Mediascope открыл для регионов post-campaign анализ видеорекламы на ТВ и в интернете

Результаты измерений телевизионной и интернет-панелей Mediscopeобъединяются при помощи вероятностной модели. Postcampaign отчетность позволяетрекламодателям узнать общий охват кампании, общий охват по каждому из медиа,эксклюзивную аудиторию на ТВ и в интернете, а также кросс-медиа аудиторию.

Также рекламодателям доступны данные о профиле аудитории кампании.

«В самое ближайшее время post-campaign анализ результатов видеорекламы вdigital станет возможным не только в десктопе и мобильных приложениях, но и вмобильном вебе. В итоге инструмент будет полноценно охватывать все платформыразмещения видео, — комментирует руководитель сектора по работе с рекламнымиагентствами Mediascope Михаил Попонов. — В перспективе мы планируем переход отоценки совокупных показателей кросс-медийных кампаний по модели сложениявероятностей к использованию корреляций на базе single-source данных идополнительных математических алгоритмов, что позволит увеличит точностьрасчетов».

В качестве примера использования нового инструмента Михаил Попонов рассказало том, как эксперты Mediascope провели post-campaing анализ интегрированнойвидеорекламной кампании на ТВ и в интернете одного из крупных российскихритейлеров.

Итоговые показатели рассчитывались за один месяц – сентябрь 2018 года.

ТВ-реклама в рамках анализируемой кампании размещалась на шести федеральныхтелеканалах – НТВ, ТНТ, «Россия 1», «Звезда», «ТВ Центр» и ТНТ4, а также налокальном телевидении. Доля размещений в прайм-там составила 71%. Охваттелерекламы по итогам кампании составил 70%, размер аудитории – 2,5 млнчеловек. Аудитория онлайн-видеорекламы на десктопе и в мобильных приложенияхсоставила 417 тыс. человек. С помощью видеорекламы в интернете было охвачено12% целевой аудитории. В результате общий охват видеорекламной кампании на ТВ ив интернете составил 74%. Наибольший вклад в этот показатель внесло телевидение– его эксклюзивный охват составил 62%. Эксклюзивный охват онлайн-видеорекламысоставил 4%, а еще 8% охвата пришлось на кросс-медиа аудиторию.