Málaga cambia su imagen corporativa 16 años después: así es el nuevo escudo de la ciudad

El Ayuntamiento de Málaga ha estrenado este martes su nueva marca 'Ciudad de Málaga' , que comenzará a utilizarse en todos sus soportes digitales y documentos oficiales, culminando así la primera fase de su implantación de una nueva identidad corporativa que no se actualizaba desde hace 16 años. El nuevo logotipo simplificado y la actualización de la identidad corporativa tienen como objetivo modernizar la imagen del Ayuntamiento, «adaptándola al entorno digital y haciéndola más ágil y flexible». Según destacan desde el Consistorio, el cambio responde a las necesidades generadas por la Administración electrónica, buscando facilitar «el reconocimiento, la integración y la proximidad» de la nueva identidad con los ciudadanos. La nueva marca municipal de Málaga se anunció el 11 de diciembre de 2023 , fue aprobada definitivamente en el Pleno del 25 de abril y quedó inscrita en el Registro Andaluz de Entidades Locales mediante resolución del 21 de mayo. El logotipo recoge los elementos tradicionales del escudo de la ciudad, otorgado por los Reyes Católicos , Isabel y Fernando, tras la incorporación de Málaga a la Corona de Castilla. Aunque evoluciona, no rompe con el pasado, ya que versiona sintéticamente el perfil de Málaga vista desde el Mediterráneo en el siglo XV: las olas del mar alcanzan las murallas que protegen la Alcazaba, se divisa la falda del monte Gibralfaro con su castillo, y figuran los mártires San Ciriaco y Santa Paula , patronos de Málaga. Todo esto está cubierto por una corona, manteniendo la conexión con la historia y el patrimonio de la ciudad. El rediseño de la imagen institucional del Ayuntamiento fue una iniciativa del Área de Comunicación y se llevó a cabo tras un estudio profundo de la Administración local, su significado y presencia en la ciudad. La firma malagueña Soda , especializada en 'branding', fue la encargada de ejecutar el rediseño, con un coste total de 18.137,90 euros . Un proceso que, según indican, «buscó crear una identidad visual que refleje de manera clara y coherente los valores y el posicionamiento alcanzado por Málaga». La tipografía corporativa, utilizada tanto en línea como fuera de línea, es Matter, desarrollada por Displaay, y se mantiene el color azul , Pantone 308, como un elemento distintivo y constante. En los soportes 'offline' , el nuevo logotipo convivirá con el antiguo para evitar gastos adicionales. Es decir, el material donde esté impresa la anterior marca se mantendrá hasta que se agote o sea necesario reemplazarlo, lo cual será parte de la segunda fase de la implementación de la nueva identidad.