Где Teйлор Свифт и Бейонсе? Эксперты рассказали, почему звёзды обходят Казахстан стороной

Концерты Джей Ло и Backstreet Boys стали, пожалуй, одними из самых обсуждаемых культурных событий последних лет в Казахстане. За билетами охотились по всей стране, в Алматы и Астану приезжали зрители из регионов и из-за рубежа. Однако такие визиты по-прежнему остаются редкими и воспринимаются как исключение, а не как часть устойчивого концертного рынка. И, скажем прямо, чаще к нам попадают звезды, чей прайм был много лет назад.
Почему артисты уровня Тейлор Свифт, Бейонсе, The Weeknd или Coldplay не включают Казахстан в свои туры на регулярной основе, выясняли корреспонденты Tengrinews.kz.
Кто такие артисты уровня "А"
Самым высоким уровнем А в концертной индустрии обозначают исполнителей мирового масштаба, которые стабильно собирают стадионы, возглавляют чарты и формируют глобальные туры на годы вперёд.
То есть это не просто "популярный певец", а глобальный бренд, у которого:

мировой тур с фиксированной логикой маршрута;
команда 100–300 человек;
десятки тонн оборудования;
жесткие требования к стадиону, свету, звуку, безопасности;
минимальный финансовый порог, ниже которого концерт просто не имеет смысла.

Музыкальный продюсер и режиссёр Марина Ожерельева подчёркивает: уровень А — это прежде всего масштаб продукта, который артист привозит в страну. Такой исполнитель не адаптирует шоу под местные условия, а ожидает, что площадка будет готова принять его в оригинальном виде.

"Речь идёт не просто о вместимости, а о соответствии международным touring standards — акустике, инфраструктуре, backstage-логистике. Артисты уровня А не идут на компромиссы, потому что их шоу — это законченный продукт", — объясняет она.

Как поясняет организатор концертов и глава агентства Zeppelin Concerts Олег Ходыкин, речь идёт не просто о популярности, а о совокупности факторов: масштабе аудитории, требованиях к площадкам и экономике шоу.

"Это артисты большие, которые собирают огромные площадки по всему миру и находятся в топах сразу в нескольких странах", — говорит Ходыкин.

Продюсер компании "Астана Концерт" Малик Хасенов добавляет, что сегодня принадлежность к уровню А во многом определяется цифровыми показателями и глобальной узнаваемостью.

"Артист уровня А — это неофициальный, но общепринятый термин. Сегодня он во многом определяется цифрами: просмотрами и прослушиваниями на платформах и в социальных сетях. Например, у Дженнифер Лопес совокупно почти 5 миллиардов просмотров", — отметил он.

Рынок: Казахстан слишком мал для окупаемости
По оценкам Марины Ожерельевой, гонорары таких артистов начинаются от 750 тысяч долларов за концерт и могут доходить до 2–5 миллионов долларов и выше — без учёта логистики, оборудования и команды.
Олег Ходыкин поясняет, что экономика концерта топового артиста "сходится" только при большой вместимости.

"Для таких концертов нужно около 50 тысяч зрителей. Это важно и для артиста, и для организаторов, и для зрителей — чтобы цены на билеты оставались доступными", — говорит он.

Экономика билетов напрямую зависит от масштаба мероприятия: чем больше аудитория, тем ниже цена за место и тем легче окупить затраты на организацию концерта.
Налоги "съедают" маржинальность
Дополнительной нагрузкой для организаторов становится и налогообложение при работе с иностранными артистами. Музыкальный продюсер и режиссёр Марина Ожерельева отмечает, что именно налоговые обязательства существенно влияют на финансовую модель международных концертов в Казахстане.

"Интерес к концертам зарубежных артистов в Казахстане растёт, однако для организаторов такие проекты по-прежнему остаются финансово сложными", — поясняет она.

По словам Ожерельевой, основная сложность заключается в том, что налогообложение напрямую влияет на расчёт прибыли и окупаемость концерта: организаторы вынуждены учитывать не только гонорар артиста, но и сопутствующие расходы, что часто делает проект менее рентабельным.

"Организатор выступает налоговым агентом и обязан удерживать 20 процентов подоходного налога со всех выплат нерезиденту. В налоговую базу включается не только гонорар, но и расходы на перелёты, проживание, трансферы, визовые и иные услуги, напрямую связанные с участием артиста. При этом значительная часть этих расходов не принимается к вычету либо учитывается с ограничениями, что снижает фактическую маржинальность проекта", — добавляет Ожерельева.

Продюсер приводит и конкретный пример расчётов.

