Объем рекламного рынука в «Телеграме» достиг 2 млрд рублей

Объем рынка рекламы в «Телеграме» по итогам первого квартала 2024 г. достиг

2 млрд руб., согласно данным платформы eLama и сервиса AdVisor. Больше всего на

размещения в телеграм-каналах рекламодатели потратили в марте. 

Всего за первый квартал хотя бы одну публикацию разместили 14,7 тыс.

компаний. С января по март 2024 г. хотя бы одна интеграция вышла в 13,7 тыс.

открытых каналах, у которых аудитория составляет более 1 тыс. подписчиков.

Суммарный охват всех рекламных размещений за квартал составил 1,1 млрд

просмотров. 

Средняя вовлеченность (ERR, engagement rate by reach, рассчитывается как

отношение охвата к количеству подписчиков канала) по проанализированным

интеграциям составила 21%. Показатель СРМ (cost per mille) достиг почти 2 тыс.

руб., а стоимость клика — 50 руб.

Показатели эффективности отличаются в разных тематиках. Прежде всего на это

влияют каналы, в которых рекламодатели той или иной тематики предпочитают

размещать интеграции, говорится в исследовании. Например, бизнес в категории

«Сад и огород» публикует объявления в пабликах, посвященных даче и огороду,

ландшафтному дизайну, озеленению, а рекламодатели в категории «Питание и

рестораны» часто публикуют посты в региональных новостных каналах.

Соответственно, две категории имеют разные показатели эффективности.

В топ-10 тематик по объему нативных размещений в «Телеграме» входят:

«Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и

аксессуары», «Образование и курсы», «Психология», «Музыка и развлечения»,

«Товары и услуги для детей», «События и мероприятия», «Питание и рестораны». На

эти категории приходится 66% объема рынка нативной рекламы в

мессенджере. 

Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем

рынка инфлюенс-маркетинга за 2023 г.

вырос на 50% и составил 18 млрд руб. А расходы на рекламу в

мессенджерах увеличились в два раза и достигли 20 млрд руб. по итогам прошлого

года. 

Методология исследования: проанализированы более 230 тыс.

промаркированных рекламных размещений в открытых телеграм-каналах с более чем 1

тыс. подписчиков. Оценка бюджета каждой интеграции проводилась на основании

данных из открытых бирж и каталогов телеграм-каналов, а также на расчете

стоимости по методу look-alike. Проанализированы интеграции за первый

квартал 2024 г. Аналитика проводилась в 36 тематиках бизнеса.