Jeux olympiques, Formule 1, padel... Pourquoi le luxe s’intéresse de plus en plus au sport

A l’image des Jeux olympiques de Paris en 2024, les JO d’hiver, qui s’ouvrent à Cortina d’Ampezzo en Italie, vont permettre aux marques de luxe d’investir un terrain de jeu qu’elles prisent de plus en plus : le sport.