Publicidades inolvidables: cuáles son las 10 empresas con las mejores campañas en la Argentina
La Argentina es campeona mundial en creatividad y tiene varios trofeos en el mundo de la publicidad. Por eso, las marcas continúan apostando a conquistar a los consumidores a través de spots y campañas impactantes.
En 2023 las agencias nacionales se llevaron 39 leones en el festival Cannes Lions, el más importante para la industria publicitaria. Pero, ¿cuáles fueron las empresas que se destacaron en este rubro?
Todos los años SEL Consultores elabora un ranking con Las 100 mejores empresas en Imagen, en exclusiva para revista APERTURA, a partir de las respuestas de 340 líderes de opinión. Dentro del relevamiento también se considera un ítem clave: el trabajo en publicidad y comunicación.
La líder de la categoría fue Cervecería y Maltería Quilmes, un clásico de publicidades recordadas por los argentinos. El año pasado la compañía lanzó su spot de IPA, la Quilmes de escorpio, protagonizada por el streamer Luquitas Rodríguez. A su vez, lanzó su campaña homenaje a los campeones del mundo ("El que es campeón del mundo paga la Quilmes lo que quiere") con Ángel Di María como principal figura.
El segundo lugar del ranking fue para MercadoLibre, que empezó el año pasado con la campaña "Envíos que emocionan". La compañía de e-commerce también tuvo entre sus filas a Bizarrap, el productor musical con el que anunció el lanzamiento de su gorra oficial a través del marketplace.
Coca-Cola es otro histórico en el mundo publicitario a nivel global y en este top se llevó el tercer escalón del podio. La famosa marca de gaseosa siempre tiene a la Navidad como una de sus épocas calientes del año y en 2023 no fue la excepción con la campaña "Despertá la magia navideña que vive en vos".
Si bien el podio no tuvo modificaciones con respecto a la edición anterior, en el resto de la lista hubo varios movimientos. YPF trepó tres posiciones en la lista y contó con Lionel Messi y Joaquín Levinton como protagonistas de sus publicidades.
La cordobesa Arcor celebró sus 72 años con una campaña particular y subió un puesto en el ranking para ubicarse 5°. A su vez la tecnológica Globant ingresó al top 15 al subir cinco lugares.
¿Cómo se elabora el ranking de las 100 mejores en Imagen?
Para la elaboración del ranking de Las 100 Mejores Empresas en Imagen, SEL Consultores encuestó, en exclusiva para APERTURA, a 340 líderes de opinión (260 empresarios, 40 consultores de empresas y 40 periodistas), entre los meses de noviembre y diciembre de 2023.
Se emplearon tres criterios metodológicos: la cantidad de menciones recibidas, el orden de mención (primer, segundo o tercer lugar), y el puntaje asignado, de 1 a 10, a cada compañía nombrada. El ranking se construyó considerando las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen, en general, y por atributo de imagen. El instrumento de la recolección fue un cuestionario semiestructurado, con indagación de respuestas espontáneas que estuvo dirigido por María Laura Cali, directora Ejecutiva de SEL.
Se analizaron 11 atributos de imagen: Confiabilidad de sus productos y/o servicios, Ética y transparencia en sus negocios, Solvencia económica y financiera, Atención responsable del consumidor en un contexto de alta inflación, Cuidado de sus Recursos Humanos, Publicidad y acciones de comunicación y prensa, Calidad del management, Innovación en sus productos/servicios, gestión sustentable, Trayectoria y permanencia en el país e inversión en el país. Cada atributo recibió un peso equivalente a la importancia asignada por los entrevistados.
En relación con los rankings sectoriales, se consideraron las menciones enunciadas al indagar sobre las empresas con mejor imagen dentro de cada rubro. Se analizaron nueve sectores de actividad. cada uno fue analizado individualmente considerando la cantidad de menciones, el orden y los puntajes alcanzados por cada compañía en relación con las enunciadas.
La versión original de esta nota se publicó en el número 363 de revista Apertura.