Unilever завершила пересмотр глобального медиаэккаунта

Пересмотр одного из крупнейших медиаэккаунтов завершен.

Unilever распределила часть региональных обязанностей между Mindshare иPHD.

Агентство Mindshare, подразделение GroupM (WPP), получилочасть рынков в Восточной Европе, где ранее партнером Unilever выступало PHD(Omnicom Group), но уступило последнему Австралию. Mindshare также займетсяглобальными данными и programmatic.

В остальном ситуация не изменилась: Mindshare будетобслуживать Unilever в Северной Америке и Африке, а PHD – в Азии. И Mindshare,и Initiative (Interpublic Group) сохранили эккаунты в Европе, последнее такжепродолжит работать в России. Контракт в Латинской Америке не пересматривался иостался за Initiative.

О пересмотре глобального эккаунта компания объявилав январе этогогода. Unilever (бренды AXE, Dove и многие другие) входит в топ ведущихрекламодателей мира и тратит ежегодно более $5 млрд на рекламу. По даннымKantar Media, только в США компания расходует на продвижение более $800 млнежегодно, сообщает

AdWeek.

По данным

AdIndex Data

Center, в 2014 году Unilever расположилась на седьмой строчке в спискекрупнейших рекламодателей в России с бюджетом в 4,234 млрд рублей. В 2013 годукомпания занимала четвертое место.

В этом году агентства Mindshare и PHD часто оказывались вгуще событий. Mindshare получило глобальный и американский эккаунты компанииGeneral Mills, а также выиграло Booking.com. Однако потеряло контракт сфармацевтической CVS и участвует в пересмотре глобального эккаунта AbbottLaboratories. PHD одержало победу в тендерах S.C. Johnson и GlaxoSmithKline.

Также агентство недавно получило контракт на проведение исследований дляUnilever.