"Для понимания масштаба: если гонорар зарубежной звезды составляет 1 миллион долларов США, то при курсе 500 тенге это 500 миллионов тенге. Только налог на доход с гонорара нерезидента в размере 20 процентов составит 100 миллионов тенге, которые организатор обязан уплатить в бюджет сверх гонорара, не считая НДС и сопутствующих расходов. В результате международные концерты в Казахстане часто являются проектами с высокими оборотами, но ограниченной прибылью", — отмечает Ожерельева.

Инфраструктура: стадионы ≠ концертные арены
Ещё один ключевой стоп-фактор — отсутствие специализированных концертных арен мирового уровня. Проблема в том, что в Казахстане сегодня фактически нет площадок, которые бы в полной мере соответствовали требованиям артистов уровня А. Даже Astana Arena, по мнению экспертов, — это, скорее, компромиссный вариант.

"Она позволяет провести концерт, но не означает готовность принять полноценный мировой тур", — подчёркивает Ожерельева.

Ходыкин, в свою очередь, добавляет, что многие стадионы изначально проектировались под спорт, а не под концерты: входные группы, безопасность потоков зрителей, заезд техники, монтаж сцены, условия для артистов — всё это зачастую не учитывалось.

"Такие концерты показали, что у нас многое держится на героизме организаторов, а не на возможностях самой площадки", — говорит он.

Хасенов подтверждает, что ключевая проблема — инженерная и организационная готовность объектов.

"Есть два блока требований. Первый — к самой площадке: документы по безопасности, сертификаты, схемы, которые мы для первого концерта переводили на английский язык. Второй блок — технический райдер. Нарушение хотя бы одного пункта может привести к отмене концерта без возврата гонорара", — добавил эксперт.

Примером служит отменённый концерт Макса Коржа в 2025 году на Центральном стадионе Алматы. Тогда одной из причин стало то, что подготовка площадки должна была занять 10–20 дней, при этом в тот же период арена принимала матчи футбольного клуба "Кайрат" в Лиге чемпионов. Конфликты использования стадиона для спорта и концертов показали ограничения местных объектов.
Логистика и география: мы "вне маршрута"
Мировые туры выстраиваются цепочкой из удобных логистических хабов. Казахстан в эту схему не вписывается.

"Если артист летит отдельным чартером и везёт оборудование грузовыми бортами ради одного-двух концертов, бюджет резко возрастает", — объясняет Ожерельева.

По её словам, гастрольные маршруты мировых артистов строятся как плотная цепочка городов, чтобы минимизировать перелёты, простои и расходы на команду и оборудование. Казахстан чаще всего оказывается вне стандартного маршрута, так как не вписывается в такую логистику.

"На примере тура Джей Ло — Up All Night: Live 2025. Концерты в Казахстане стали возможными, потому что даты шли после Ближнего Востока и стали логичным продолжением тура: 30 июля — Шарм-эль-Шейх (Египет), 1 августа — Астана (Казахстан), 3 августа — Ереван (Армения), 5 августа — Стамбул (Турция), 7 августа — Ташкент (Узбекистан), 10 августа — Алматы (Казахстан). Чаще всего в стандартных туровых маршрутах крупных артистов страны Центральной Азии не включены, так как нарушают плотную цепочку шоу", — поясняет она.

Это хорошо видно на другом примере мирового тура BTS World Tour 2026–2027, где маршруты идут последовательно по крупнейшим рынкам: Южная Корея → Япония → США → Европа → Южная Америка → Азия и Океания.
Ожерельева отмечает, что включение Казахстана в такие туры становится практически невозможным, поскольку значительно увеличивает расходы организаторов на логистику, а перелёты становятся нерациональными для команды артиста.
Готов ли рынок к частым концертам мировых звёзд
Эксперты сходятся во мнении, что Казахстан пока не готов к регулярному приёму артистов уровня А. Разовые концерты, такие как выступления Джей Ло и Backstreet Boys, показали, что страна способна организовать отдельные шоу мирового уровня, однако масштабная организация туров сталкивается с системными ограничениями.
Малик Хасенов отмечает, что финансовая модель концертов всегда связана с рисками.

"Даже при успешной продаже билетов организатор может понести убытки из-за высоких расходов на логистику, аренду площадки и техническое обеспечение. Это бизнес, а бизнес — всегда риск. Если концерт не удался, организатор может уйти в серьёзный минус на 2–3 года и даже прекратить деятельность", — говорит он.

Что говорят в министерстве
В Министерстве культуры и информации подтвердили, что проблема с большими площадками в Казахстане есть.

"На сегодняшний день в стране отсутствуют крытые или полукрытые концертные арены мирового стандарта, изначально спроектированные для регулярного проведения шоу артистов первой величины", — сообщили в ведомстве, отвечая на официальный запрос редакции Tengrinews.kz.

