En tiempos difíciles es más fácil manipular las emociones para influir en el consumo y la política, según expertos

Eva Sotomayor, profesora titular de la Universidad de Jaén, y Adrián Scribano, investigador principal del Conicet en Argentina, advirtieron este miércoles sobre el uso de las emociones para manipular a la sociedad en momentos complicados.

Según los expertos, los sentimientos se aprovechan para influir en el consumo de productos o en el apoyo a políticas y movimientos sociales, un fenómeno que varía según el contexto geocultural y geopolítico de cada región.

Sotomayor y Scribano dieron estas declaraciones en una entrevista con Europa Press en el marco del curso Emociones en tiempos difíciles, realizado en la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA). Ambos expertos destacaron la creciente relevancia de la sociología en el estudio de las emociones, un campo que antes se asociaba más a la psicología. “Los sentimientos son fundamentales en las interacciones sociales, y es crucial entender cómo afectan a las decisiones colectivas”, subrayaron.

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La investigación mostró cómo los determinantes geoculturales y geopolíticos influyen en la manera en que las emociones impactan a las sociedades en crisis.

Según Sotomayor, es común que, en tiempos difíciles, las emociones sean utilizadas para manipular a la población. “La sociedad puede ser manipulada tanto en momentos difíciles como en tiempos de bonanza, ya sea para consumir o para apoyar movimientos sociales y políticos”, explicó. Por su parte, Scribano señaló que las políticas de sensibilidad, basadas en la pertenencia emocional, juegan un papel importante en cómo las personas transforman su entorno.

Finalmente, los expertos indicaron que gran parte del consumo está vinculado a las emociones, no a necesidades reales. Sotomayor mencionó el caso de España en la crisis de los años noventa, donde, pese a la recesión, el consumo de productos de lujo siguió siendo alto, aunque con precios ajustados, debido al bienestar emocional que estos productos generaban.

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