ふるさと納税「日本一」になる方法。都城市、ブランディングの極意は“絞る”にあった

年末が近づき「ふるさと納税」が注目される時期になりました。2023年度に寄付額が日本一になった宮崎県都城市に話を聞いてみると、徹底した「戦略」があったことがわかります。市の知名度アップを成功させ、移住者の増加にもつなげている都城市のブランディングの極意に迫ります。