Strategie von Pernod Ricard: Hochpreisig und hochprozentig

Viele der Spirituosenmarken von Pernod Ricard gehören zu den populärsten der Welt. Der Konzernchef erklärt, worauf es auf dem Markt für teuren Alkohol heutzutage ankommt – und verteidigt seine Strategie der „Premiumisierung“.