Отцы и дети: как разные поколения относятся к деньгам

31.10.2025 14:09

PeopleTalk.ru

Конфликт отцов и детей вечен. Он возник еще тогда, когда «отцы» и «дети» появились в человеческом сознании как понятия. Мир меняется – и пока старшие поколения не хотят это признавать, молодежь стремится угнаться за трендами, порой без оглядки на опыт взрослых. Впрочем, может, в изменившемся мире это и правильно? К тому же, часто говорят, что нагляднее всего получается учиться именно на своих ошибках. А может, это не ошибки вовсе, а новый способ взаимодействия с современными реалиями?

Поколенческую теорию Штрауса – Хау знают все (пусть, возможно, и не помнят ее названия): про бумеров, иксеров, миленниалов и зумеров слышал каждый. Она идеальный инструмент описания явлений современного мира: так эти явления получают лицо – поколение, – а потому их становится гораздо проще понимать и систематизировать. Такие серьезные сферы, как банкинг, тоже не обошли теорию стороной. С ее помощью мы вместе с ВТБ, представившим недавно молодежную карту для пользователей 14–25 лет, рассмотрим разные финансовые стратегии, свойственные иксерам, миллениалам, зумерам и альфа. А ты сможешь выбрать ту, что подходит тебе больше всего, или составить свою собственную.

К этому поколению относят людей, родившихся с 60-х по 80-е годы XX века. На их долю пришлись непростые испытания: распад СССР и 90-е, мировой финансовый кризис 2008 года. Мир изменился буквально на их глазах – и эти глобальные перемены случились в тот момент, когда иксеры только входили в самостоятельную жизнь. Потому им пришлось очень быстро адаптироваться и учиться быть прагматичными.

Одной из главных характеристик финансового поведения иксеров называют стремление к надежности и стабильности. Они с осторожностью относятся к кредитам, и некоторые источники утверждают, что такая осторожность является следствием недоверия к системе кредитования. Также они куда меньше вовлечены в онлайн-банкинг, сохраняя верность более традиционным форматам. Люди этого поколения уже твердо встали на ноги, а потому – тратят больше всех, поскольку ценят комфорт и могут совершать крупные покупки.

Фраза «дети девяностых» – это про них. Миллениалы – это первое поколение, в детстве которых появились цифровые технологии, и потому они раньше всех освоили интернет как инструмент ежедневного использования. Они росли вместе с развитием компьютеров, и потому склонны больше доверять технологиям, чем старшие поколения.

Миллениалы хотят поддерживать высокий уровень жизни: больше, чем представители других поколений, путешествуют, делают много импульсивных покупок и тратят деньги на «маленькие радости». Комфорт и мобильность – их главные ценности, а время считается важнейшим ресурсом. Потому миллениалы предпочитают онлайн-шопинг и активно используют онлайн-банкинг для решения финансовых задач.

Это поколение людей, недавно вылетевших из родительского гнезда: самым поздним зумерам сейчас по 16 лет, и они только-только отправляются в самостоятельную жизнь, учатся зарабатывать, копить и тратить. А еще зумеры – первое по-настоящему цифровое поколение: они родились тогда, когда новые технологии уже плотно вошли в обиход, и потому возможность решать задачи онлайн – то, что они особенно ценят.

Опрос, проведенный ВТБ, показал: принципиальное значение для зумеров имеет имидж бренда, удобство мобильного приложения, а также наличие программ лояльности и системы бонусов. Потому они активно используют особые предложения, такие как молодежная карта от ВТБ: рациональное молодое поколение видит в этом большую выгоду. Кроме стандартного набора услуг, пользователи получают доступ к системам ЯндексПлюса, а также бесплатное обслуживание в одном из крупнейших банков России, которому можно с уверенностью доверять.

Те, кто родился в поколении альфа, пока что совсем дети, причем появившиеся на свет с планшетом в руках: цифровые технологии сопровождают их буквально с самого рождения. Альфа диджитализированные еще более, чем зумеры, а потому онлайн-сервисы для них – это не вопрос удобства, а дело принципа: выбирая между оффлайн и Сетью они точно выберут второе.

Несмотря на юный возраст, у большинства представителей этого поколения, достигших 14 лет, уже есть своя банковская карта – это гораздо удобнее, чем традиционная наличка. Альфа обладают относительной финансовой самостоятельностью: могут сами совершить покупку на маркетплейсе или оплатить подписку на нужный сервис. Такие специальные предложения, как молодежная карта от ВТБ, – это идеальный инструмент для самых юных пользователей: благодаря ей они могут, например, без комиссии перечислить деньги на счет в Roblox, Steam или Genshin и получать первые практические уроки финансовой грамотности.

Реклама. Банк ВТБ (ПАО), ИНН:7702070139, erid:2SDnjc8WdU3

Запись Отцы и дети: как разные поколения относятся к деньгам впервые появилась PEOPLETALK.