Manual para crear una serie diaria de éxito

En la era del consumo a la carta y la abundante oferta de las plataformas ha cambiado el panorama, pero la televisión tradicional ha sido capaz de mantener una de sus principales bazas. Sin embargo, la sobremesa sigue siendo su franja infalible gracias a un formato que tiene a millones de ojos en vilo con un café en mano frente a la pantalla: las series diarias. Y las cadenas lo saben. «Son épocas. El público de la sobremesa suele ser un público con un hábito de consumo más fijo», asegura Monste García, directora de Ficción de Atresmedia TV. Su experiencia con 'Amar es para siempre' es que el público es fiel si recibe lo que espera. ¿Y qué espera? Lo que gusta, desde luego, son las series de época o las que remiten a tiempos pasados. Pasa con 'Amar es para siempre' y 'Sueños de libertad' en Antena 3 o 'La Promesa' y 'La Moderna' en La 1. «Ahí no hay móviles, hay cartas. Las relaciones sociales son intensas y atractivas», asegura Jaume Banacolocha, CEO de Diagonal TV. Es importante también para ellos dosificar. Aunque muchas veces la productora se ha fijado en propuestas turcas o telenovelas latinoamericanas, han terminado descartándolas porque, casi siempre, el rol de los villanos es demasiado intenso, exagerado. Final de 'Amar es para siempre' antena 3 Poner punto y final a una serie Sacar una serie de la parrilla por la puerta grande y que no sea por motivos de baja audiencia es un arte. En 'Amar...', Banacolocha afirma haber encontrado la clave: «La monotonía en el argumento y la opinión del público. También hay que ser valiente para saber ponerle un punto y final». La intuición es fundamental para saber concluir una historia y no estirarla sin ningún sentido. La época es tan esencial como el «tronco de la trama» argumental, que en la parilla actual siempre gira en torno a una familia. «El carácter latino y plantear una familia es básico. También un equipo con experiencia», asegura Josep Cister, el creador de 'La Promesa'. En la mayoría de ocasiones, la familia siempre va unida a un negocio o empresa familiar. Aparecen así problemas reales, del día a día, en los que el espectador se reconoce y empatiza, como las vidas de Manolita y Marcelino con El Asturiano. Aun así, encontrar la clave del éxito no es tan fácil como parece. «Si tuviera la fórmula no estaría aquí hablando contigo», reconoce entre risas Cister. Para él su experiencia es que un buen equipo es imprescindible para que el trabajo salga adelante, como hicieron en 'Dos vidas'. Cautela y valentía Uno de los principales errores que se puede cometer al forjar una trama es pensar solamente en una única temporada. Las prisas y las ansias por exprimir un hilo argumental agotan muchos cartuchos en poco tiempo. «Quieres tener a la gente enganchada y quemas muchas tramas de golpe que luego no puedes recuperar. Es una gran tentación», asegura el CEO de Diagonal. Es tan importante la prudencia en las tramas como en la presentación de los personajes. Si Jimena de los Infantes mostrara su mundo interior en los primeros capítulos de 'La Promesa', la serie tendría los días contados. Se juega con los tiempos, las tramas y también las personalidades. 'Sueños de libertad' está ambientada en los 60 y en ella Begoña Montes, su protagonista, se enfrenta a los dramas de su época pero también a los actuales: el maltrato. Su empoderamiento, ausente en la mayoría de las mujeres de su generación, es también una estrategia: «Es mezclar el pasado y el presente para poder soñar». También es imprescindible el salto de calidad que se ha dado en la mayoría de ellas. Ahora se apuesta mucho más por los exteriores y grabaciones en entornos naturales. «No nos fijamos tanto en la competencia, sino más bien en los puntos que sabemos que le gustan a la gente», añade Banacolocha.