30 M€/an, les détails du contrat de naming de la Ligue 1 McDonald’s
Sur les ondes de RMC, Daniel Riolo a donné plus de détails concernant le futur contrat de naming entre la Ligue 1 et le géant américain du fast-food McDonald’s.
« La Ligue leur a dit qu’il fallait augmenter et ils ont augmenté un peu quand même. Le 21 décembre, champagne à la LFP, accord verbal, Uber continue avec plus de contreparties, notamment autour des questions business qui tournent toujours autour du PSG. Mais coup de théâtre avec l’arrivée fracassante de McDonald’s directement sur le bureau du patron (Vincent Labrune). La dernière fois, j’ai dit que c’est 20 millions par an mais c’est 30 par an. C’est un contrat monumental. Uber était monté à 19. C’est un contrat incroyable pour la L1. L’agence qui gère McDo, c’est Publicis dont le patron M. Sadoun est très proche de Macron. Il y a eu pression sur ce partenaire avec énormément de contreparties qui seront données à McDo mais je n’en ai pas la teneur. »
« Le fait qu’on ait révélé ça l’autre soir, ça a vraiment foutu le bordel parce que ‘McDo’ n’a pas préparé sa com pour résister aux critiques. ‘McDo’ a une très mauvaise image en France malgré toute la com qu’ils font, malgré le fait que ce soit l’un des premiers employeurs en France et que tous leurs produits sont français. Ils avaient le plus grand stade au Salon de l’agriculture et ont tout fait pour se mettre dans les clous à mort. Ils ont une image catastrophique alors que les gens y vont, ça cartonne en termes de consommation. La Ligue passe de 15 à 30, t’imagines bien que les clubs vont faire la fête. Uber avait un budget pub/com de 40 millions d’euros en France, dont 15 sur le naming. Le budget de McDo est de 80 millions et ils vont mettre 30 dans le foot. Il va y avoir des contreparties qu’elles soient fiscales ou autres. Le dossier a été poussé par le ministère des Finances. Le gouvernement va sauver les droits TV en demandant au Qatar de pousser pour que les droits ne se retrouvent pas à 400 ou 500 millions d’euros. De la même façon, il y a des coups de mains. C’est du business. »