ワークマンが語る「テレビCMゼロ」の宣伝戦略。企業にテレビ広告は本当に必要なのか

「フジテレビ問題」でテレビCMの存在意義が問われる中、ワークマンが「テレビCMゼロ」で売り上げを伸ばしています。CMを使わない宣伝戦略の全貌を担当者に聞きました。