Estas son las marcas más valiosas del mundo: España se cuela en el ranking con siete empresas

Da igual dónde miremos, estamos rodeados de marcas. Telefonía, sistemas operativos, moda, gastronomía…Cada vez hay más, lo que complica hacerse un hueco en un mercado mundialmente saturado. Sin embargo, hay ciertas marcas que, con el paso de los años, han sabido encontrar su lugar y convertirse en las más apreciadas.

Es el caso de Apple, nombrada como la marca más valiosa del mundo con una reputación de 7,7 y un valor de 574,5 billones de dólares, lo que incrementa su valor de marca en un 11% respecto al año anterior según el estudio “Brand Finance Global 500” del instituto de investigación de mercados británico Brand Finance. A Apple le siguen otras marcas de corte tecnológico como Microsoft y Google, además de Amazon, el supermercado Walmart, el grupo Samsung, TikTok y Facebook.

En dicho ranking España también tiene un hueco, aunque bastante más abajo. La primera marca española que aparece, y la única con un puesto de doble dígito, es Santander, que ocupa la posición 93 de 500 en la clasificación, marca recientemente laureada por Donald Trump, que en su intervención en el Foro de Davos quiso destacar el “fantástico trabajo” de Ana Botín al frente de la entidad. Así, según el estudio de Brand Finance, el Banco Santander lidera la clasificación nacional con un valor de marca de unos 21.850 millones de dólares, un 16% más en términos interanuales, incremento que le ha permitido pasar del puesto 101 al 93 ya mencionado en tan solo un año.

Para encontrar la siguiente marca española tenemos que avanzar hasta el puesto 116, lugar que corresponde a Zara, y que ha mejorado en cuatro puestos su posición al aumentar su valor de marca en un 11% hasta los 16.233 millones de euros. Más de cien posiciones por detrás está BBVA, en el puesto 247, marca que de nuevo progresa respecto al año anterior, en este caso en 69 puestos. Cierran la participación española Movistar, en el lugar 273; CaixaBank en el 329; Mercadona en el 359 e Iberdrola en el 430.

Clara predominancia estadounidense

A nivel general, se observa una clara predominancia de Estados Unidos como el país que reúne más marcas de valor con el 52,9%, seguido de lejos por otras regiones como China (15%), Alemania (5,8%) o Japón (5,1%). Cabe destacar que Estados Unidos es también el país con más marcas en el ranking, rozando las 200, mientras que China tan solo cuenta con 69. Pero este comportamiento no es el único que llama la atención, otro es el caso de Alemania, que con tan solo 27 marcas logra posicionarse como el tercer país con más valor, por delante de otros con más presencia como Francia o Japón.

La primera empresa europea que aparece es, precisamente, una alemana. Se trata de la operadora de telecomunicaciones Deutsche Telekom, que roza el top 10 pero se queda en el puesto 11, lo que la convierte en la compañía europea con mayor valoración de marca, unos 95.109 millones de euros.

Sin embargo, la que más se ha revalorizado ha sido la china TikTok, que ha aumentado su valor de marca en un 79% desde 2022. También destacan las casas de apuestas estadounidenses DraftKings y FanDuel como otras de las marcas que más han incrementado su valor, en este caso desde 2020, algo propiciado por la legalización de las apuestas en línea en cada vez más estados, detalla el informe.

En cuanto a la distribución por sectores, de entre las 500 marcas más valiosas del mundo, un total de 78 pertenecen al sector de la banca; 45 al de la distribución “retail”; 30 al de los seguros; 27 al de las telecomunicaciones; 24 son de medios de comunicación; 23 de petróleo y gas; 22 de ingeniería; 22 son conglomerados diversificados y 21 de automoción, mientras que el resto se engloban en la categoría de “otras”.