Tecnología, propósito y enfoques creativos como agentes de cambio desde cannes lions 2024

Cannes Lions mostró cómo la tecnología y la inteligencia artificial están cambiando la publicidad conectando con la gente y resolviendo problemas reales. Este año vimos que no solo ayudan a llegar a más gente, sino que también rompen estereotipos y promueven el cambio social.

Un ejemplo fue la campaña "The Everyday Tactician" de Xbox Games Pass, que usó un videojuego para llevar habilidades digitales a la vida real, demostrando que la tecnología puede mejorar experiencias y conectar con la gente.

Las campañas con propósito fueron más impactantes gracias a la tecnología. "Errata at 88" de Diageo utilizó medios digitales para relatar la historia de la Bossa Nova y corregir errores históricos, reconectando a la audiencia con figuras culturales olvidadas. Estas narrativas no sólo son poderosas, sino que también muestran el potencial de la tecnología para hacer justicia cultural.

Sin dudas, lo que marcó la agenda del festival fue el uso de la IA para crear experiencias y generar cambios en la sociedad. En este sentido, la inteligencia artificial fue clave para desarmar estereotipos, como sucedió en "Women 's Football" de Orange, que ganó Grand Prix. Usando tecnología de deepfake, la campaña resaltó el talento del equipo femenino de fútbol de Francia, desafiando las percepciones tradicionales del deporte y promoviendo la igualdad de género.

El uso de datos y la IA también se destacaron en campañas como "Room for Everyone" de Mastercard, que ayudó a refugiados a encontrar casas en Polonia, mostrando cómo los datos pueden resolver problemas sociales y crear conexiones significativas con la gente.

Finalmente, la campaña "Coke-Creation" de Coca-Cola subrayó la importancia del trabajo inteligente y cultural. Usando el arte callejero de los fans, Coca-Cola revitalizó su legado y mostró cómo la creatividad democratizada puede atraer a nuevas audiencias mientras conecta con las actuales.

Por otro lado, con la campaña en la que colaboramos con Movistar y la Agencia VML México, "This is Not a Game", creamos una pieza para generar conciencia de un mundo digital seguro. Justamente el estilo de filmación emula el acting de personajes digitales, los glitches gráficos y la cámara flotante de los videojuegos en tercera persona, para hablar del reclutamiento de niños por parte del crimen organizado a través de los videojuegos. Una forma muy relevante hoy de unir la tecnología del mundo del gaming, el entretenimiento y la prevención de riesgos asociados a las interacciones de juego online.

En resumen, Cannes Lions 2024 resaltó que la tecnología, el propósito y la creatividad combinados no solo permiten alcanzar a la gente de maneras innovadoras, sino que también pueden generar cambios sociales positivos y romper barreras. Fue inspirador ver cómo nuestra industria está cambiando y hacia dónde vamos.

En la edición 2024 del Festival Cannes Lions, Landia, la productora multi galardonada a nivel global, con oficinas en Los Ángeles, Ciudad de México, São Paulo, Madrid, Barcelona, Bogotá, Montevideo, Santiago de Chile y Lisboa, se consagró con 4 leones de oro, 1 plata y 8 bronces por su destacado trabajo creativo para marcas como Movistar, ASDRA, DoorDash, NotCo y Propuesta Cívica.