Modelo redobla su apuesta de negocio en 2025

Grupo Modelo, compañía cervecera que forma parte de la transnacional AB InBev, busca continuar su expansión con un enfoque en megabrands y megaplatforms, fortaleciendo su reconocimiento, especialmente con la marca Corona.Felipe Ambra, vicepresidente de marketing de la firma, explicó a MILENIO las diferencias entre estos conceptos. Las megabrands son aquellas marcas que, debido a su potencial y reconocimiento, reciben las mayores inversiones.​“Corona, por ejemplo, es una megabrands fundamental para nosotros. Dentro de esta estrategia, uno de los movimientos clave fue la introducción de Corona Cero, dirigida a consumidores interesados en bebidas sin alcohol. Este lanzamiento fue crucial para consolidar nuestra presencia internacional”, comentó Ambra.Por otro lado, las megaplatforms son plataformas de experiencia de marca que logran una escala global.“Al concentrar nuestra inversión en estas plataformas, maximizamos el uso de los recursos. Normalmente, estas plataformas tienen un alto nivel de afinidad con los consumidores objetivos de cada marca, lo que nos permite desarrollar programas de comunicación integrados y de larga duración”, explicó.​Un ejemplo destacado es el éxito del festival Corona Capital, que en su edición 14 se posicionó como uno de los eventos de música más importantes en México y a nivel internacional.“Estamos muy orgullosos de lo logrado conCorona Capital. En 2024, más de 200 mil personas asistieron al evento. En los últimos años, hemos logrado que cientos de miles de consumidores estén más cerca de nosotros, celebrando con Corona y otras marcas de nuestro portafolio”, afirmó Ambra.En 2024,Grupo Modelo priorizó el entretenimiento como estrategia para comunicar sus mensajes de marca. En lugar de enfocarse únicamente en anuncios tradicionales, integraron contenido entretenido en todas sus iniciativas.Un ranking elaborado por Statista, que mide los festivales de música más rentables a nivel mundial en 2023, colocó al Corona Capitalen la quinta posición, con una facturación de 20.5 millones de dólares. La edición de 2024, que contó con la participación delex Beatle Paul McCartney, atrajo a más de 200 mil personas al Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México.“La música y el deporte son las pasiones más grandes de nuestros consumidores. Con Corona Capital buscamos ofrecer una experiencia única. Esto forma parte de nuestra estrategia para crear momentos memorables y acercarnos más a ellos”, expresó Ambra.El vicepresidente de marketing destacó que la medición del engagement y la adaptación en tiempo real de las campañas, gracias a las plataformas digitales, han sido esenciales para optimizar la efectividad de sus estrategias.AG