Передайте Анне Винтур: интервью с основательницей бренда Gapanovich о Крайнем Севере, русском культурном коде и карьере дизайнера

В последнее время локальные марки быстро набирают обороты, вес и значение. Практически каждую неделю на модной арене появляются новые игроки с большими амбициями и ярким талантом. Мы всегда пристально следим за такими проектами, знакомим тебя с самыми перспективными и смело передаем Анне Винтур имена, которые точно стоит знать.

Новой героиней рубрики стала основательница бренда Gapanovich Александра Гапанович – дизайнер из Мурманска. Почти уверены, на просторах Сети ты видела ее фантазийные белоснежные образы, вдохновленные природой Крайнего Севера. Модели в образах Gapanovich превращаются в статных царевен из русских сказок, а сама дизайнер виртуозно переосмысляет локальные культурные коды, обращается к традиционному костюму и работает с темой памяти. А при создании коллекций перемешивает локальные образы, паттерны и детали.

Сегодня мы предлагаем тебе поближе познакомиться с Александрой, узнать чуть больше о том, чем она вдохновляется, какие дизайнеры на нее повлияли, с чего начался ее путь в моде и каким был главный провал в карьере. Ну что, начнем?

---

Gapanovich.

Все просто, это моя девичья фамилия.

В 2012 году.

Gapanovich переосмысляет традиционный культурный код и перекладывает на современное прочтение.

Я занимаюсь дизайном с 17 лет, и по профессии я закройщик верхней женской одежды. Так что первой вещью, которую я создала, было пальто.  

Для творческих, смелых и уверенных в себе женщин, которые вдохновляют и точно знают, чего хотят от жизни. Они не боятся экспериментировать и готовы вести за собой.

С поиска своего стиля, многолетнего обучения, ошибок и экспериментов. Несмотря на то что бренд появился в 2012 году, переломный момент в развитии случился десять лет спустя. В 2021-м я поняла, что мне нужен толчок, чтобы развиваться дальше. Тогда я пересобрала ДНК бренда и провела глубокую внутреннюю работу, чтобы бренд получился таким, каким вы видите его сейчас.

Когда я начала заниматься дизайном, не было таких понятий, как ДНК бренда, позиционирование или ценности. Это было очень много лет назад, и всю информацию мы добывали из книг, опытным путем. Поэтому у меня изначально не стояло задачи создать бренд, я просто поняла очень давно свою сущность: я – творческий человек и могу разговаривать с внешним миром через коллекции одежды. Это такая своеобразная история жизни, где с ростом личности приходило понимание того, что я хочу делать. Бренд зародился таким, каким вы его знаете сейчас, только из-за моей личной потребности. Определенного источника вдохновения не было, мотивировала естественная стадия движения в сторону развития.

Мне всегда нравилось то, что делают Вивьен Вествуд и Джон Гальяно. Это сложные, глубокие дизайнеры, которые создают нечто большее, чем просто одежда. Это искусство, и таких художников невозможно забыть. Я с большим восхищением смотрю на их творения и в некоторых моментах ориентируюсь на них.

Многослойность, женственность и ностальгия.

Наверное, в искренности. Через коллекции я говорю о том, что мне близко и что меня волнует. Это не какое-то исследование культурного кода с научной точки зрения, это визуализация того, что я чувствую. Я русский человек, жила в деревне, ходила за грибами и ягодами. Помню запах сена и сундук в доме у бабушки. Все эти вещи были впитаны подсознанием очень естественно и органично, они просто приносили счастье. Поэтому я часто использую в визуале место, где родилась. Показываю, какой красивый Мурманск и Кольский полуостров.

Сегодняшняя я и завтрашняя я – это могут быть два совершенно разных человека. Но, пожалуй, склонюсь к тому, что в коллекции Gapanovich не появится ничего нарочито пошлого. Хотя насчет латекса не уверена, это интересный материал в работе, но вот сама эстетика мне не близка в контексте того, что я делаю.

Получение гранта на Mercedes-Benz Fashion Week и участие в Московских неделях моды, победа в конкурсе «Русский Силуэт», коллаборации с Этнографическим музеем. И одна из последних таких приятных вещей – 2025 год начался с того, что бренд вошел в рейтинг «Топ-50 влиятельных дизайнеров России».

Сложно сказать про провал, я стараюсь в жизни ко всему относиться по-философски. У меня были коллекции, сделанные «в стол», были ситуации, когда я поддавалась чужому мнению и делала вещи, которые мне не откликались. Все это происходило давно, на ранних этапах появления бренда, когда я еще могла поддаться давлению со стороны. Но все равно я не воспринимаю это как провал. Это опыт, и он помог мне понять, что все, что ты делаешь не искренне, не имеет значения. Нужно ориентироваться только на то, что у тебя внутри, и никогда не изменять себе.

Договориться с собой, поддерживать себя и саморегулировать. Никто, кроме тебя, не сможет находить силы и не сдаваться. На пути может возникать много препятствий, но это нормально. Важно быть в ладу с самим собой, перестать сравнивать, абстрагироваться от всего внешнего и идти своим путем, не реагируя на внешние раздражители.

По такому же пути, как и сейчас: медленно, но верно. У нас небольшой бренд и маленькая команда, но зато надежная и любимая. Хочется, чтобы мы дальше обрастали такими ценными людьми, которые любят свое дело. Их находишь не так часто и очень дорожишь ими. Хотелось бы в таком ключе двигаться дальше и реализовывать все свои планы: делать хорошие, красивые показы и коллекции, становиться профессиональнее, лучше и развиваться в профессии.

Работа. Я рассматриваю моду как художник, соприкасающийся с актуальной информацией, происходящей в мире. Впитываю ее, перерабатываю и выпускаю в коллекциях. Когда ты все это знаешь, твою работу можно назвать модной и актуальной. Если подобные вопросы не изучать, скорее всего, ты будешь не в контексте времени. Поэтому мода для меня приравнивается к современности.

Я сделала бы интерактивный бутик, напоминающий природу Кольского полуострова. И создала бы креативный кластер в Мурманске, рассчитанный на несколько поколений вперед, чтобы помогать творческой молодежи развиваться. Еще помогала бы животным на постоянной основе, потому что они – самая беззащитная часть нашей планеты.

Я бы хотела увидеть что-то такое на Леди Гага. Мне кажется, мой объем она прекрасно вынесла бы.

Кучка мха, камень с Кольского полуострова или болотце.

Что-либо с леопардовым принтом. Все уже подустали от него.

Что-то очень наскальное, лаконичное, простое, близкое к примитивизму.

Наоми Кэмпбелл.

---

Запись Передайте Анне Винтур: интервью с основательницей бренда Gapanovich о Крайнем Севере, русском культурном коде и карьере дизайнера впервые появилась PEOPLETALK.