Концерты мировых звёзд принесли Астане миллиарды тенге и тысячи туристов

В 2025 году столица Казахстана окончательно закрепила за собой статус культурной и событийной столицы региона. Концерты мировых звезд - Дженнифер Лопес, Backstreet Boys, а также фестиваль Alem Fest собрали в Астане более 24 тысяч иностранных туристов. Организатором выступила компания Astana Concert, которая уверенно заявляет о себе как о флагмане концертного туризма Центральной Азии.
Продюсер компании Малик Хасенов отметил, что концепция Astana – Central Asia Main Stage стала символом новой идентичности страны.

"Это не просто слоган, это философия. Мы хотим, чтобы Астана воспринималась как главная сцена Центральной Азии - место, где рождаются большие события и формируется культурная мода региона", - сказал он.

Группа Backstreet Boys. Фото: Анастасия Житкова
По его словам, по итогам года налоги от проведения мероприятий составят более 1 миллиарда тенге.

"На расширенном заседании правительства Глава государства Касым-Жомарт Токаев заявил, что новой точкой экономического роста должен стать туризм. И мы видим, что культура реально приносит экономический эффект. К примеру, четыре стадионных шоу окупили годовое содержание "Астана Арена". Это реальные поступления в экономику города, не считая доходов от туризма", - подчеркнул Хасенов.

Каждый концерт - момент, который объединяет
Международный концертный продюсер Даут Шайхисламов отметил, что при подготовке мероприятий в Астане применяется международный опыт.

"Мы изучали практики США, Великобритании и ОАЭ, где туризм, предпринимательство и шоу-бизнес объединены в мощную синергию. Казахстан уверенно движется в этом направлении", - сказал он.

Дженнифер Лопес. Фото: Анастасия Житкова
По словам Шайхисламова, высокий уровень организации отметил и директор Дженнифер Лопес Бенни Медина.

"Он был впечатлён тем, что билеты в Астане раскупили в первый же день - это лучший результат всего тура 2025 года. Кроме того, Бенни Медина с интересом познакомился с местной культурой, отметил гостеприимство и атмосферу столицы, а также подчеркнул, что ему особенно понравился шопинг в Казахстане", - добавил продюсер.

В Парке мира и согласия. Фото: Данияр Жангубеков
Участники группы Backstreet Boys также оставили яркие впечатления от визита.

"Артисты высоко оценили не только профессиональную организацию концерта, но и культурную и экологическую программу. Вместе с волонтёрами и организаторами они посадили деревья в Астане в Парке мира и согласия. Это стало символом экологической ответственности, которую артисты поддерживают во всём мире", – подчеркнул продюсер.

Экономика впечатлений
Исполняющий обязанности председателя правления АО "НК Kazakh Tourism" Даниэль Сержанулы отметил, что эффект от событийного туризма выходит далеко за рамки культуры.

"Концерты Джей Ло и Backstreet Boys в общей сложности посетили более 24 тысяч человек, а на матч "Кайрата" против "Реал Мадрида" приехали 5,2 тысячи туристов. Доходы экономики от них составили до 45 миллионов долларов. Что наверное ещё важнее, такие мероприятия имеют сильный медиа эффект с охватом в сотни миллионов пользователей", - сказал он.

Дженнифер Лопес и Малик Хасенов. Фото: Ларри Дель Санто
Председатель Центра развития туризма Astana Tourism Артём Квашук добавил, что столица готова принимать мероприятия мирового уровня.

"Мы видим положительные отзывы зрителей, высокий уровень сервиса и безопасности. Сейчас в столице около 300 гостиниц, из которых 9 с категорией 5 звезд, более 100 имеют 4 или 3 звезды. С каждым годом Астана укрепляет статус города событий. Если в прошлом году было проведено 128 международных мероприятий, то в этом году их будет более 200", - отметил он.

Отели и рестораны почувствовали приток туристов
По словам эксперта гостиничного бизнеса Раушан Есимсеитовой, концерты мировых звёзд стали мощным импульсом для отрасли.

"В дни приезда артистов загрузка отелей достигала 100 процентов, а средний тариф вырос примерно на 60 процентов. Рестораны и бары работали без единого свободного места. Почти у всех коллег по отрасли ситуация была аналогичной — полная загрузка, высокий спрос, позитивное настроение. Это был настоящий праздник для бизнеса", - сказала эксперт гостиничного бизнеса.