По данным министерства, в стране функционирует около 35 концертных площадок, но большая часть из них довольно скромные.
С 2020-го по 2023 год в Казахстане открылось несколько современных концертных залов:

Астана — Государственный национальный казахский музыкально-драматический театр имени Калибека Куанышбаева (большой зал на 635 мест, камерный на 202 места), МЛД "Барыс Арена" (12 000 мест);
Уральск — Дворец культуры на 1 120 мест с поворотной сценой;
Туркестан — музыкально-драматический театр на 510 мест и Конгресс-холл на 1000 мест;
Петропавловск — новое здание Казахского музыкально-драматического театра имени Сабита Муканова (500 мест).

В целом в Астане действуют следующие основные концертные и многофункциональные площадки:

Центральный концертный зал QAZAQSTAN (3500 мест);
Концертный зал "Астана" (1 580 мест);
Конгресс-центр (2 100 мест);
Дворец мира и согласия (1300 мест);
"Астана Опера" (1 100 мест);
"Астана Балет" (783 места);
Дворец "Жастар" (820 мест);
Казмедиа центр (660 мест);
Дворец единоборств имени Жаксылыка Ушкемпирова — "Жекпе-Жек Арена" (5 000 мест);
Многофункциональный ледовый дворец "Барыс Арена" (12 000 мест);
"Астана Арена" (30 000 мест).

В Алматы функционируют:

Казахская государственная академическая филармония имени Жамбыла (649 мест);
Концертный зал Казахского национального оркестра имени Курмангазы (436 мест);
Казахский национальный театр оперы и балета имени Абая (793 места);
Дворец Республики (2 567 мест);
Театр традиционного искусства "Алатау" (724 места);
"Алматы Арена" (12 000 мест);
Дворец спорта и культуры имени Балуана Шолака (3 725 мест;
Центральный стадион (24 000 мест).

Очевидно, что в большинстве случаев речь идёт о площадках, предназначенных для камерных или среднеформатных выступлений, а не для регулярных гастролей артистов мирового уровня.
Большие площадки: что есть и что появится
Если рассматривать объекты, которые в теории могут подойти для проведения концертов звёзд уровня A, то их перечень остаётся ограниченным. В него входят как действующие, так и строящиеся площадки.
Астана. "Астана Арена" — многофункциональный стадион на 30 000 зрителей. Объект изначально проектировался как спортивная и концертная площадка с раздвижной крышей, сценической и звуковой инфраструктурой, раздевалками и зонами отдыха для команды артиста. Используемое искусственное покрытие позволяет устанавливать защитные конструкции для проведения концертов.
Также в столице функционирует МЛД "Барыс Арена" на 12 000 мест, которая периодически используется для крупных шоу, фестивалей и концертных мероприятий.
Алматы. Центральный стадион — одна из самых вместительных площадок города (около 24 000 зрителей). Изначально он был построен как спортивный объект, что накладывает ограничения на проведение масштабных концертов: требуется длительная подготовка, монтаж сцены и временных конструкций, а график мероприятий зависит от спортивного календаря.
Almaty Arena — крытая многофункциональная площадка на 12 000 мест, которая технически более приспособлена для концертов, однако по вместимости и инфраструктуре также не всегда соответствует требованиям мировых туров уровня A.
Кроме того, в Медеуском районе Алматы планируется строительство нового стадиона на 45 000 зрителей. Завершение работ ожидается к IV кварталу 2027 года. Объект будет соответствовать требованиям IV категории UEFA, с натуральным травяным полем и парковкой более чем на 1 000 автомобилей. При этом стадион проектируется прежде всего как спортивный, а его концертный потенциал будет зависеть от итоговых инженерных решений.
Шымкент. Стадион категории UEFA 4 с проектной вместимостью около 34 700 мест. Крыша мембранная, раздвижной механизм не предусмотрен. Объект ориентирован прежде всего на футбол, но инфраструктура (рестораны, буфеты, VIP-зоны) позволяет проводить крупные мероприятия.
Актобе. Новый стадион на 35 000 мест. В настоящее время начаты строительно-монтажные работы. Технические детали (раздвижная крыша, гримёрки и зоны для артистов) относятся к служебной информации, но стадион может использоваться для культурно-зрелищных мероприятий при отсутствии футбольных матчей.
Таким образом, шаги к тому, чтобы Казахстан стал регулярной точкой мировых туров, уже делаются, но объекты ещё не готовы к массовым шоу уровня A.
Подводим итог
Можно сказать, что артисты уровня А не "не хотят" приезжать в Казахстан. Они просто действуют в другой логике — логике масштабов, маршрутов и финансовых расчётов.
Это не приговор, а естественный этап развития рынка. Точно так же когда-то рассуждали о Восточной Европе, Южной Корее или ОАЭ, пока там не создали инфраструктуру и условия для регулярных шоу мирового уровня.