Почему мода больше не принадлежит дизайнерам и что такое «цифровой активизм»
То, что раньше задавали глянцевые журналы и показы в Париже, теперь диктует TikTok. Модные тренды живут неделями, иногда днями, и исчезают быстрее, чем вы успеваете нажать «оформить заказ». Алгоритмы социальных сетей вытеснили кутюрье с поста главного стилиста – теперь на первом месте просмотры, лайки и вирусность.
Платформы вроде TikTok превратили моду в нескончаемое шоу. Бренды подстраиваются под пользователей, предлагая ограниченные тиражи вещей, созданных буквально на основе кликов. Подиумы теряют влияние – теперь даже пластмассовая ковбойская шляпа может стать must-have на два дня. Результат – захламленные гардеробы, выжженные бюджеты и мода как конвейер.
Но не все так безнадежно. На фоне этого модного безумия набирает силу «цифровой активизм». Инфлюенсеры нового типа используют соцсети не для продаж, а для разоблачения брендов и корпоративного гринвошинга (экологичное позиционирование товаров или услуг без достаточных для этого оснований – Прим. ред.). Вместо рекламных интеграций – посты о том, кто реально сшил эту футболку и почему ей не заплатили.
Психологи объясняют: мы зависим от новизны и одобрения. Желание быть «в теме» и принадлежать к «своим» толкает нас на покупки. Но одновременно мы страдаем от этого – идеализированные картинки стирают границу между реальностью и мечтой. Мы покупаем не вещи – мы пытаемся стать кем-то, кем никогда не были.
Есть и тихий протест. Все чаще молодые люди выбирают личный стиль вместо слепого следования трендам. Учебники по кройке и шитью снова востребованы – и это уже не про ретро, а про осознанность. Когда подросток пришивает пуговицу сам, он видит в одежде не просто товар, а вещь с историей.
Если ты все же фанат традиционной моды и устоявшихся трендов – мы собрали подборку икон стиля XX века, чей стиль сейчас выглядит современнее, чем у модных инфлюенсеров. Читай здесь.
Запись Почему мода больше не принадлежит дизайнерам и что такое «цифровой активизм» впервые появилась PEOPLETALK.