все продумано — придумывайте»: ПИК рассказал про «высокую моду» в квартирах с умными планировками

Российский девелопер ПИК с 13 мая представил кампанию про умные

планировки. В роликах бренд рассказал, что продумал «просторную

гардеробную», «удобную постирочную» и «тихие разнесенные спальни». А семьи с

детьми, которые снялись в креативе, придумали «высокую моду», «как свернуть

горы белья» и «повод пошуметь». 

«Нам было важно показать, что ключевая особенность умных планировок от

ПИК — это их адаптивность и возможность "кастомизации". Квартиры будто

подстраиваются под образ жизни наших клиентов. Поэтому нашим слоганом стало

"Все продумано — придумывайте"», — рассказали в пресс-службе

девелопера. 

Кампанию запустили в форматах Online Video (OLV), баннеров и

out-of-home.

Для разработки умных планировок ПИК проводил отдельное исследование —

компания создала тепловую карту квартиры и смотрела на перемещения людей. Были

проанализированы несколько десятков домохозяйств в течение двух недель, на

основе этих данных бренд создал новые планировки.

Бренд: ПИКАндрей Венгеров —

директор по маркетингуЭлина Афанасьева —

бренд-директорЕгор Калиновский — креативный

директорАнастасия Козловец — креативный

стратегЕкатерина Малиновская — руководитель блока операционного

маркетинга и продвижения проектовЕвгения Егорова — руководитель

отдела продюсированияЕлизавета Алексеева — старший

продюсерАнастасия Сизова —

продюсерАгентство:

GG Исполнительный креативный директор: Олег

ТумановКреативный директор: Максим

АртеменкоСтарший арт-директор: Руслан

СимашевСтарший копирайтер: Кирилл

МитрофановДизайнер: Виктория СорокинаРуководитель

отдела стратегического планирования: Ольга БеляеваДиректор по

стратегии: Ярослав ПрокофьевРуководитель группы по работе с

клиентами: Юлия КовельСтарший менеджер по работе с клиентами:

Мария СорокинаРуководитель производства: Шана

ТавелинскаяПродюсер: Юлия

ДилманПродакшен:

StereotacticРежиссер-постановщик: Слава

СыркинВторой режиссер: Екатерина

ЛякинаОператор-постановщик: Олег

КольскийХудожник-постановщик: Александра

НикифороваПродюсер: Михаил НародицкийАссистент

продюсера: Илья ЖуковкинХудожник по костюмам: Полина

ЛелейкинаКастинг-директор: Анна ТеленоваДиректор

съемочной группы: Михаил ГогловРежиссер монтажа: Мария

ВоловикПродюсер пост-продакшен: Иван Мальков