Рациональная мода: в чем состоит антикризисный подход Maag

В 2025 году российский fashion-рынок оказался в точке, которую можно назвать посттрансформационной: период экстренного замещения после ухода западных брендов завершен — торговые площади заняты, а покупатель привык к обновленному ассортименту. Однако именно в этот момент рынок столкнулся с задачами, которых не было раньше. Так, по данным проведенного РБК исследования рынка Fashion Review 2025, потребление стало более рациональным, импульсивных покупок стало меньше, а требования к соотношению цены и качества оказались заметно жестче. Массовый сегмент, который раньше во многом держался на силе глобальных брендов, теперь работает в условиях, где ни узнаваемость, ни масштаб сами по себе не гарантируют спрос.

Поэтому для массовых брендов 2025 год стал серьезным тестом на устойчивость. Здесь показателен опыт Maag — одного из самых молодых крупных игроков рынка. Запустившийся после ухода западных брендов, он прославился как «замена Zara» и …