Группа Backstreet Boys. Фото: Джастин Сегура
По ее словам, подобные события дают мощный импульс не только HORECA, но и экономике города в целом. Это яркий пример того, как культурные мероприятия мирового уровня становятся драйвером внутреннего и въездного туризма. У Астаны для этого отличные перспективы — инфраструктура, логистика, безопасность. Город вполне может претендовать на статус главной площадки для проведения концертов и событий такого масштаба во всём СНГ.
Жулдыз Ахметова, специалист по маркетингу в сфере гостеприимства, подчеркнула, что подобные события усиливают имидж города.

"Каждый раз, когда город принимает мировых артистов, мы наблюдаем рост загрузки номеров и спроса на премиальные впечатления. Подобные мероприятия привлекают не только гостей из Казахстана, но и международных путешественников, которые стремятся совместить посещение концерта с отдыхом. Для нас это не просто коммерческая возможность, а шанс продемонстрировать Астану как современный, динамично развивающийся город мирового уровня", - отметила она.

Дженнифер Лопес. Фото: Инабат Құмашқызы
Казахская кухня как часть культурного опыта
Шеф-повар казахского ресторана Артём Канцев рассказал, что концерты также повлияли на интерес к национальной гастрономии.

"Многие гости приходили попробовать казы, бешбармак и современные интерпретации традиционных блюд.Это был живой обмен культур: гости делились впечатлениями о концертах, а мы - вкусами и историей нашей кухни. Такие события всегда вдохновляют. Они напоминают, что казахская кухня может быть частью большого культурного диалога, где гастрономия становится продолжением впечатлений от города", - поделился он.

Рост посещаемости туристических объектов
Ник Картер и Эй-Джей Маклин оставили штрих на World Painting. Фото: Джастин Сегура
Эксперт в сфере туризма Анна Загоруйко напомнила, что события с участием мировых артистов стали катализатором для новых туристических продуктов.

"В этом году мы презентовали концепцию "Путешествие как искусство". Совместно с "Астана Концерт" мы организовали приезд более полутора тысяч иностранных туристов из России, Китая, Кыргызстана, Узбекистана и Монголии на концерт Дженнифер Лопес. Было создано более десяти турпродуктов, включая проживание, билеты и экскурсии по Астане", - рассказала она.

По словам Загоруйко, проект подтвердил потенциал событийного туризма.

"Концерт Backstreet Boys стал не менее масштабным: мы реализовали более 800 турпакетов. Это ещё одно доказательство того, что туризм и событийная индустрия могут эффективно работать вместе", - подчеркнула эксперт.

В свою очередь руководитель монумента "Байтерек" Камила Курметжанова также отметила, что концерты стали стимулом для роста туристического потока.

"В период проведения концерта Backstreet Boys монумент посетили около 10 тысяч человек - это рекорд. Обычно осенью посещаемость снижается, но в этом году она выросла почти вдвое по сравнению с 2024-м", - сказала она.

Михаил Галустян, Анна Плетнёва, Даут Шайхисламов, Екатерина Скулкина и Александр Ревва. Фото: Анастасия Житкова
Город, куда хочется возвращаться
Среди гостей концертов были и известные артисты. Так, актёр и шоумен Михаил Галустян, специально прилетевший в Астану на концерт Backstreet Boys, поблагодарил столицу за атмосферу.

"Backstreet Boys - это группа, песни которой мы слушали в нашей молодости, перепевали их в КВН. Большое спасибо Астане за этот праздник. На концерте встретил много друзей, и все говорили одно - это было круто!" - поделился впечатлениями актёр.

Отметила гостеприимство столицы и телеведущая Екатерина Скулкина.

"Астана - невероятно красивый и чистый город с особенной энергетикой. Здесь очень вкусно, гостеприимно, и сюда действительно хочется возвращаться", - сказала актриса.

В компании Astana Concert уверены, что Astana - Central Asia Main Stage - это не просто бренд, а новая философия столицы, где музыка, культура, гастрономия и туризм объединяются в едином пространстве. Астана становится не только сердцем Казахстана, но и центральной площадкой региона.
Крейг Дэвид, ÄLEM FEST. Фото: Анастасия Житкова
2026 год обещает быть не менее насыщенным: в столице уже планируются новые международные концерты, фестивали и культурные события, которые укрепят статус Астаны как главной площадки Центральной Азии.